共赴春天的約會，以棉花為文化符號的2026羅店花神節(jié)今天啟幕。相關(guān)負(fù)責(zé)人預(yù)計，3天假期內(nèi)將有超過10萬人次涌入這片花田。

趁著大好春光出游踏青，放眼全市以及長三角，可游可賞的景點不少。光是寶山區(qū)內(nèi)，羅店花神節(jié)就直面上海櫻花節(jié)的客流競爭。火熱的文旅產(chǎn)品之爭下，羅店花神節(jié)究竟憑何破圈？

答案，或許就藏在對于本土文化的深度挖掘中。

在花神節(jié)啟動儀式現(xiàn)場，市民游客能處處捕捉到花神棉花的蹤跡。從古禮新穎的花神祈福儀式，到以棉桃、棉絮為靈感的花藝裝置，再到身著傳統(tǒng)服飾的“花神”巡游，每處細(xì)節(jié)都讓感受到傳統(tǒng)文化的深厚底蘊。

棉花是傳統(tǒng)農(nóng)耕文化的重要標(biāo)識符號。在農(nóng)旅文融合發(fā)展的大背景下，羅店鎮(zhèn)又玩出更多新意。

比如，今年花神節(jié)最大的亮點是“花神折頁”和“票根聯(lián)動”的創(chuàng)新玩法。游客手持限定版花神折頁，便可在村里乃至羅店鎮(zhèn)全域的多家優(yōu)質(zhì)商戶享受專屬優(yōu)惠。

不僅是聯(lián)動優(yōu)惠，更在業(yè)態(tài)引入方面動巧思。近年來，“稻田旁的咖啡館”之外，農(nóng)業(yè)文旅形態(tài)有了更多新變化。滬郊農(nóng)村開起了不少窯烤工坊，市民游客既能體驗，也能購買。

今年，位于花神節(jié)主會場的花田旁，新開了一家窯烤工坊。窯爐里飄散出的面包香氣，吸引不少游客前來嘗鮮。另一邊，處于試運營階段的清歡農(nóng)場也開啟了“攢客”模式。

數(shù)據(jù)顯示，過去一年來，作為花神節(jié)主會場的羅店鎮(zhèn)遠(yuǎn)景村特色小店數(shù)量翻了足足一倍多，目前業(yè)態(tài)涵蓋露營基地、村咖、萌寵樂園、茶社等。

與其他村落亮出免租金、補貼運營費的創(chuàng)業(yè)優(yōu)惠政策不同，遠(yuǎn)景村采用“固定租金+聯(lián)營收入”的模式，這正是為了篩選出真正用心提升服務(wù)的鄉(xiāng)村創(chuàng)客。聯(lián)營模式，讓鄉(xiāng)村創(chuàng)客與村落成為“發(fā)展共同體”，共擔(dān)風(fēng)險、共享收益。

從這個角度看，“羅店花神節(jié)”的出圈或許只是開始。鄉(xiāng)村創(chuàng)客的比拼，即將真正到來。