董宇輝又翻車了。

這回栽在“澳洲優(yōu)思益”身上，一個(gè)假洋鬼子品牌。

這個(gè)品牌有多假呢？

成本30塊，售價(jià)數(shù)百上千元，國內(nèi)代工，全靠洋馬甲忽悠。

據(jù)央視報(bào)道，該品牌澳大利亞地址是一家汽車維修廠，“進(jìn)口”是包裝的，品牌故事是編的，國際大獎(jiǎng)是買的，專家網(wǎng)紅是雇的。

在央視曝光“澳洲優(yōu)思益”造假已過去2天后，董宇輝的“與輝同行”才終于做出回應(yīng)：

可申請(qǐng)全額退款。

“澳洲優(yōu)思益”丑聞爆出后，李若彤、章小蕙、明道、曾舜晞、陳妍希等十多位推薦代言優(yōu)思益的明星紛紛公開道歉，部分賣過“澳洲優(yōu)思益”的帶貨網(wǎng)紅甚至做出了“假一賠三”的賠付。

董宇輝的宇輝同行直播間是“澳洲優(yōu)思益”最大銷售渠道，賣了1000萬到2500萬，占這個(gè)品牌近四成銷量。

結(jié)果，只換來輕飄飄的一句：可申請(qǐng)全額退款。

沒有道歉，沒有“假一賠三”，連回應(yīng)都是姍姍來遲。

老實(shí)人董宇輝為什么可以這么傲慢？那是因?yàn)楸澈笥袩o條件支持他的“丈母娘”群體。

數(shù)據(jù)顯示，宇輝同行直播間里接近65%的用戶是女性，而其中那群自稱“丈母娘”的核心護(hù)盤力量——31歲到40歲的中堅(jiān)女性，占比超過了一半。

她們大多生活在新一線或二三線城市，既是家庭消費(fèi)的決策者，也是對(duì)“精神共鳴”最有執(zhí)念的群體。

董宇輝通過凹讀書人人設(shè)贏得她們極深的信任。他能成為行業(yè)第一，身家過億，全靠丈母娘粉絲們的無條件投喂。

她們相信“有文化”的小董，相信那個(gè)在直播間里侃侃而談、引經(jīng)據(jù)典的好孩子不會(huì)把壞東西推給自己。

哪怕事實(shí)已經(jīng)懟在面前，她們還要為他辯護(hù)。

總有人用最嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)要求他，要他擔(dān)所有責(zé)任，要他憑一己之力對(duì)抗整個(gè)行業(yè)的積弊，填補(bǔ)所有監(jiān)管的空白?……卻只把槍口對(duì)準(zhǔn)一個(gè)始終真誠、永遠(yuǎn)把消費(fèi)者放在心上的年輕人!

我去，這是一種什么樣的愛，我都快看哭了。

看著宇輝和小伙伴們經(jīng)歷了這么多，眼眶都紅了，眼淚都快忍不住了，唉，只能給他們加油，堅(jiān)定地支持他們~

呵呵，他們確實(shí)經(jīng)歷了很多。

2024年10月，“與輝同行”售賣的木蘭圍場土豆被質(zhì)疑“假有機(jī)”；

2025年3月，董宇輝帶貨的冷凍蝦仁被曝磷酸鹽超標(biāo)；

同年10月，帶貨的“萬邦艾草貼”包裝上打著根本不存在的“香港中科中藥研究院”名號(hào)。

2026年1月，董宇輝直播間售賣的“大別山黃油母雞”被安徽省六安市麻黃雞產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長連發(fā)多條視頻打假，直指其涉嫌虛假宣傳、以次充好。

與之鮮明對(duì)比的是，僅2025年，與輝同行就帶貨超210億，董宇輝個(gè)人收入更是登上行業(yè)頂端。

賺錢時(shí)，他是靈魂導(dǎo)師，為民請(qǐng)命；翻車時(shí)，他成了被品牌方蒙蔽的受害者，躲在公司聲明后面委屈巴巴。

正所謂：“為帶貨立心，為傭金立命，為網(wǎng)購繼絕學(xué)，為電商開太平”。

每一次風(fēng)暴都為你感到不公，有時(shí)在想你何不學(xué)別人賺的盆滿缽滿，轉(zhuǎn)身瀟灑離去……

這話說的，讓董老師情何以堪。難道你們不知道人家平身所愿是去山村支教（一天沒去），日常愛好讀書不想帶貨（一天沒停）嗎？

不得不承認(rèn)，丈母娘們對(duì)董宇輝的愛是真的，這份真情令人毛骨悚然。

從生意角度，這樣的客戶群體才是最優(yōu)質(zhì)的，什么都能賣出去，只要稍微會(huì)點(diǎn)包裝。

羅永浩曾公開表示，羨慕董宇輝的丈母娘粉絲群體，而他的粉絲群體百分之七八十都是大老爺們。

要我說，也不能全怪董老師。粉圈都這樣了，不給她們賣點(diǎn)保健品真是對(duì)不起她們的智商。

在我看來，董宇輝和“澳洲優(yōu)思益”是同一個(gè)東西，一個(gè)包裝成洋品牌，一個(gè)包裝成讀書人。

難怪“澳洲優(yōu)思益”在宇輝同行直播間賣得最好，因?yàn)槎叩氖鼙姼叨戎睾稀?/p>

事實(shí)也很明顯，董宇輝直播間里那些冠冕堂皇的話，大多只是場面話，別的網(wǎng)紅賣什么，他一樣沒落下，什么傭金高就推什么。

他自稱選品嚴(yán)格，審核52項(xiàng)文件，每月光檢測費(fèi)用就近百萬，且會(huì)派以員工實(shí)地考察工廠。

可百萬檢測費(fèi)卻檢測不出基本的保健食品資質(zhì)都沒有，實(shí)地考察工廠卻發(fā)現(xiàn)不了包裝上的地址是個(gè)修車鋪。

而據(jù)內(nèi)部人士透露，董宇輝很少參與選品和把控，因?yàn)樗α恕?/p>

既然控制不了產(chǎn)品渠道，又做不了質(zhì)量品控，就不要整天高喊為天地立心立命什么的，聽多了真的很惡心。

其實(shí)，董宇輝真正的核心競爭力從來不是"把關(guān)"，而是"共情"。

他用文化話術(shù)編織了一個(gè)情感共同體，將直播間的交易關(guān)系轉(zhuǎn)化為"家人"般的信任關(guān)系。

“丈母娘”們的閱讀量有限，知識(shí)儲(chǔ)備有限，幾句金句、幾首古詩、幾個(gè)溫暖的哲理故事，就足以讓她們沉浸于有文化的體驗(yàn)。

在這個(gè)直播間里，"丈母娘"們不是在買東西，而是在與“文化人”交流，享受著文化的滋養(yǎng)與情感慰藉。

盡管在我們看來這是一種廉價(jià)情感鏈接，但總比去超市門口排隊(duì)免費(fèi)領(lǐng)雞蛋的大媽要高級(jí)吧。

這就是董老師的高明之處。

很多“丈母娘”到現(xiàn)在都沒搞清楚為什么董宇輝會(huì)被反噬，為什么其他人都帶了優(yōu)思益結(jié)果董宇輝被錘的最狠？

還記得辛巴“糖水燕窩”事件嗎？當(dāng)時(shí)沖上熱搜，最終辛巴退網(wǎng)數(shù)月、賠款近八千萬。

小楊哥因“香港美誠月餅”事件，其公司遭停業(yè)整頓、要求“退一賠三”，并被沒收違法所得、罰款共計(jì)6894.91萬元，至今沒有翻身；

雨姐因“紅薯粉條”事件遭封殺。

可奇怪的是，董宇輝次次有問題，次次都能安全過關(guān)。憑什么？

起初，董宇輝靠人們樸素的對(duì)「打工人受委屈+對(duì)抗資本」敘事獲得共情與支持。

但今天，他已經(jīng)搖身一變成為了資本本身。群眾的偏愛，已經(jīng)被套現(xiàn)成了巨額資產(chǎn)和身家，實(shí)現(xiàn)階級(jí)躍遷。

他不再是任人欺負(fù)的打工人，自然不能再以弱小自居，逃避自己的責(zé)任。人們當(dāng)然會(huì)以更高的要求對(duì)待他，這叫權(quán)責(zé)匹配。

以他現(xiàn)在對(duì)“澳洲優(yōu)思益”的處理方式和態(tài)度，格局太小，誠意太少，網(wǎng)友當(dāng)然不滿了。況且他在這個(gè)問題上還有更嚴(yán)重的誠信問題。（信誓旦旦地說自己去廠里看過）。

他現(xiàn)在被反噬，我一點(diǎn)也不同情。