戶外消費(fèi)迎來(lái)了一年中最好的時(shí)間。

清明假期前，出游成了春日經(jīng)濟(jì)的主題，城市周邊短途游、自駕游、親子游等熱度飆升。這也直接帶動(dòng)了運(yùn)動(dòng)戶外消費(fèi)市場(chǎng)熱潮。與往年不同的是，今年的消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出鮮明特征：消費(fèi)者在擁抱自然、購(gòu)置裝備時(shí)更加理性，性價(jià)比成為消費(fèi)者關(guān)注焦點(diǎn)，奧特萊斯、線上特賣平臺(tái)等折扣渠道正成為越來(lái)越多人的主流選擇。

三月以來(lái)，全國(guó)多地氣溫回暖，戶外活動(dòng)需求顯著增加。消費(fèi)者早早為清明假期踏青、徒步、露營(yíng)做準(zhǔn)備。多家電商平臺(tái)同樣印證了這股熱潮，“踏青”、“露營(yíng)”等關(guān)鍵詞的搜索量呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。

今年的戶外消費(fèi)市場(chǎng)，性價(jià)比是核心焦點(diǎn)。特賣電商平臺(tái)唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，清明節(jié)前，平臺(tái)上加購(gòu)、收藏?cái)?shù)量排名前列的是薩洛蒙的高性價(jià)比運(yùn)動(dòng)鞋，一款男款跑步鞋會(huì)員價(jià)僅為502元，另外一款越野跑鞋價(jià)格為572元，超高性價(jià)比成為吸引消費(fèi)者關(guān)注的核心因素。

消費(fèi)需求的激增，還體現(xiàn)在消費(fèi)觀念的升級(jí)上。消費(fèi)者不再僅僅滿足于“有裝備可用”，而是追求更高的舒適度、專業(yè)性以及設(shè)計(jì)感。頭部戶外品牌如始祖鳥(niǎo)、薩洛蒙、伯希和、凱樂(lè)石等成為首選，中高端的帳篷、睡袋，以及兼具防風(fēng)、透氣、輕量化與時(shí)尚外觀的沖鋒衣、徒步鞋等春季新品，也成為市場(chǎng)寵兒。

事實(shí)上，今年以來(lái)，在性價(jià)比與頭部品牌熱銷的驅(qū)動(dòng)下，戶外的消費(fèi)熱潮正在涌向折扣渠道，在多個(gè)城市的奧特萊斯，運(yùn)動(dòng)品牌都成為中堅(jiān)力量。在寧波，某著名奧特萊斯，其運(yùn)動(dòng)戶外收入占比達(dá)到37.73%，收入貢獻(xiàn)甚至反超服裝服飾，位居諸多品類中的第一。

零售電商行業(yè)專家、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥表示，當(dāng)前戶外消費(fèi)市場(chǎng)的火熱，并非短暫的節(jié)日效應(yīng)，而是健康生活理念普及與理性消費(fèi)觀念共同作用的結(jié)果。消費(fèi)者越來(lái)越傾向于在品牌保障與性價(jià)比之間尋找最佳平衡點(diǎn)。在假期出行需求、平臺(tái)促銷活動(dòng)、以及品牌新品上市的多重刺激下，以運(yùn)動(dòng)戶外服飾為代表的“春日經(jīng)濟(jì)”有望持續(xù)增長(zhǎng)。