湖北
一個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目做完，
不是結(jié)束，
是下一個(gè)項(xiàng)目的開始！
公眾號(hào)沒(méi)人看，投稿太花錢，自媒體獲客難，不想拍、不想寫、不想發(fā)布，成了很多設(shè)計(jì)工作室的疲態(tài)。
關(guān)鍵詞：
哈嘍，我是張然~
這幾年從媒體宣傳轉(zhuǎn)向了運(yùn)營(yíng)，
我們從什么時(shí)候開始放慢宣傳的腳步呢？
大概是XX新作，再也不“新”了，
是大眾審美提高？還是大眾審美疲勞？
我想說(shuō)，作品同質(zhì)化其實(shí)是一個(gè)偽命題！我們做的明明是一個(gè)非標(biāo)行業(yè)。
如果你的每一個(gè)項(xiàng)目都是一個(gè)新的構(gòu)思，每天面臨的是新的問(wèn)題，為什么呈現(xiàn)出來(lái)，會(huì)是一個(gè)毫無(wú)辨識(shí)度的照片呢？
▲百度網(wǎng)圖示例
“本案以極簡(jiǎn)手法……” “設(shè)計(jì)師運(yùn)用光影變化……” “材質(zhì)上選用天然石材與木飾面……”
看起來(lái)是不是很熟悉？改！
然后，有的人開始講共情的故事：
“業(yè)主是一個(gè)三口之家……” “業(yè)主喜歡旅游和做飯……”
果然幸福的生活都是相似的，同一個(gè)地球，同一個(gè)家（即使設(shè)計(jì)師不同）。
真的一樣嗎？當(dāng)然不！
區(qū)別在哪里呢？
思考問(wèn)題的方式！
而多數(shù)人，在落地的那一瞬間，覺(jué)得自己已經(jīng)交作業(yè)了，不再思考了！
別急~
問(wèn)問(wèn)你自己：
還記得你做這個(gè)設(shè)計(jì)的初衷嗎？
如果換個(gè)設(shè)計(jì)師，它的呈現(xiàn)會(huì)一樣嗎？業(yè)主的決策又會(huì)是什么呢？
同質(zhì)化的根源，不是風(fēng)格雷同，
而是思考路徑的雷同。
大多數(shù)推文的寫作邏輯是這樣的：
空間A → 用了什么材料 → 搭配了什么色彩 → 實(shí)現(xiàn)了什么功能 → 營(yíng)造了什么氛圍
這個(gè)邏輯是沒(méi)錯(cuò)，但
絕對(duì)正確，本身就是一種錯(cuò)誤。
但這樣的設(shè)計(jì)說(shuō)明，幾乎不需要思考，AI沒(méi)參與過(guò)你的項(xiàng)目，它也能寫。
真正的差異化，來(lái)自一個(gè)不同的起點(diǎn)：
你的設(shè)計(jì)決策。
從媒體人到運(yùn)營(yíng)者，是思路的轉(zhuǎn)變
我講講自己的方法
▲近期案例：用結(jié)果倒推設(shè)計(jì)思路
核心方法：把“設(shè)計(jì)結(jié)果”變成“決策過(guò)程”
不是展示“我做了什么”，而是還原“我為什么這么做”。
傳統(tǒng)推文問(wèn)的是： 這個(gè)空間長(zhǎng)什么樣？
決策鏈推文問(wèn)的是： 這個(gè)空間為什么長(zhǎng)成這樣？
后者才是真正不可復(fù)制的部分。因?yàn)椴牧虾惋L(fēng)格都可以模仿，但決策背后的思考，是唯一屬于你的。
▲案例：設(shè)計(jì)思考比實(shí)景呈現(xiàn)更有意義
第一步：找到“那個(gè)決策”
每個(gè)項(xiàng)目里，至少有一個(gè)“關(guān)鍵決策”
——那個(gè)讓你猶豫過(guò)、爭(zhēng)吵過(guò)、最終堅(jiān)持下來(lái)的選擇。
它可能是：
一個(gè)被所有人反對(duì)、但你堅(jiān)持保留的角落
一個(gè)看似“浪費(fèi)”面積、卻讓空間活起來(lái)的留白
一種沒(méi)人敢用、但你賭了一把的材料新做法
一個(gè)推演無(wú)數(shù)次的BUG、最終找到了你認(rèn)為的最佳答案
關(guān)鍵決策的特征：
它是有風(fēng)險(xiǎn)的，是有代價(jià)的，
它是
如果換一個(gè)人來(lái)做，可能不會(huì)這么選。
第二步：展現(xiàn)“決策的代價(jià)”
所有真正的決策，都有代價(jià)。
接受代價(jià)，是真實(shí)的，是你對(duì)專業(yè)的敬畏。
很多設(shè)計(jì)師害怕暴露“問(wèn)題”，怕讓人覺(jué)得設(shè)計(jì)不夠完美。但恰恰是那些“差點(diǎn)就不行了”的時(shí)刻，最打動(dòng)人心。
第三步：上升為“設(shè)計(jì)觀”
我想起李濤老師講過(guò)的：設(shè)計(jì)師之間最終比的不是技法，是設(shè)計(jì)觀。
結(jié)合以上思路，最終是把具體決策，連接到你一貫的設(shè)計(jì)觀。
這一步讓推文從“一個(gè)項(xiàng)目”，變成“一種方法”。
最后我想說(shuō)，一個(gè)有成長(zhǎng)的設(shè)計(jì)師，一定有自己獨(dú)立思考的能力。
完成交付的那一刻，設(shè)計(jì)不再屬于你，如果連思考都沒(méi)有，那么作品也不屬于你了。（不分建筑室內(nèi)，家裝、工裝或商業(yè)）
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▲ZAO視頻號(hào)
超級(jí)個(gè)體：信息技術(shù)專業(yè)，從事互聯(lián)網(wǎng)工作8年，新浪家居主編10年，2021年創(chuàng)辦后志傳媒科技有限公司，合作全國(guó)十多家設(shè)計(jì)媒體/獎(jiǎng)項(xiàng)平臺(tái)，為設(shè)計(jì)師提供PR服務(wù)。
超級(jí)團(tuán)隊(duì)：涵蓋華東（上海杭州）、華南（廈門廣州深圳）、華北（北京）華中（武漢）在內(nèi)的全國(guó)多個(gè)設(shè)計(jì)媒體主編智囊如浪眼觀家居、樂(lè)活設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)吐司、設(shè)計(jì)邊界、青年建筑等
項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)：M+設(shè)計(jì)大賽、UNL高校設(shè)計(jì)大賽、武漢設(shè)計(jì)雙年展建筑論壇、金堂獎(jiǎng)-卓越設(shè)計(jì)青年、中國(guó)設(shè)計(jì)公開課、環(huán)球酒店設(shè)計(jì)之旅等。
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