北京
4月3日，內(nèi)容賽道風(fēng)云再起。抖音與小紅書不約而同地在App搜索頁面嵌入了“提問”功能，標(biāo)志著兩大流量巨頭正式向知乎的傳統(tǒng)腹地發(fā)起沖擊。用戶在搜索無果時，可直接發(fā)布圖文問題求助，系統(tǒng)將通過算法將問題精準(zhǔn)分發(fā)給潛在的回答者。這一動作并非簡單的功能模仿，而是對用戶“真人反饋”需求的深度承接。
與知乎主打的“專業(yè)深度”不同，抖音與小紅書的問答更側(cè)重于“即時解惑”與“生活決策”。抖音依托全網(wǎng)流量分發(fā)，滿足用戶短平快的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)需求；小紅書則強(qiáng)化社區(qū)互動，聚焦穿搭、消費(fèi)等垂直場景的真實(shí)分享。這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移的背景，是知乎正面臨嚴(yán)峻的變現(xiàn)挑戰(zhàn)。
財報顯示，知乎2025年凈虧損達(dá)1.95億元，付費(fèi)會員收入下滑，暴露出專業(yè)內(nèi)容變現(xiàn)難的瓶頸。抖音和小紅書此舉，意在通過填補(bǔ)生態(tài)空白，截流那些“非深度、重真實(shí)”的日常提問，從而在問答賽道開辟出不同于知乎的全新戰(zhàn)場。
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