極氪已在全球汽車(chē)發(fā)源地德國(guó)完成首批用戶交付

今年一季度的國(guó)補(bǔ)退坡，對(duì)新能源行業(yè)影響較大。隨著全額免征時(shí)代的終結(jié)，大量需求在年前釋放。

與此同時(shí)，地方性的補(bǔ)貼細(xì)則尚處在靴子落地的前夜，政策真空疊加消費(fèi)者的持幣觀望，也讓今年春節(jié)后的市場(chǎng)淡季有些明顯。

這雖是市場(chǎng)的分水嶺，或許也是行業(yè)的試金石。當(dāng)政策紅利的溫床撤去，往往能找出真正具備抗周期能力的“長(zhǎng)跑選手”。

以近期市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異的豪華新能源汽車(chē)品牌極氪為例，最新數(shù)據(jù)顯示，其3月新車(chē)交付29,318輛，同環(huán)比分別增長(zhǎng)90%、23%，不僅如此，極氪一季度共交付77,037輛，同比增長(zhǎng)86%，整體單車(chē)成交均價(jià)在30萬(wàn)元以上。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在主流新勢(shì)力中，極氪是唯一一個(gè)在近兩月連續(xù)實(shí)現(xiàn)同環(huán)比增長(zhǎng)的品牌。

豪華旗艦SUV極氪9X今年3月交付超1萬(wàn)輛，均價(jià)在53萬(wàn)元以上；即將于4月中旬上市的極氪8X也備受期待，此前預(yù)售不到48小時(shí)訂單便突破了3萬(wàn)輛。此外，由極氪007GT與極氪007組成的煥新7系即將于4月10日上市，同時(shí)極氪001五周年紀(jì)念版也將限量發(fā)售，據(jù)第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，目前極氪獵裝車(chē)型銷(xiāo)量累計(jì)超35萬(wàn)輛，占據(jù)全球獵裝車(chē)市場(chǎng)七成份額。

整體來(lái)看，極氪9X持續(xù)熱銷(xiāo)，8X預(yù)售火爆，獵裝家族持續(xù)領(lǐng)先，品牌口碑形成正向循環(huán)，極氪跑出了一個(gè)全面向上的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

那么，為什么極氪能逆勢(shì)跑出增長(zhǎng)曲線，筆者認(rèn)為，這本質(zhì)上反映了當(dāng)前行業(yè)進(jìn)入了品牌力、產(chǎn)品力、服務(wù)力的綜合競(jìng)爭(zhēng)階段。

事實(shí)上，新能源并不是賣(mài)不動(dòng)了，國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)、海外新市場(chǎng)仍存在巨大的空間——在此背景下，極氪的成績(jī)單其實(shí)證明了，國(guó)產(chǎn)豪華汽車(chē)品牌已慢慢具備了獨(dú)立行走、乃至重塑標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)力。

豪華汽車(chē)是否會(huì)“東升西落”

對(duì)于豪華汽車(chē)，稍微懂點(diǎn)車(chē)的人都知道，這是BBA等歐美品牌的老地界了，國(guó)產(chǎn)汽車(chē)一度擠破頭也占不到一畝三分地。

因?yàn)橐屢惠v車(chē)進(jìn)入“豪華車(chē)俱樂(lè)部”，有三個(gè)雷打不動(dòng)的要求：造車(chē)資歷深不深、動(dòng)力表現(xiàn)強(qiáng)不強(qiáng)、技術(shù)體驗(yàn)好不好。

舉個(gè)例子，在電動(dòng)化浪潮興起之前，發(fā)動(dòng)機(jī)和變速箱曾是衡量豪華車(chē)的唯一硬通貨。V8瞧不起V6，V12看不上V8，缸數(shù)越多、馬力越大，動(dòng)力越大，地位就越高。

而當(dāng)歐美品牌輪流統(tǒng)治賽道時(shí)，我們的國(guó)產(chǎn)車(chē)還停留在合資主導(dǎo)階段。發(fā)動(dòng)機(jī)、變速器、底盤(pán)、電子控制系統(tǒng)甚至是CAD工業(yè)軟件，全被卡脖子，更不用說(shuō)全靠自己造出一輛能和當(dāng)年的BBA對(duì)打的汽車(chē)了。

十年前，國(guó)產(chǎn)新能源曾發(fā)起過(guò)第一輪沖擊，蔚來(lái)、高合等品牌接連上陣，試圖把BBA拉下神壇。

可彼時(shí)行業(yè)尚處初期，品牌認(rèn)知、技術(shù)儲(chǔ)備與市場(chǎng)認(rèn)可度都還在起步階段，和占領(lǐng)用戶心智一百年的歐美品牌相比，的確有些操之過(guò)急了。

2019年，BBA在華銷(xiāo)量總共211萬(wàn)輛，依舊吞下了豪華車(chē)市場(chǎng)的近8成份額。

但過(guò)了7年 ，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)早已“改弦更張”。

2022年，BBA在華銷(xiāo)量首次全面下降。到了2025年，BBA在華銷(xiāo)量均跌破70萬(wàn)輛關(guān)口，在60萬(wàn)輛上下徘徊。

相比之下，國(guó)產(chǎn)豪華車(chē)企反攻勢(shì)頭卻愈發(fā)激烈。

據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)，今年前兩個(gè)月新能源汽車(chē)雖然總量下滑，但高端新能源占比卻在提升，入門(mén)級(jí)消費(fèi)占比下降，反映出市場(chǎng)對(duì)國(guó)產(chǎn)高端新能源的認(rèn)可逐步深化。

轉(zhuǎn)折背后的深層原因，除了BBA產(chǎn)品力逐漸脫離中國(guó)消費(fèi)者的多元需求，更在于中國(guó)品牌產(chǎn)品力的質(zhì)變。

一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，在江浙滬和廣東等消費(fèi)前沿地區(qū)，極氪9X取代了勞斯萊斯、奔馳S級(jí)和寶馬7系，成為了婚車(chē)市場(chǎng)的新寵。小紅書(shū)等社交平臺(tái)上，還有很多新人在線征集極氪009或9X作為婚禮頭車(chē)。

在他們看來(lái)，選擇國(guó)產(chǎn)豪華車(chē)，不再是退而求其次的妥協(xié)，而是“里子”與“面子”的兼得。

十年過(guò)去，我們不得不面對(duì)一個(gè)新問(wèn)題，豪華車(chē)的標(biāo)尺是不是發(fā)生了位移？被移動(dòng)到了哪里？

國(guó)產(chǎn)品牌參與定義豪華標(biāo)尺

當(dāng)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)借助新能源汽車(chē)彎道超車(chē)后，原來(lái)豪華車(chē)領(lǐng)域固若金湯的傳統(tǒng)制度開(kāi)始慢慢瓦解。

比如如今國(guó)產(chǎn)車(chē)已步入L3級(jí)輔助駕駛的規(guī)?；涞貢r(shí)，部分豪華車(chē)品牌卻宣布降低L3研發(fā)優(yōu)先級(jí)。

筆者認(rèn)為，這樣的戰(zhàn)略性放棄，是缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)視角的。未來(lái)，在智駕領(lǐng)域代差級(jí)的錯(cuò)位，會(huì)讓豪華車(chē)的“資歷”進(jìn)一步重塑。因?yàn)檎嬲馁Y歷，不是躺在功勞簿上的溢價(jià)，而是守住安全底線的同時(shí)，擁有極致的進(jìn)化效率。

而這種平衡，在極氪身上尤為典型。背靠吉利創(chuàng)業(yè)40年的底蘊(yùn)，極氪自帶頂級(jí)大廠的供應(yīng)鏈與制造光環(huán)。

“大廠底蘊(yùn)+品牌向上”的組合，讓極氪走出了一條新路。它讓市場(chǎng)看到，成熟的制造體系意味著產(chǎn)業(yè)鏈足以支撐品牌的創(chuàng)新力和服務(wù)力。這種自帶成熟基因的進(jìn)化，正是極氪逆勢(shì)增長(zhǎng)的底氣。

再比如，變速箱和發(fā)動(dòng)機(jī)也不再是豪華車(chē)的唯一壁壘。

畢竟當(dāng)百萬(wàn)級(jí)豪車(chē)才配擁有的推背感，在強(qiáng)大的電驅(qū)系統(tǒng)面前迎來(lái)技術(shù)平權(quán)后，豪華的定義權(quán)便從活塞運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)向了電力與智力。即將上市的極氪8X曜影，在混動(dòng)領(lǐng)域首發(fā)三電機(jī)兆瓦電驅(qū)，峰值功率達(dá)到1030kW，馬力超1400PS，零百加速僅2.96秒。

極氪能夠連續(xù)實(shí)現(xiàn)同環(huán)比持續(xù)增長(zhǎng)，得益于技術(shù)的持續(xù)深耕，并轉(zhuǎn)化為強(qiáng)大的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。截至目前，極氪的申請(qǐng)專(zhuān)利累計(jì)已超7000件，覆蓋了三電系統(tǒng)、智能駕駛、智能座艙等全產(chǎn)業(yè)鏈，專(zhuān)利申請(qǐng)?jiān)鲩L(zhǎng)速率以及國(guó)外專(zhuān)利布局增長(zhǎng)速率，均居新勢(shì)力之首。

而技術(shù)豪華路線的突破，也需要全產(chǎn)業(yè)鏈的掌控力作為依托。培育并帶動(dòng)中國(guó)自主新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈集體向上，正是極氪能夠擊穿行業(yè)冷流的底牌。

以極氪9X搭載的主動(dòng)穩(wěn)定桿為例，它曾是勞斯萊斯庫(kù)里南等百萬(wàn)級(jí)豪車(chē)的專(zhuān)屬配置，卻在9X上實(shí)現(xiàn)了中國(guó)品牌首搭，裝車(chē)率從預(yù)期的5%飆升至70%，訂單火爆的背后，是一場(chǎng)制造端的硬仗。

這款主動(dòng)穩(wěn)定桿集成了復(fù)雜的電機(jī)、算法與多級(jí)行星齒輪。為了攻克內(nèi)部橡膠襯套的適配，研發(fā)團(tuán)隊(duì)經(jīng)歷了數(shù)百次“冰與火”的極端測(cè)試，完成了22次結(jié)構(gòu)優(yōu)化，從斜齒的精密加工到齒輪的咬合校準(zhǔn)，每一處細(xì)節(jié)都倒逼生產(chǎn)線不斷技術(shù)升級(jí)。目前，這款穩(wěn)定桿零部件國(guó)產(chǎn)化率已達(dá)98%。

高端制造沒(méi)有捷徑，極氪的勝利，正是中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈從“能造”到“造好”的突圍縮影。

品牌越來(lái)越重視用戶溝通

如果說(shuō)技術(shù)是豪華車(chē)的“筋骨”，產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)恰把骸?，那么除此之外，如今衡量一個(gè)品牌是否真正豪華的標(biāo)準(zhǔn)，悄然增加了一個(gè)感性維度：品牌與用戶的溝通深度。

傳統(tǒng)豪華品牌，他們習(xí)慣于在發(fā)布會(huì)上定義什么是豪華，然后讓用戶去適應(yīng)這種定義。但在新秩序里，豪華品牌不再居高臨下，越來(lái)越接地氣。比如蔚來(lái)每年都辦NIO Day，給車(chē)主蓋牛屋。極氪則更進(jìn)一步，將品牌傳播變成了一場(chǎng)有來(lái)有往的浪漫對(duì)話。

在社交平臺(tái)上，網(wǎng)友隨手拍下極氪大廈上空的彩虹并隔空喊話，極氪公關(guān)不僅迅速回應(yīng)，還大方邀請(qǐng)網(wǎng)友“來(lái)家里吃飯”，順勢(shì)掀起了全網(wǎng)拍攝極氪大廈的熱潮。當(dāng)車(chē)主分享極氪與晚霞的合影時(shí)，官方那句“晚霞在天上，朝霞在車(chē)上”的詩(shī)意互動(dòng)，瞬間擊中了無(wú)數(shù)人的心。

為什么會(huì)有這種位移？因?yàn)橘?gòu)車(chē)的主力人群發(fā)生了改變。

根據(jù)QuestAuto數(shù)據(jù)，截至到2025年6月，新能源汽車(chē)市場(chǎng)消費(fèi)群體中，90后、00后占比分別為34.5%、12.7%，同比分別增長(zhǎng)了3.8%和1.9%。90后取代了80后登頂，相比之下70后和80后的占比退到了12.6%和29.6%。

這一屆年輕消費(fèi)者更傾向于個(gè)性化，這使得傳統(tǒng)品牌的“教導(dǎo)式豪華營(yíng)銷(xiāo)”逐漸退坡；與之相對(duì)，與用戶坦誠(chéng)溝通成為一個(gè)新風(fēng)向。

自去年下半年以來(lái)，極氪推出了一系列堪稱行業(yè)樣板的舉措。從提前發(fā)布產(chǎn)品改款公告的“坦白局”，到簽署用戶陽(yáng)光服務(wù)公約；從啟動(dòng)用戶監(jiān)督計(jì)劃，到推出《極氪零距離》官方互動(dòng)欄目。這種坦誠(chéng)，讓品牌不再是一個(gè)高高在上的Logo，而是一個(gè)值得信賴、可以交流的“活人”。

這也正是極氪能在開(kāi)年寒冬中逆勢(shì)突圍的密碼之一。它不是曇花一現(xiàn)也不是靠?jī)r(jià)格驅(qū)動(dòng)，而是在硬核技術(shù)基礎(chǔ)上，拿出了一個(gè)豪華品牌在新時(shí)代最寶貴的社交資產(chǎn)——真實(shí)與擔(dān)當(dāng)。

過(guò)去，豪華的標(biāo)準(zhǔn)主要由歐美品牌書(shū)寫(xiě)；但如今，極氪給出的答案是，真正的豪華，是守住安全底線的成熟，是產(chǎn)品真實(shí)滿足用戶的多元需求，是以旗艦車(chē)型帶動(dòng)整個(gè)中國(guó)新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈集體向上，也是與用戶溝通的坦誠(chéng)態(tài)度。

這一標(biāo)尺位移，讓極氪站上了全球豪華車(chē)的新中心。

油價(jià)上漲，歐洲等地區(qū)能源緊張，為中國(guó)新能源走向海外市場(chǎng)提供了極好的契機(jī)。據(jù)悉，極氪近期在德國(guó)完成了首批用戶交付，標(biāo)志著極氪成功站上了全球汽車(chē)工業(yè)發(fā)源地及傳統(tǒng)豪華品牌集中地。在歐洲這一傳統(tǒng)豪華品牌集中地，極氪也已在意大利、西班牙、葡萄牙三國(guó)開(kāi)啟銷(xiāo)售，目前，極氪已布局歐洲10余個(gè)國(guó)家，下一步將繼續(xù)開(kāi)拓法國(guó)市場(chǎng)。

近日，加拿大廣播公司（CBC）的記者探訪了極氪5G智慧工廠，并給出重磅評(píng)價(jià)——極氪工廠的自動(dòng)化水平與生產(chǎn)效率堪稱全球領(lǐng)先水準(zhǔn)。CBC記者直言，這種核心制造優(yōu)勢(shì)，正是中國(guó)在全球電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位的重要原因。

截至目前，極氪已進(jìn)入全球50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，累計(jì)交付近72萬(wàn)輛。2026CES期間，美國(guó)網(wǎng)友聯(lián)名呼吁9X上市。泰國(guó)新任總理阿努廷也是極氪009車(chē)主，卡塔爾、阿曼卡塔爾、阿曼等多國(guó)政要在品鑒極氪豪華雙旗艦9X、009后，當(dāng)場(chǎng)下定……極氪慢慢成為跨國(guó)界的豪華共識(shí)。

這也說(shuō)明，如今的全球豪華標(biāo)準(zhǔn)，不再取決于你的品牌歷史走過(guò)了多少年，而取決于你離未來(lái)有多近、離用戶有多近。

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