如今內(nèi)容行業(yè)風(fēng)頭正盛的莫過于AI擬真人劇。

它是從AI漫劇這一賽道中生長出來的內(nèi)容形態(tài)，也是視頻生成大模型飛躍式進(jìn)步下的產(chǎn)物。

早在2025年下半年的時候，這一內(nèi)容形態(tài)就已經(jīng)嶄露頭角。彼時有一批從業(yè)者認(rèn)為，AI擬真人劇的天花板相當(dāng)于整個傳統(tǒng)影視行業(yè)，要高于AI漫劇，于是在諸多技術(shù)問題尚未被解決的時候就決定入局。

今年1月以來，字節(jié)旗下Seedance2.0、生數(shù)科技Vidu Q3的發(fā)布則徹底引爆了這一賽道。人物表情的恐怖谷效應(yīng)、角色難以保持的一致性，以及打斗場面不連貫等問題，都在底層大模型技術(shù)的進(jìn)步中消融。

Vidu解決方案負(fù)責(zé)人鄭重如此表示，視頻生成大模型在過去一年中，從“老照片復(fù)活、變身特效”等C端的應(yīng)用，快速演進(jìn)至可以支撐漫劇、擬真人劇制作的專業(yè)工具，其在一致性、美學(xué)與語義理解方面持續(xù)提升，“已經(jīng)往嚴(yán)肅創(chuàng)作領(lǐng)域走了”。

只是技術(shù)的變化過快，讓行業(yè)風(fēng)向變得難以捉摸，想要在這一賽道中屹立不倒，公司需要怎樣的能力？如今風(fēng)頭正盛的AI擬真人劇會是未來嗎？

3月，閱文集團(tuán)舉辦了“AI擬真人大講堂”，這也是繼去年11月“漫劇大講堂”后，閱文集團(tuán)再次匯集業(yè)內(nèi)一線玩家，與產(chǎn)業(yè)、學(xué)界、媒體一道，探討變革中的行業(yè)走向。

如同每一次技術(shù)革命，AI最先帶來的是降本增效。

愛看互動創(chuàng)始人孟祥云在分享中提到，團(tuán)隊在2024年底曾圍繞路徑產(chǎn)生分歧，是優(yōu)先做內(nèi)容，還是優(yōu)先做工具，最終他們得出結(jié)論，“漫劇最后卷的還是效率”。 此外，在孟祥云看來，AI擬真人劇的核心競爭力，不只是畫面質(zhì)量的提升，而是能否在多地協(xié)作與規(guī)?；a(chǎn)中穩(wěn)定輸出內(nèi)容。圍繞這一目標(biāo)，工具化與項目管理能力成為關(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)施。

與之相對應(yīng)，業(yè)內(nèi)一種聲音認(rèn)為，AI擬真人劇的成本雖然高于AI漫劇，但相較于傳統(tǒng)短劇，還是降低了十倍以上，可以實現(xiàn)10萬元以內(nèi)/部的低成本。

這樣的高效低成本傳遞到供給端，帶來了內(nèi)容的變革，進(jìn)而形成了AI擬真人劇的優(yōu)勢。過去受限于預(yù)算與拍攝條件，大場面、科幻題材、復(fù)雜群戲往往被主動規(guī)避。而在AI的加成下，這些內(nèi)容反而成為吸引用戶的重要元素。

孟祥云如此表示，團(tuán)隊在立項時會優(yōu)先考慮“奇觀”，即過去難以實現(xiàn)的視覺場景，再圍繞其展開敘事。

當(dāng)創(chuàng)作不再受制于物理條件，也將競爭推向新的維度。于是，內(nèi)容重新回到了AI擬真人劇創(chuàng)作的視野之中。

醬油文化創(chuàng)始人黃浩南在會上如此表示：“IP就是子彈，沒有IP就沒有子彈?！?/p>

在黃浩南看來，AI可以顯著放大生產(chǎn)能力，但無法無限生成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。創(chuàng)作者的創(chuàng)意供給具有邊界，對比之下，平臺對內(nèi)容的需求仍在不斷擴(kuò)張。IP因此成為決定供給上限的關(guān)鍵資源。

近年來，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與傳統(tǒng)影視、動漫行業(yè)，積累了大量的IP資源，但能持續(xù)開發(fā)的內(nèi)容并不多。隨著AI降低制作門檻，這些IP的開發(fā)效率顯著提升，其價值也隨之放大。IP不再只是改編素材，而是可以被持續(xù)生產(chǎn)、不斷擴(kuò)展的長期資產(chǎn)。

對一個IP的深度開發(fā)，也會形成新的競爭局面。

九紫源AI總導(dǎo)演丁寬認(rèn)為，未來內(nèi)容競爭的核心，將從單一作品轉(zhuǎn)向“IP宇宙之間的競爭”。

在AI環(huán)境下，創(chuàng)作者可以圍繞一個世界觀持續(xù)產(chǎn)出內(nèi)容，通過高頻更新建立用戶黏性，從而形成長期價值。他的作品《孤城照》在幾乎依靠自然流的情況下，于各大平臺獲得了很好的數(shù)據(jù)成績，并吸引海外平臺關(guān)注，也被其視為這一模式的早期驗證。

在此基礎(chǔ)上，行業(yè)結(jié)構(gòu)也會出現(xiàn)新的分化。一方面，AI工具降低了創(chuàng)作門檻，小規(guī)模團(tuán)隊具備獨立生產(chǎn)能力，丁寬預(yù)計未來可能以“5到15人的小團(tuán)隊”為主要創(chuàng)作單元；另一方面，具備IP儲備與規(guī)?；芰Φ墓?，仍然能夠通過工業(yè)化生產(chǎn)滿足更大體量的市場需求。兩者之間的連接點，正是IP的持續(xù)開發(fā)與運營。

隨著AI將制作能力逐漸推向普及，真正稀缺的資源不再是“能不能做”，而是“做什么”和“持續(xù)做什么”。IP作為內(nèi)容的源頭與載體，其價值被進(jìn)一步放大。

將視野拉回到現(xiàn)在，AI擬真人劇還值得入局嗎？

從市場規(guī)模來看，AI擬真人內(nèi)容正處于快速擴(kuò)張階段。與此同時，在技術(shù)迭代與供給擴(kuò)張的雙重推動下，與會嘉賓普遍認(rèn)為，AI擬真人內(nèi)容實現(xiàn)大規(guī)模滲透的時間窗口已經(jīng)非常接近，多數(shù)判斷集中在3至6個月，最長不超過9個月。

與此同時，行業(yè)仍面臨若干關(guān)鍵挑戰(zhàn)。鄭重提到，模型對物理世界的理解仍需提升，例如對物體重量、動作力學(xué)等細(xì)節(jié)的把握，這些都會直接影響真實感表現(xiàn)。 此外，版權(quán)歸屬、內(nèi)容監(jiān)管等問題，也將在行業(yè)快速發(fā)展過程中逐步顯現(xiàn)。