泰國頭條新聞社訊 4月4日，據(jù)泰媒報道，截至3月31日，泰國2026年共接待外國游客931萬人次。其中，前五大客源市場分別為：中國149萬人次、馬來西亞96萬人次、俄羅斯72.6萬人次、印度62.6萬人次以及韓國41.2萬人次。英國、德國、美國和日本等遠程市場依然是提升單次旅行收入的重要支撐，為行業(yè)整體穩(wěn)定提供保障。

泰國國家旅游局局長塔佩妮在分析今年整體形勢與挑戰(zhàn)時表示，2025年泰國旅游業(yè)仍是推動國家經(jīng)濟的重要引擎，但同時也面臨全球經(jīng)濟放緩、地緣政治不確定性以及區(qū)域內(nèi)旅游競爭加劇等多重壓力。她指出，游客行為的變化已成為2026年的核心挑戰(zhàn)：旅游收入增長速度低于游客數(shù)量增長，反映出游客消費更加謹(jǐn)慎，凸顯出提升“單次旅行支出”的重要性。因此，未來發(fā)展不應(yīng)僅關(guān)注游客數(shù)量，更應(yīng)重視提升旅游體驗質(zhì)量。

在此背景下，泰旅局已對2026年旅游目標(biāo)作出調(diào)整。在假設(shè)中東局勢將逐步緩和的前提下，預(yù)計全年外國游客將達到3000萬至3400萬人次，較原目標(biāo)下調(diào)約18%；國內(nèi)游客預(yù)計為2.06億人次，同比下調(diào)約3%；全年旅游總收入預(yù)計為2.58萬億泰銖。造成目標(biāo)下調(diào)的主要因素包括航班運力限制、油價波動以及歐美等主要市場經(jīng)濟狀況不穩(wěn)定。

塔佩妮表示，旅游營銷必須從追求數(shù)量轉(zhuǎn)向創(chuàng)造價值，即“價值優(yōu)先于規(guī)模”。未來將重點提升每次旅行的消費價值，開發(fā)高質(zhì)量旅游產(chǎn)品與體驗，加強“高性價比”和“安全性”的形象傳播，并更有效地運用數(shù)字技術(shù)與平臺。在全球經(jīng)濟不確定性加劇的背景下，推動“高質(zhì)量旅游”不僅是目標(biāo)，更是泰國保持國際競爭力、繼續(xù)作為全球熱門旅游目的地的主動戰(zhàn)略選擇。

（編譯：Juliette；審校：WAN；來源：posttoday）