「核心提示」
3·15曝光后的GEO江湖：AI優(yōu)化是技術(shù)革命，還是流量套路？

作者 | 高澤

編輯 | 邢昀

2026年央視3·15晚會(huì)上，“向AI投毒”的操作震驚全網(wǎng)。

一個(gè)關(guān)于GEO（生成式引擎優(yōu)化）灰色產(chǎn)業(yè)鏈的報(bào)道，揭開(kāi)了AI營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的隱秘角落。記者僅憑虛構(gòu)的產(chǎn)品信息，通過(guò)服務(wù)商批量生成虛假測(cè)評(píng)內(nèi)容，短短72小時(shí)就讓多款主流AI大模型將這款不存在的產(chǎn)品列為推薦首選。

AI時(shí)代的信任危機(jī)，以荒誕的方式揭開(kāi)，又以荒誕的方式推進(jìn)。

這場(chǎng)曝光非但沒(méi)有讓GEO行業(yè)偃旗息鼓，反而讓這個(gè)此前僅在營(yíng)銷(xiāo)圈流傳的概念完成了一次“全民科普”?！?·15”之后，不少服務(wù)商的咨詢(xún)量、訂單量不降反升。

一邊是監(jiān)管點(diǎn)名的亂象，一邊是水漲船高的市場(chǎng)需求，GEO究竟是AI時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)新賽道，還是換了馬甲的流量騙局？

1、GEO，偷偷給大模型投毒？

GEO（Generative Engine Optimization），即生成式引擎優(yōu)化。

過(guò)去，企業(yè)為了在百度、谷歌等搜索引擎里獲得更好的排名，讓用戶(hù)能搜到，會(huì)使用SEO（搜索引擎優(yōu)化）業(yè)務(wù)，這項(xiàng)業(yè)務(wù)在A(yíng)I時(shí)代進(jìn)化成了GEO，目標(biāo)是讓AI大模型在回答用戶(hù)問(wèn)題時(shí)，優(yōu)先采信、推薦某個(gè)品牌和產(chǎn)品。

“準(zhǔn)確的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)還沒(méi)完全統(tǒng)計(jì)出來(lái)，但能明顯感覺(jué)到，市場(chǎng)一下子被激活了?！?·15晚會(huì)結(jié)束后不到兩周，柳捷所在公司GEO業(yè)務(wù)的咨詢(xún)量出現(xiàn)了明顯的增長(zhǎng)。

柳捷與團(tuán)隊(duì)成員從2010年就圍繞企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景布局業(yè)務(wù)，PC時(shí)代做SEO、SEM優(yōu)化，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代搞H5互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、小程序搭建。2025年，隨著AI大模型的快速普及，用戶(hù)的信息獲取習(xí)慣從“搜網(wǎng)頁(yè)”轉(zhuǎn)向“問(wèn)AI”，柳捷和團(tuán)隊(duì)捕捉到了新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，推出了GEO業(yè)務(wù)。

在3·15晚會(huì)的輿論發(fā)酵中，不少人將GEO與“AI投毒”“虛假營(yíng)銷(xiāo)”直接畫(huà)等號(hào)，但在從業(yè)者眼中，GEO本身是中性的技術(shù)工具，是傳統(tǒng)搜索優(yōu)化在A(yíng)I時(shí)代的自然延伸，而非憑空誕生的“騙局”。

在柳捷的解釋中，GEO的核心邏輯，是把企業(yè)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、品牌賣(mài)點(diǎn)“翻譯”成AI能讀懂、能采信的內(nèi)容。

需要這一層“翻譯”的原因是，當(dāng)真實(shí)的用戶(hù)看宣傳內(nèi)容時(shí)，能接受“產(chǎn)品更好”“體驗(yàn)更強(qiáng)”這類(lèi)主觀(guān)描述，但AI不理解模糊的形容詞，它只認(rèn)數(shù)據(jù)化、有權(quán)威背書(shū)的信息。例如，當(dāng)表達(dá)產(chǎn)品速度快時(shí)，就要明確比競(jìng)品快多少秒；說(shuō)能耗低，就要給出具體的下降百分比，還要配套專(zhuān)利、獎(jiǎng)項(xiàng)、權(quán)威機(jī)構(gòu)的檢測(cè)報(bào)告做支撐。

深耕外貿(mào)谷歌SEO數(shù)年的蝦蝦也認(rèn)為，GEO在技術(shù)上并無(wú)太多創(chuàng)新之處，使用SEO的底層框架完全可以理解這一業(yè)態(tài)。他表示，行業(yè)里一般都會(huì)把GEO作為一項(xiàng)“順帶”的業(yè)務(wù)，幾乎沒(méi)有人專(zhuān)門(mén)做GEO的服務(wù)?！叭绻腥藢?zhuān)門(mén)說(shuō)自己只做GEO優(yōu)化，在我們業(yè)內(nèi)人看來(lái)，一眼就知道是割韭菜。”

蝦蝦從外貿(mào)行業(yè)轉(zhuǎn)型而來(lái)，正是因?yàn)樽鐾赓Q(mào)時(shí)頻繁接觸谷歌SEO。他認(rèn)為，GEO的一切基礎(chǔ)都來(lái)源于SEO：兩者的核心都是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，區(qū)別只在于SEO還要考慮網(wǎng)站打開(kāi)速度、移動(dòng)端適配、外鏈權(quán)重等諸多影響排名的因素，而GEO只需要關(guān)注內(nèi)容本身。只要內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)、權(quán)威，能被AI抓取采信，就有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在推薦結(jié)果里。

“對(duì)普通人來(lái)說(shuō)，你完全可以把GEO理解成SEO的一個(gè)分支，它沒(méi)有跳出內(nèi)容優(yōu)化的底層邏輯，更談不上什么顛覆性的技術(shù)革命?！?/p>

2、不是硬核技術(shù)，門(mén)檻藏在內(nèi)容里

3·15晚會(huì)的曝光，并未給GEO行業(yè)帶來(lái)預(yù)想中的負(fù)面沖擊，反而通過(guò)市場(chǎng)認(rèn)知度提升了相關(guān)企業(yè)的業(yè)務(wù)量。

在柳捷看來(lái)，咨詢(xún)量暴漲的背后有三類(lèi)核心需求：一是大量企業(yè)第一次知道了GEO這個(gè)賽道，意識(shí)到AI已經(jīng)成為新的營(yíng)銷(xiāo)增量市場(chǎng)；二是企業(yè)發(fā)現(xiàn)當(dāng)前GEO仍處于紅利期，落地難度低、效果顯著，入場(chǎng)門(mén)檻不高；三是防御性需求集中爆發(fā)，很多企業(yè)擔(dān)心競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手用虛假信息抹黑自己，必須主動(dòng)發(fā)布真實(shí)信息，搶占AI的認(rèn)知陣地。

另一邊，專(zhuān)注外貿(mào)谷歌SEO的蝦蝦，業(yè)務(wù)并沒(méi)有受到國(guó)內(nèi)GEO熱度的影響，依舊保持著平穩(wěn)的節(jié)奏。

“我的客戶(hù)都是外貿(mào)B2B工廠(chǎng)，比如工業(yè)設(shè)備、化工、金屬鑄造類(lèi)的企業(yè)，他們的核心需求還是通過(guò)谷歌SEO獲取海外客戶(hù)的詢(xún)盤(pán)，只有極少數(shù)客戶(hù)會(huì)問(wèn)起，怎么能讓ChatGPT在相關(guān)問(wèn)題里推薦自己的產(chǎn)品，但并沒(méi)有形成主流需求?！?/p>

外貿(mào)領(lǐng)域GEO沒(méi)有爆發(fā)的核心原因，是海外主流大模型的迭代速度更快，對(duì)虛假內(nèi)容的識(shí)別能力更強(qiáng)，單純靠批量?jī)?nèi)容操控AI推薦的難度極高。

蝦蝦表示，“國(guó)內(nèi)有些服務(wù)商覺(jué)得把細(xì)節(jié)寫(xiě)得越細(xì)，AI就越容易采信，這套玩法在ChatGPT、Gemini這些主流海外模型里基本沒(méi)用，它們對(duì)內(nèi)容真實(shí)性、信源權(quán)威性的要求要高得多，不是堆細(xì)節(jié)就能操控的?！?/p>

在兩位從業(yè)者看來(lái)，外界對(duì)GEO最大的誤解，就是把它當(dāng)成了有硬核技術(shù)壁壘的高科技業(yè)務(wù)，但實(shí)際上，GEO的核心根本不是技術(shù)，而是面向AI的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略。

柳捷介紹自己公司GEO服務(wù)定價(jià)從9800元到一萬(wàn)多元不等，核心不是優(yōu)化一兩個(gè)關(guān)鍵詞，而是針對(duì)用戶(hù)可能提問(wèn)的大量場(chǎng)景做內(nèi)容優(yōu)化，最終用提及率、推薦率、首位推薦率三個(gè)核心指標(biāo)衡量服務(wù)效果。

蝦蝦的SEO年度服務(wù)定價(jià)在10萬(wàn)元左右。定價(jià)差異背后是服務(wù)構(gòu)建的不同。蝦蝦的服務(wù)流程是先給客戶(hù)搭建官方網(wǎng)站，再花大量時(shí)間吃透客戶(hù)的產(chǎn)品、工廠(chǎng)能力、業(yè)務(wù)細(xì)節(jié)，搞清楚潛在客戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)旅程中會(huì)遇到什么問(wèn)題，再針對(duì)性地創(chuàng)作內(nèi)容去解答。“不能批量生成，這樣才不容易被搜索引擎懲罰?！?/p>

市面上不規(guī)范的GEO或SEO服務(wù)，本質(zhì)上是用AI批量生成垃圾內(nèi)容，全網(wǎng)廣泛發(fā)布。蝦蝦表示，“這種模式在SEO行業(yè)已經(jīng)存在十幾年了，短期能讓流量暴漲，但最多半年到一年，網(wǎng)站就會(huì)被搜索引擎懲罰，直接報(bào)廢?！?/p>

3、SEO走過(guò)的路，GEO走一遍

GEO行業(yè)當(dāng)下的亂象與爭(zhēng)議，在SEO二十多年的發(fā)展史上，早已上演過(guò)一次完整的輪回。

從搜索引擎被廣泛使用開(kāi)始，SEO就成為企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心工具。SEO行業(yè)的發(fā)展，也是一部“黑帽與白帽的博弈史”：早年搜索引擎崛起時(shí)，SEO行業(yè)迎來(lái)爆發(fā)，垃圾站群、關(guān)鍵詞堆砌、刷點(diǎn)擊、買(mǎi)外鏈等黑帽手法泛濫，大量服務(wù)商靠短期流量收割客戶(hù)，行業(yè)亂象叢生。

但隨著算法的不斷升級(jí)，《廣告法》《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等監(jiān)管規(guī)則的完善，黑帽手法的生存空間越來(lái)越小，靠投機(jī)取巧存活的服務(wù)商紛紛出局。

如今GEO行業(yè)的發(fā)展，與SEO押著同樣的韻腳。3·15曝光的批量虛假內(nèi)容、AI投毒等亂象，只是行業(yè)早期野蠻生長(zhǎng)的一個(gè)縮影。

蝦蝦直言，3·15曝光的GEO亂象，本質(zhì)上就是這套老套路換了個(gè)AI的新馬甲，“哪怕是現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)大量的SEO服務(wù)商還在這么做，甚至很多行業(yè)內(nèi)的知名公司都在用這種批量灌水的模式，這本質(zhì)上都是賺快錢(qián)的流量套路。”

在GEO的兩極分化格局中，一個(gè)清晰的信號(hào)正在釋放：靠“投毒”賺快錢(qián)的玩家，注定是過(guò)客。

一方面，監(jiān)管的介入是必然的，未來(lái)會(huì)形成規(guī)范體系。

另一方面，AI平臺(tái)的利益，與投機(jī)者的行為天然對(duì)立。如果用戶(hù)發(fā)現(xiàn)AI推薦的品牌全是虛假信息，他們還會(huì)繼續(xù)信任這個(gè)模型嗎？答案顯然是否定的。

對(duì)于A(yíng)I平臺(tái)來(lái)說(shuō)，他們有足夠的動(dòng)力，去鑒別信源的權(quán)威性和可靠性，否則如果自家的模型被大量垃圾內(nèi)容“投毒”，用戶(hù)信任崩塌，產(chǎn)品價(jià)值將歸零。

而身在其中的玩家，該如何在A(yíng)I時(shí)代布局優(yōu)化業(yè)務(wù)，兩位從業(yè)者給出了完全一致的答案：放棄投機(jī)幻想，堅(jiān)持真實(shí)合規(guī)。

柳捷認(rèn)為，GEO業(yè)務(wù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力主要在后端的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)。執(zhí)行人員必須深度理解客戶(hù)的產(chǎn)品和品牌優(yōu)勢(shì)，找到和競(jìng)品的差異化賣(mài)點(diǎn)，再用權(quán)威的資料去支撐這個(gè)賣(mài)點(diǎn)，同時(shí)還要熟悉各個(gè)AI平臺(tái)的規(guī)則，規(guī)避內(nèi)容被判定為AI生成、虛假創(chuàng)作的風(fēng)險(xiǎn)。

蝦蝦的觀(guān)點(diǎn)更加直接。他表示，SEO的本質(zhì)就是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，GEO也一樣。無(wú)論是給人看的內(nèi)容，還是給AI看的內(nèi)容，核心都是精準(zhǔn)回答用戶(hù)的問(wèn)題，滿(mǎn)足用戶(hù)的真實(shí)意圖。那些所謂的優(yōu)化技巧，都是錦上添花，沒(méi)有真實(shí)、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，一切都是空中樓閣。

從PC時(shí)代的搜索引擎，到移動(dòng)時(shí)代的社交平臺(tái)，再到如今的AI大模型，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的載體一直在變，但核心邏輯從未改變：用真實(shí)的內(nèi)容，建立用戶(hù)的信任。3·15晚會(huì)的曝光，不是GEO

行業(yè)的終點(diǎn)，而是行業(yè)規(guī)范化的起點(diǎn)。最好的優(yōu)化，從來(lái)都不是試圖操控算法，而是讓自己值得被算法推薦。

（應(yīng)受訪(fǎng)者要求，文中蝦蝦為化名）