近日，詩(shī)悅網(wǎng)絡(luò)又一款靶心like新作《夢(mèng)境護(hù)衛(wèi)隊(duì)》上線。此次，這款新游聯(lián)動(dòng)經(jīng)典國(guó)民IP《葫蘆兄弟》，同時(shí)邀請(qǐng)了脫口秀演員付航出任品牌代言人，在雙重宣傳亮點(diǎn)相互加持下，讓《夢(mèng)境護(hù)衛(wèi)隊(duì)》收獲了超高關(guān)注度。據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，截至目前，《夢(mèng)境護(hù)衛(wèi)隊(duì)》已穩(wěn)居iOS游戲免費(fèi)榜前35位，該平臺(tái)近一周的游戲預(yù)估收入達(dá)105萬(wàn)美元，約合人民幣727萬(wàn)元。

圖源：七麥數(shù)據(jù)

那么，人氣表現(xiàn)亮眼的靶心like《夢(mèng)境護(hù)衛(wèi)隊(duì)》，其買(mǎi)量方式是什么樣的呢？依托移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析平臺(tái)Insightrackr相關(guān)數(shù)據(jù)，聚焦iOS核心投放陣地，我們從廣告媒體投放占比、素材類(lèi)型分布特征、熱門(mén)文案內(nèi)容、廣告創(chuàng)意核心亮點(diǎn)、高曝光視頻案例五大維度，對(duì)該游戲近30日國(guó)內(nèi)買(mǎi)量投放情況進(jìn)行全面復(fù)盤(pán)，詳情如下。

iOS平臺(tái)近30日投放觀察

廣告媒體投放：優(yōu)量匯聯(lián)盟投放占比47.2%，穿山甲聯(lián)盟占比43.77%

在iOS平臺(tái)，《夢(mèng)境護(hù)衛(wèi)隊(duì)》的廣告媒體投放重點(diǎn)覆蓋優(yōu)量匯聯(lián)盟，其投放占比高達(dá)47.2%；其次是穿山甲聯(lián)盟，投放占比43.77%；愛(ài)奇藝視頻，投放占比3.02%；快手聯(lián)盟，投放占比2.85%；抖音，投放占比1.5%。

圖：《夢(mèng)境護(hù)衛(wèi)隊(duì)》廣告媒體投放占比，數(shù)據(jù)模型僅供參考

投放素材類(lèi)型：視頻素材占比59.83%

從素材類(lèi)型分布來(lái)看，iOS端投放以視頻、圖片為主要形式。視頻素材占比59.83%，圖片素材占比40.17%。

圖：《夢(mèng)境護(hù)衛(wèi)隊(duì)》素材類(lèi)型，數(shù)據(jù)模型僅供參考

熱門(mén)文案投放：圍繞游戲解壓、塔防等特色以及聯(lián)動(dòng)合作進(jìn)行廣告語(yǔ)打造

《夢(mèng)境護(hù)衛(wèi)隊(duì)》的廣告文案主要圍繞三大方向打造：一是主打解壓，圍繞“魔性上頭太解壓”打造廣告語(yǔ)，吸引休閑玩家；二是突出塔防、肉鴿核心玩法，圍繞玩法可玩性展開(kāi)宣傳，吸引偏好此類(lèi)品類(lèi)的核心玩家；三是強(qiáng)化IP聯(lián)動(dòng)情懷，結(jié)合 “葫蘆娃”、“兒時(shí)回憶” 等關(guān)鍵詞，向玩家傳遞經(jīng)典 IP 聯(lián)動(dòng)的情感價(jià)值。

圖：《夢(mèng)境護(hù)衛(wèi)隊(duì)》熱門(mén)文案截圖，數(shù)據(jù)模型僅供參考

部分廣告創(chuàng)意拆解

《夢(mèng)境護(hù)衛(wèi)隊(duì)》的視頻廣告素材按照“吸引關(guān)注—加深印象”的邏輯，規(guī)劃了兩大內(nèi)容方向：

1、純游戲玩法展示

• 玩法解說(shuō)+核心亮點(diǎn)呈現(xiàn)：在視頻中搭配解說(shuō)旁白，展示游戲闖關(guān)過(guò)程，重點(diǎn)突出肉鴿、塔防等核心玩法，幫助觀眾快速理解游戲特色。

• 游戲角色動(dòng)畫(huà)展示：通過(guò)角色外觀等特色，進(jìn)行全面視覺(jué)呈現(xiàn)，強(qiáng)化畫(huà)面吸引力，提升玩家興趣。

2、真人出鏡結(jié)合玩法展示

• 代言人出鏡+玩法介紹：以代言人出鏡作為開(kāi)篇，快速抓取觀眾注意力，再順勢(shì)介紹游戲玩法亮點(diǎn)，強(qiáng)化品牌記憶點(diǎn)。

• 真人劇情演繹+IP聯(lián)動(dòng)玩法：結(jié)合IP聯(lián)動(dòng)內(nèi)容設(shè)計(jì)趣味真人劇情，并自然融入游戲名稱(chēng)與核心亮點(diǎn)，增強(qiáng)廣告趣味性與記憶點(diǎn)。

• 玩家視角+福利亮點(diǎn)+玩法演示：由真人扮演普通玩家，從玩家視角展示游戲福利內(nèi)容，再順滑過(guò)渡到玩法亮點(diǎn)介紹，讓觀眾全面了解游戲核心特色。

《夢(mèng)境護(hù)衛(wèi)隊(duì)》部分高曝光的廣告視頻

視頻創(chuàng)意一：依托代言人付航，以“抽象、魔性”為核心亮點(diǎn)吸引關(guān)注

這段視頻以“游戲不夠抽象、不夠魔性，就來(lái)找我”為開(kāi)篇，充分凸顯脫口秀演員付航的幽默特質(zhì)，進(jìn)而傳遞游戲的趣味核心。隨后，視頻內(nèi)容自然銜接游戲肉鴿玩法、抽卡機(jī)制及豐富福利內(nèi)容，進(jìn)一步抓住觀眾注意力。

視頻創(chuàng)意二：真人另類(lèi)演繹葫蘆娃聯(lián)動(dòng)，以反轉(zhuǎn)劇情吸引關(guān)注

《夢(mèng)境護(hù)衛(wèi)隊(duì)》結(jié)合與《葫蘆兄弟》的聯(lián)動(dòng)合作，打造了兼具趣味性與話題性的宣傳內(nèi)容。此類(lèi)廣告的核心亮點(diǎn)的是通過(guò)出人意料的劇情反轉(zhuǎn)吸引觀眾目光。

視頻創(chuàng)意三：短劇梗融入游戲，高傲大小姐以犀利吐槽式口吻推薦游戲

如今，熱門(mén)短劇梗與游戲宣傳相結(jié)合的視頻總是能吸引不少觀眾的目光。這段視頻以觀眾熟知的高傲大小姐人設(shè)，用犀利吐槽式語(yǔ)氣推薦《夢(mèng)境護(hù)衛(wèi)隊(duì)》。整體內(nèi)容按照“短劇大小姐語(yǔ)氣diss觀眾→引導(dǎo)觀眾了解游戲→展示游戲核心亮點(diǎn)→突出豐厚游戲福利”的脈絡(luò)展開(kāi)，著重強(qiáng)調(diào)游戲的可玩性與福利力度，加深路人對(duì)游戲的印象。

小結(jié)

繼爆款《永遠(yuǎn)的蔚藍(lán)星球》后，作為詩(shī)悅網(wǎng)絡(luò)推出的又一款靶心like新作，《夢(mèng)境護(hù)衛(wèi)隊(duì)》通過(guò)熱門(mén)玩法精準(zhǔn)切中市場(chǎng)偏好，并以“玩法+福利”為核心展開(kāi)有力宣傳。游戲憑借代言人付航的脫口秀影響力、《葫蘆兄弟》的經(jīng)典IP聯(lián)動(dòng)，以及搞笑有梗的真人演繹，全方位強(qiáng)化趣味性與傳播力，并進(jìn)一步鞏固了靶心like這一細(xì)分賽道的市場(chǎng)價(jià)值。

以上數(shù)據(jù)來(lái)源：移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策略分析平臺(tái)Insightrackr、七麥數(shù)據(jù)

作者：法蘭西多士