本報（chinatimes.net.cn）記者王瑜 于娜 北京報道

曾長期霸榜天貓、抖音葉黃素品類銷冠，號稱“澳洲原裝進(jìn)口” 的網(wǎng)紅保健品優(yōu)思益，徹底翻車了！央視曝光其 “澳洲血統(tǒng)” 全系造假，所謂墨爾本總部竟是一家汽車維修廠，國內(nèi)代工產(chǎn)品貼上洋標(biāo)簽就賣出數(shù)倍溢價。這個年銷400 萬瓶、營收超 10 億元的假洋牌騙局被戳穿，三部門聯(lián)合進(jìn)駐調(diào)查，相關(guān)產(chǎn)品已全網(wǎng)下架。

優(yōu)思益以“澳洲精準(zhǔn)營養(yǎng)”為核心賣點(diǎn)，宣稱2010年創(chuàng)立于澳洲墨爾本，隸屬Yarra Vibe集團(tuán)，主打高端進(jìn)口保健品定位，其爆款藍(lán)莓葉黃素膠囊、黑曜石葉黃素護(hù)眼片等產(chǎn)品，定價區(qū)間在200—450元/瓶。憑借鋪天蓋地的營銷宣傳，長期位居進(jìn)口葉黃素品牌銷量第一。業(yè)內(nèi)推測，依托這一銷量規(guī)模，廣州雅拉源健康產(chǎn)業(yè)有限公司操盤優(yōu)思益的年?duì)I收超10億元，而這一切的背后，竟是一套精心設(shè)計的“假洋牌”騙局。

騙局拆解

此次央視曝光的核心事實(shí)顯示，優(yōu)思益的“澳洲身份”全系造假，其背后的操盤者廣州雅拉源，通過虛構(gòu)品牌背景、國內(nèi)代工生產(chǎn)、虛假營銷包裝的模式，將低成本產(chǎn)品包裝成“進(jìn)口高端保健品”，實(shí)現(xiàn)超高溢價收割消費(fèi)者。

品牌背景方面，優(yōu)思益對外宣稱的“澳洲總部”——墨爾本丁格利湖路1—5單元28號，經(jīng)核查實(shí)為一家普通汽車維修站，周邊居民及商戶均表示從未聽說過相關(guān)保健品企業(yè)，所謂的“Yarra Vibe集團(tuán)”也屬虛構(gòu)主體，無任何真實(shí)工商注冊信息。據(jù)天眼查，廣州雅拉源于2016年成立，注冊資本8000萬元，實(shí)控人黃馳持有99.375%股份，對公司擁有絕對控制權(quán)。而該公司并非優(yōu)思益對外宣稱的“澳洲品牌授權(quán)方”，而是優(yōu)思益在中國市場的唯一實(shí)際操控主體，負(fù)責(zé)品牌運(yùn)營、供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)及渠道拓展。

供應(yīng)鏈層面，廣州雅拉源并未建立自有生產(chǎn)體系，優(yōu)思益核心產(chǎn)品均依賴國內(nèi)代工生產(chǎn)，卻通過“保稅倉發(fā)貨”的方式混淆“進(jìn)口”概念，誤導(dǎo)消費(fèi)者。調(diào)查顯示，優(yōu)思益補(bǔ)鐵劑曾由安徽仙樂健康科技有限公司代工，部分葉黃素產(chǎn)品則由廣州本地代工廠生產(chǎn)。仙樂健康為A股上市公司，公司董秘辦向《華夏時報》記者表示，已經(jīng)知悉事件，公司已經(jīng)成立調(diào)查組進(jìn)行調(diào)查，目前還不方便透露具體進(jìn)展。

國內(nèi)同類代工產(chǎn)品成本僅數(shù)十元，而優(yōu)思益爆款藍(lán)莓葉黃素膠囊售價293元/瓶，黑曜石葉黃素護(hù)眼片售價高達(dá)434元/瓶，溢價率超5倍，核心利潤全部來自“進(jìn)口光環(huán)”帶來的定價優(yōu)勢?？菩攀称放c營養(yǎng)信息交流中心副主任鐘凱向《華夏時報》記者表示，消費(fèi)者不要一味迷信外國產(chǎn)品，正規(guī)的注冊備案產(chǎn)品無論國產(chǎn)還是進(jìn)口，質(zhì)量安全都更有保障。

營銷是這場騙局的核心支撐，廣州雅拉源與杭州索象營銷策劃有限公司合作，構(gòu)建了全鏈條虛假營銷體系。為打造“澳洲高端品牌”形象，該公司花費(fèi)2萬—3萬元購買各類“國際大獎”，雇傭外籍人士偽裝澳洲營養(yǎng)專家進(jìn)行背書，同時邀請趙露思、伊能靜、章小蕙等多位明星參與代言或直播帶貨。此外，該公司在抖音、小紅書等平臺鋪設(shè)上萬篇種草筆記，形成“明星背書+博主種草+直播轉(zhuǎn)化”的營銷閉環(huán)。據(jù)業(yè)內(nèi)估算，廣州雅拉源的營銷費(fèi)用占優(yōu)思益營收近半，正是通過這種“包裝式營銷”，優(yōu)思益才能長期霸榜銷量榜首，實(shí)現(xiàn)年銷400萬瓶的業(yè)績。

危機(jī)發(fā)酵

央視曝光后，優(yōu)思益的造假閉環(huán)被徹底打破，監(jiān)管部門迅速介入，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈也面臨全面排查。4月1日，國務(wù)院食安辦、市場監(jiān)管總局、海關(guān)總署立即組織涉事地市場監(jiān)管部門和海關(guān)開展調(diào)查核實(shí)。廣東市場監(jiān)管、海關(guān)、公安三部門聯(lián)合進(jìn)駐廣州雅拉源，對其辦公區(qū)域、直播間及倉庫進(jìn)行全面排查，調(diào)取產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售相關(guān)證據(jù)資料，對產(chǎn)品來源和單據(jù)進(jìn)行核查，并對相關(guān)產(chǎn)品開展執(zhí)法抽檢；同日，浙江杭州濱江區(qū)市場監(jiān)管部門同步對其合作營銷方杭州索象營銷策劃有限公司展開調(diào)查，核實(shí)雙方業(yè)務(wù)合作及營銷造假細(xì)節(jié)。

截至發(fā)稿，優(yōu)思益全系列產(chǎn)品已在天貓、抖音等主流電商平臺全線下架。面對危機(jī)，廣州雅拉源于4月1日晚通過優(yōu)思益官方公眾號發(fā)布聲明，聲稱優(yōu)思益品牌所有權(quán)、核心研發(fā)及品控體系均位于澳洲，廣州雅拉源僅為中國市場本地化運(yùn)營方，辯解墨爾本地址為“已轉(zhuǎn)租的通訊地址”，國內(nèi)代工為“階段性合作”，但該聲明未提供任何有效證據(jù)支撐，且與此前公司工作人員的表述前后矛盾，遭到輿論普遍質(zhì)疑。

此次事件不僅讓廣州雅拉源面臨存續(xù)危機(jī)，也對整個保健品行業(yè)產(chǎn)生強(qiáng)烈沖擊。目前，參與優(yōu)思益推廣的明星及博主已紛紛表態(tài)，有的發(fā)布道歉聲明，承諾對其直播間下單消費(fèi)者執(zhí)行“先行賠付、退一賠三”方案，部分明星則緊急刪除相關(guān)推廣內(nèi)容，與品牌切割。

優(yōu)思益事件揭開了保健品行業(yè)“假洋牌”的灰色產(chǎn)業(yè)鏈——國內(nèi)企業(yè)通過虛構(gòu)海外背景、購買虛假認(rèn)證、過度營銷，將低成本產(chǎn)品高價收割。上海市消保委在2025年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，其在抖音、快手、淘寶、小紅書這4個主流平臺中對直播帶貨跟蹤調(diào)查，在隨機(jī)選購的100件宣稱功效食品中，有69%的產(chǎn)品涉嫌誤導(dǎo)消費(fèi)者。

截至4月2日，三部門聯(lián)合調(diào)查仍在持續(xù)，廣州雅拉源未發(fā)布任何補(bǔ)充說明，其后續(xù)整改措施及責(zé)任認(rèn)定仍有待進(jìn)一步披露?！度A夏時報》將持續(xù)報道相關(guān)企業(yè)整改情況。

責(zé)任編輯：姜雨晴 主編：陳巖鵬