萬萬沒想到，315剛過去僅僅半個月，又一網(wǎng)紅產(chǎn)品暴雷，而且還成為了明星斂財(cái)?shù)墓ぞ?...

4月1日，央視新聞報道了一條視頻，里面清晰記錄下了關(guān)于澳洲一款保健品“葉黃素”的制造全部過程。

而且這幕后推手還把這款產(chǎn)品打造成了“爆款”，一些明星更是借機(jī)斂財(cái)，伊能靜更是連夜關(guān)閉了評論區(qū)，這下恐怕要涼了.....

在護(hù)眼需求越來越普遍的當(dāng)下，葉黃素類產(chǎn)品成了電商平臺的熱門品類，而這款名為 “澳洲優(yōu)思益” 的葉黃素產(chǎn)品，更是長期霸占天貓進(jìn)口葉黃素品牌榜榜首，全系列累計(jì)銷量突破 400 萬瓶，僅抖音平臺就賣出 229 萬多瓶，妥妥的頂流網(wǎng)紅產(chǎn)品。

它對外宣稱產(chǎn)自澳大利亞，走高端進(jìn)口路線，藍(lán)莓葉黃素膠囊定價 293 元一瓶，黑曜石葉黃素護(hù)眼片更是賣到 434 元一瓶，價格遠(yuǎn)超同類國產(chǎn)產(chǎn)品，靠著 “海外原裝”“權(quán)威認(rèn)證” 的標(biāo)簽，收割了大量注重護(hù)眼的消費(fèi)者。

央視記者的實(shí)地調(diào)查，直接戳破了這個精心編織的謊言。記者按照產(chǎn)品標(biāo)注的澳大利亞地址前往核查，發(fā)現(xiàn)所謂的澳洲生產(chǎn)基地，根本不是保健品工廠，而是一家普通的汽修廠，所謂的海外原產(chǎn)地完全是子虛烏有。

后續(xù)調(diào)查進(jìn)一步證實(shí)，這款打著澳洲進(jìn)口旗號的產(chǎn)品，實(shí)際生產(chǎn)方是廣州本地企業(yè)，從原料到加工都在國內(nèi)完成，只是通過營銷包裝，把國產(chǎn)普通食品偽裝成高端進(jìn)口保健品，靠著信息差賺取暴利。

更離譜的是，這款產(chǎn)品連保健食品必備的 “藍(lán)帽子” 標(biāo)識都沒有，屬于普通食品，卻在宣傳中大肆暗示護(hù)眼、緩解視疲勞、保護(hù)視網(wǎng)膜等保健功效，甚至偽造國際獎項(xiàng)、雇傭虛假專家背書，整套宣傳話術(shù)全是編造。

涉事營銷公司內(nèi)部人員坦言，打造這款爆款的核心就是 “編故事、買獎項(xiàng)、雇網(wǎng)紅”，線上種草和流量投放的成本，能占到產(chǎn)品銷售收入的一半以上，而產(chǎn)品本身的生產(chǎn)成本極低，所謂的進(jìn)口溢價、高端定價，全是割消費(fèi)者的韭菜。

這款偽進(jìn)口葉黃素能成為全網(wǎng)爆款，離不開一眾明星的傾力站臺，多位藝人靠代言、直播帶貨從中賺取高額傭金，把公眾信任變成了斂財(cái)工具。

公開信息顯示，趙露思、曾舜晞曾擔(dān)任該品牌代言人，伊能靜、吳昕、章小蕙等明星則多次在直播間推薦這款產(chǎn)品，靠著自身的粉絲基礎(chǔ)和公眾好感度，讓這款造假產(chǎn)品快速出圈。

明星們在帶貨時，要么強(qiáng)調(diào) “自己常年服用”“全家都在用”，要么夸大產(chǎn)品功效，把普通食品吹成護(hù)眼神器，刻意隱瞞產(chǎn)品的真實(shí)產(chǎn)地和資質(zhì)問題。

很多消費(fèi)者正是因?yàn)樾湃蚊餍?，才愿意花高價下單，殊不知自己信任的偶像，早已和虛假營銷方綁定，只顧著賺快錢，完全沒有核實(shí)產(chǎn)品的真實(shí)性與合規(guī)性。

從行業(yè)規(guī)則來看，明星代言、直播帶貨必須對產(chǎn)品資質(zhì)、宣傳內(nèi)容盡到審核義務(wù)，嚴(yán)禁為虛假產(chǎn)品、違規(guī)產(chǎn)品站臺。

但在暴利誘惑下，不少明星放棄了基本的責(zé)任底線，只要傭金給得夠，不管產(chǎn)品真假、不管是否合規(guī)，都敢在鏡頭前大力推薦。

這款葉黃素產(chǎn)品的營銷成本里，很大一部分都用來支付明星的代言費(fèi)、坑位費(fèi)和傭金，最終這些成本全都轉(zhuǎn)嫁到了消費(fèi)者身上，形成了 “品牌造假 — 明星站臺 — 消費(fèi)者買單” 的畸形鏈條。

多位業(yè)內(nèi)人士透露，網(wǎng)紅保健品的帶貨傭金比例遠(yuǎn)高于普通商品，明星單場直播就能拿到數(shù)十萬甚至上百萬的報酬，這種暴利讓不少藝人鋌而走險，無視監(jiān)管規(guī)定與消費(fèi)者權(quán)益，淪為虛假營銷的幫兇。

而當(dāng)產(chǎn)品被曝光造假后，這些曾經(jīng)賣力推薦的明星卻集體沉默，試圖用回避、冷處理的方式撇清關(guān)系，這種前后反差的做法，更是消耗了公眾最后的信任。

央視曝光后，這款網(wǎng)紅葉黃素產(chǎn)品瞬間從神壇跌落，各大電商平臺緊急下架相關(guān)商品，廣州、杭州等地的市場監(jiān)管、海關(guān)、公安部門迅速聯(lián)動，對涉事的生產(chǎn)企業(yè)、營銷公司展開全面調(diào)查，國務(wù)院食安辦、市場監(jiān)管總局、海關(guān)總署也高度重視，部署全國范圍內(nèi)的核查處置工作，徹底整治保健品虛假宣傳、產(chǎn)地造假的亂象。

在輿論發(fā)酵的第一時間，曾多次帶貨該產(chǎn)品的伊能靜，連夜關(guān)閉了個人社交賬號的評論區(qū)，試圖阻止網(wǎng)友的質(zhì)疑與批評，避免事態(tài)進(jìn)一步擴(kuò)大。但這種逃避式的處理方式，不僅沒能平息爭議，反而讓公眾更加不滿。

截至目前，伊能靜方面僅由客服回應(yīng)稱 “有專員處理”，未給出任何正面解釋，也沒有對信任她的消費(fèi)者道歉，這種消極態(tài)度讓其公眾形象一落千丈。

根據(jù)市場監(jiān)管總局 2026 年最新發(fā)布的規(guī)定，明星為食品、保健品代言，若涉及虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者，將依法承擔(dān)連帶責(zé)任，不僅會面臨罰款，還可能被限制代言資格，對演藝事業(yè)造成致命打擊。

伊能靜多次為違規(guī)保健品帶貨，此次又卷入全網(wǎng)關(guān)注的造假事件，后續(xù)不僅要面對監(jiān)管部門的調(diào)查，還要承擔(dān)消費(fèi)者維權(quán)的相關(guān)責(zé)任，原本穩(wěn)定的演藝事業(yè)與商業(yè)價值，大概率會因此徹底涼涼。

這場由央視曝光的網(wǎng)紅保健品暴雷事件，不僅戳破了偽進(jìn)口產(chǎn)品的騙局，也敲響了明星帶貨亂象的警鐘。

在監(jiān)管持續(xù)收緊、消費(fèi)者維權(quán)意識不斷提升的當(dāng)下，靠虛假宣傳、明星收割的套路早已行不通。

品牌方只有堅(jiān)守合規(guī)底線，明星只有扛起審核責(zé)任，才能真正贏得市場與信任。而那些無視規(guī)則、只顧斂財(cái)?shù)膮⑴c者，最終都會在真相面前付出應(yīng)有的代價，這場葉黃素騙局的落幕，也意味著網(wǎng)紅產(chǎn)品野蠻生長的時代正式結(jié)束。

信息來源：央廣網(wǎng)：視頻丨“澳洲優(yōu)思益”被包裝出來的銷冠 總臺曝光“進(jìn)口”保健品亂象

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