兄弟們，今天必須給你們扒一個讓人哭笑不得的行業(yè)騙局。央視剛曝光的那個此前全網(wǎng)熱銷的優(yōu)思益葉黃素，你們多少人買過？就是那個號稱澳洲原裝進口、多位明星代言、曾登頂抖音天貓葉黃素銷量榜的品牌。結果記者遠赴澳洲實地探訪發(fā)現(xiàn)，它標注的墨爾本生產(chǎn)工廠地址，竟是一家正常營業(yè)的汽車維修站。

車間里堆滿了輪胎和維修工具，沒有任何保健品生產(chǎn)設備，當?shù)鼐用裆踔翉奈绰犝f過這家所謂的“澳洲老牌健康企業(yè)”。

這事兒看著離譜，但絕非個例。從廣州本土代工的膠囊，到澳洲汽修廠的虛假地址；從成本不足30元的原料，到售價數(shù)百元的進口產(chǎn)品；從編造的品牌故事，到花錢就能買的國際獎項，一條成熟的“假洋牌”工業(yè)化流水線，正在利用監(jiān)管漏洞與消費者的健康焦慮，收割著數(shù)十億的市場收益。

一、35天身份洗白：國產(chǎn)貨的“境外一日游”套路

先給你們算筆賬：優(yōu)思益普通款葉黃素售價293元/瓶，高端黑曜石款售價434元/瓶，據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，其全系列累計銷量突破400萬瓶，年銷售額超7億元。

但你們知道嗎？這款被大肆宣傳的“澳洲原產(chǎn)”保健品，真實生產(chǎn)地其實是安徽馬鞍山的仙樂健康工廠，以及廣州本地的代工廠。

那國產(chǎn)貨是怎么搖身一變成“澳洲原裝”的？說出來你們可能不信，這套操作早已被行業(yè)玩成了標準化流程。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，整個過程僅需35天，花費數(shù)萬元即可完成。國內(nèi)工廠生產(chǎn)出散裝膠囊后，商家以“原料出口”的名義運到香港或澳大利亞，在當?shù)卣覀€倉庫，無需額外生產(chǎn)環(huán)節(jié)，僅完成貼標、裝瓶工序。隨后再通過廣州保稅倉清關入境，以“跨境電商零售進口商品”的身份賣給國內(nèi)消費者。

就這么一趟“境外一日游”，原本的國產(chǎn)普通食品，即可獲得“保稅倉發(fā)貨”“進口報關單”“原產(chǎn)地證明”全套合規(guī)身份，還成功規(guī)避了國內(nèi)針對保健食品的嚴格監(jiān)管。

極具諷刺意味的是那個澳洲地址。商家大概覺得國內(nèi)消費者不會真的遠赴澳洲核實，所以隨意編造了一個。沒想到央視記者真的飛赴當?shù)兀链┝诉@個極為荒誕的謊言。

二、200萬營銷造神：買獎、種草、投流的爆款流水線

如果說“洗白身份”是假洋牌的入場券，那么后續(xù)的營銷造神，就是他們收割的核心手段。

負責優(yōu)思益品牌包裝的是杭州索象營銷公司。在其內(nèi)部宣講中，毫不避諱地將優(yōu)思益作為成功案例展示：“說白了，這就是廣州的一家公司，產(chǎn)品也是廣州的，只是我們把它包裝成了澳洲的?！?/p>

該公司負責人向記者算了一筆賬：要把一個不知名的國產(chǎn)貨打造成全網(wǎng)頭部的進口爆款，前期投入至少數(shù)百萬元，而這些資金絕大多數(shù)用于營銷環(huán)節(jié)，與產(chǎn)品研發(fā)和品質提升關聯(lián)度極低。

第一步，花錢買背書?；?-3萬元，就能買到所謂的“蒙特國際高品質大獎”。這個聽起來高端的國際獎項，實際上只是一個花錢即可獲得的商業(yè)頭銜，沒有實質性的品質審核流程。他們還會花錢聘請澳洲當?shù)氐拇髮W教授、醫(yī)學博士，為品牌做虛假學術背書，營造專業(yè)可信的形象。

第二步，鋪天蓋地種草。在小紅書、微博等平臺，投放大量用戶體驗類筆記，營造“全網(wǎng)推薦”“親測有效”的口碑假象。其中不乏“吃了一個月視力提升了”“澳洲醫(yī)生都推薦”這類虛假內(nèi)容，精準擊中家長和上班族的護眼焦慮。

第三步，砸錢投流沖銷量。在抖音等直播平臺，他們將超過40%的銷售額用于購買流量。該負責人直言：“真材實料做產(chǎn)品，在抖音很難生存。你做100元成本的好產(chǎn)品，沒有足夠資金投流，沒人能看到你；反而做20元成本的產(chǎn)品，把省下來的錢大部分投流，才能把銷量做起來。”

就這樣，成本不足30元的國產(chǎn)膠囊，經(jīng)過這一套“背書-種草-投流”的組合拳，最終被包裝成售價數(shù)百元的澳洲護眼爆款產(chǎn)品。曾舜晞、李若彤、章小蕙等明星也受邀為品牌站臺，進一步放大了信任背書。直到事件曝光，這些代言人才紛紛發(fā)布致歉聲明，承諾為消費者辦理全額退款。

三、監(jiān)管洼地：雙軌制下的行業(yè)畸形競爭

很多人問，這么明顯的造假行為，為什么能在各大平臺橫行這么久？核心原因在于監(jiān)管雙軌制形成的巨大套利空間。

在國內(nèi)，保健食品屬于特殊食品，監(jiān)管極為嚴格。想要上市，必須申請“藍帽子”標識，經(jīng)過2-3年的審批，提交毒理試驗、功能驗證等全套報告，成本高達數(shù)百萬元，且只能宣傳獲批的27種保健功能，嚴禁夸大。

但跨境電商零售進口的膳食補充劑，卻適用完全不同的監(jiān)管規(guī)則：它們被按照“個人自用物品”監(jiān)管，無需申請國內(nèi)“藍帽子”，無需做功效驗證，甚至無需在國內(nèi)注冊備案，只要列入跨境電商正面清單，即可入境銷售。

這個制度設計的初衷是為了滿足消費者購買海外正品的需求，卻被不良商家鉆了空子。他們將國產(chǎn)貨偽裝成進口品，既規(guī)避了國內(nèi)的嚴格監(jiān)管，又能享受進口品牌的高額溢價。

更值得關注的是，整個過程形成了典型的“三不管”盲區(qū)：

海關主要審核商家提交的書面材料，一般不會進行實地核查，那個澳洲汽修廠的地址，只要有書面證明就能順利通關；

電商平臺為了流量和傭金，往往放松審核義務。當消費者向平臺索要商家資質證明時，部分平臺會以“海外商家數(shù)據(jù)安全”為由拒絕公開；

澳洲當?shù)乇O(jiān)管部門也不會監(jiān)管，因為這些產(chǎn)品根本不在澳洲本土銷售，僅面向中國消費者。

最終，這些假洋牌成了“兩頭在外”的監(jiān)管盲區(qū)：國內(nèi)管不到生產(chǎn)，國外管不到銷售，商家在中間獲取巨額利潤。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，這種現(xiàn)象在行業(yè)內(nèi)早已是公開的秘密。某跨境平臺頭部洋品牌中，有多家實際控制人為國內(nèi)公司；所謂的“德國膠原蛋白”可能產(chǎn)自山東，“新西蘭奶薊草”大多來自河北。這些假洋牌的溢價據(jù)業(yè)內(nèi)估算最高可達成本的45倍，正規(guī)國產(chǎn)保健品企業(yè)很難與他們展開公平競爭。

四、認知誤區(qū)：被利用的健康焦慮與洋品牌濾鏡

除了監(jiān)管漏洞，消費者自身的認知誤區(qū)，也給了假洋牌可乘之機。

相關調查顯示，我國膳食補充劑的使用率已達73%，但只有不到5%的消費者，能準確分清普通食品、保健食品和跨境膳食補充劑的法律邊界。

很多消費者的購買邏輯比較簡單：進口的就是好的，澳洲、美國的品牌就是安全的，有明星推薦、銷量高的就是靠譜的。這種對洋品牌的盲目信任，讓他們?nèi)菀缀雎宰罨镜娘L險信號：沒有藍帽子標識、全英文包裝、模糊的產(chǎn)地信息。

更關鍵的是，商家精準拿捏了當代人的健康焦慮。

以優(yōu)思益主打的葉黃素為例，當下上班族日均面對屏幕超過8小時，青少年近視率居高不下，眼干、視疲勞成為全民通病。商家抓住這個痛點，將葉黃素包裝成“護眼萬能品”，宣稱能緩解視疲勞、預防近視、抵御藍光、修護眼底，仿佛只要吃了這個膠囊，就能抵消熬夜、刷屏帶來的所有傷害。

但從科學角度來看，這些宣傳大多缺乏依據(jù)。目前醫(yī)學界僅有充分證據(jù)支持的葉黃素功效，是延緩中高危老年性黃斑變性的進展。至于“預防近視”“緩解視疲勞”，目前尚無高質量的臨床證據(jù)能夠證明。我國衛(wèi)健委早已明確指出，近視防控的核心是戶外活動與光學矯正，視疲勞的核心解決方案是科學用眼，葉黃素無法從根本上解決這些問題，它只是一種普通營養(yǎng)素，在營養(yǎng)補充層面與食用菠菜、胡蘿卜沒有本質區(qū)別。

但不少消費者往往不會關注這些。他們一邊熬夜刷屏，一邊花幾百元買進口葉黃素，把它當成了不健康生活的“補償品”。而商家正是利用這種心理，不斷放大焦慮，讓消費者為虛假的安全感買單。

五、實用避坑指南：理性看待保健品消費

優(yōu)思益事件曝光后，涉事產(chǎn)品已被全網(wǎng)下架，廣州、杭州等地的監(jiān)管部門已對涉事品牌方、營銷公司展開聯(lián)合調查，相關部門也啟動了針對跨境保健品亂象的專項整治。

但說實話，僅查處一個優(yōu)思益遠遠不夠。要根治假洋牌頑疾，需要監(jiān)管部門填補漏洞，需要平臺落實主體責任，更需要每一位消費者打破對洋品牌的盲目濾鏡，建立科學的健康認知。

最后給大家三個實用的避坑建議，記好以后少踩坑：

查資質：正規(guī)保健食品一定有“藍帽子”標識，可在國家市場監(jiān)督管理總局平臺查詢備案信息；

核鏈路：跨境產(chǎn)品可通過“掌上海關”APP核實清關信息，不要只相信商家的一面之詞；

辨宣傳：凡是宣稱包治百病、萬能功效的，大多存在虛假宣傳嫌疑，普通食品不可能具備保健功效。

說起來很諷刺，全球70%的葉黃素原料都產(chǎn)自中國，我國的保健品生產(chǎn)技術在部分領域已經(jīng)達到國際領先水平。結果我們自己的產(chǎn)品，非要披上洋外衣才能賣高價，才能被國人認可。

這場由汽修廠地址引發(fā)的鬧劇終會落幕，但它留給整個行業(yè)的反思遠未結束。健康沒有捷徑，也沒有什么進口萬能保健品。真正的健康，從來都不是靠吃保健品吃出來的。