消費(fèi)者卻在無形之中成了源源不斷的“血包”。

作者：朱末

來源：快刀財(cái)經(jīng)（ID：kuaidaocaijing）

道高一尺，魔高一丈，騙子的“障眼法”，又又又升級了。

今年3月，有網(wǎng)友在“香港大藥房有限公司官方旗艦店”下單了透骨膏，然而，拆開包裝仔細(xì)一看，生產(chǎn)廠家竟然寫著“江西瑞膚祥科技有限公司”——沒錯(cuò)，不是香港，是江西。

一頭霧水的網(wǎng)友立即找客服咨詢，對方回復(fù)：“香港成本太高了，我們在內(nèi)地代工。我們是香港大藥房有限公司正品品牌，在國內(nèi)合資建廠研發(fā)生產(chǎn)?！钡?dāng)網(wǎng)友要求出示香港衛(wèi)生署的批文或品牌授權(quán)書時(shí)，對話再?zèng)]了下文。

單從外表看，這家店鋪可謂“出身正統(tǒng)”，背景顯赫。店鋪頭像使用繁體字LOGO，醒目地標(biāo)注著“始于1941年”“百年老店”，所售的產(chǎn)品包裝也充滿“港味”，粉絲高達(dá)幾十萬。

然而，天眼查顯示：香港大藥房有限公司成立于2021年7月，至今不到5年，該公司同時(shí)注冊了“香港大藥房股份有限公司”等商標(biāo)，并授權(quán)給其他公司使用。一石激起千層浪，此事曝光后，多家媒體進(jìn)行了跟蹤報(bào)道，以名稱中包含“香港大藥房”在天眼查平臺(tái)搜索，結(jié)果多達(dá)上千家。

電商平臺(tái)上打著“香港大藥房”名號(hào)的店鋪更是數(shù)不勝數(shù)，產(chǎn)品五花八門，活絡(luò)油、洗發(fā)粉、透骨膏、祛痘霜、滴眼液、漱口水等一應(yīng)俱全。

背后幾乎清一色是成立僅一年左右的小微企業(yè)，這些公司在香港既無實(shí)體門店，也無任何藥品生產(chǎn)或銷售資質(zhì)，香港衛(wèi)生署的登記冊上根本找不到它們作為持牌藥商的記錄，產(chǎn)地在內(nèi)地、公司在內(nèi)地，唯獨(dú)招牌上那幾個(gè)放大的繁體字，試圖將一切包裝成百年老字號(hào)的“香港制造”。

更令人瞠目結(jié)舌的，是假港藥的暴利。一套成本總計(jì)可能不超過20元的“透骨膏”，在直播間可以輕松賣出88元甚至更高的價(jià)格，利潤率高達(dá)數(shù)倍，有這么干的商家在五年內(nèi)創(chuàng)下1.06億銷售額，超140萬訂單的背后，是極其可觀的非法利潤。

通過精心設(shè)計(jì)的“空殼公司+內(nèi)地代工+虛假宣傳”鏈條，這些“香港老字號(hào)”在“李鬼”的生存土壤上，個(gè)個(gè)賺的盆滿缽滿，消費(fèi)者卻在無形之中成了源源不斷的“血包”。

01

用“老字號(hào)”做背書

香港大藥房如何造假？

內(nèi)地游客去香港時(shí)，常常會(huì)在旺角或銅鑼灣街角的藥房里，帶走幾瓶雙飛人、活絡(luò)油和黃道益。

這種認(rèn)知之所以能夠深入人心，得益于香港發(fā)達(dá)的藥品市場和嚴(yán)格的藥劑業(yè)監(jiān)管體系，根據(jù)香港《藥劑業(yè)及毒藥條例》，所有在港銷售的藥品必須經(jīng)過注冊，藥房也需持牌經(jīng)營。且香港法律不允許出售含抗生素的藥，所有含抗生素的藥都要香港執(zhí)業(yè)醫(yī)師開具醫(yī)生證明才能在藥店購買到，如此規(guī)范化的管理，讓香港藥品在內(nèi)地消費(fèi)者心中樹立了高品質(zhì)的形象。

正因有這種天然的信任做背書，給了“不法商家”可趁之機(jī)。一方面，消費(fèi)者認(rèn)為香港藥品標(biāo)準(zhǔn)更高、成分更安全，尤其在面對慢性病或疑難雜癥時(shí)，容易產(chǎn)生“外來和尚好念經(jīng)”的心態(tài)。

另一方面，在香港注冊公司程序簡便，商家可輕易以“香港大藥房”為名成立公司，再通過內(nèi)地注冊商標(biāo)后，授權(quán)給內(nèi)地工廠代工。利用香港公司注冊制度的便利性與內(nèi)地消費(fèi)者對“港貨”的認(rèn)知偏差，形成低成本、高毛利的黑色產(chǎn)業(yè)鏈，從而實(shí)現(xiàn)“跨境套利”。

不放展開來剖析下這套“組合拳”。第一步即低成本注冊，披上“港資”外衣，要知道，在香港注冊一家名為“香港大藥房有限公司”的成本不過幾千港元，門檻低、流程簡，這些公司根本沒有香港實(shí)體藥房，也未獲得香港衛(wèi)生署頒發(fā)的藥商牌照，但這層外殼卻可以在內(nèi)地市場被輕松賦予“港貨正品”“百年傳承”的溢價(jià)能力，為后續(xù)的“文字游戲”打足基礎(chǔ)。

第二步是內(nèi)地代工生產(chǎn)，模糊產(chǎn)品屬性。揭開“香港大藥房”的包裝，其生產(chǎn)地、發(fā)貨地清一色為內(nèi)地，委托方為河南、江西、河北、湖南等地的代工廠，代加工的不過是成本幾塊錢的鴉片糖果、固體飲料，查閱其執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，清一色的皆是“健用準(zhǔn)字”或企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，僅僅屬于普通的保健用品或日化品，并非正規(guī)的“國藥準(zhǔn)字”或“械字號(hào)”。

為了最大程度的免責(zé)，“香港大藥房”的商家們僅在包裝不起眼的角落，用比螞蟻還小的字標(biāo)注著“本品不能代替藥品和醫(yī)療器械治療?！?/p>

第三步則是虛假宣傳，精準(zhǔn)收割信任。先偽造歷史，宣稱“始于1841年”“百年品牌”；再用“舒筋活絡(luò)”“斷痔清肺”等醫(yī)學(xué)術(shù)語暗示療效；最后虛構(gòu)背書，打出“港式秘方”“世界冠軍推薦”等標(biāo)簽，打消消費(fèi)者的最后一絲疑慮。

萬事俱備，只欠東風(fēng)，接下來就到了“獵殺”的時(shí)刻。

02

電商平臺(tái)成“重災(zāi)區(qū)

騙錢同時(shí)還威脅健康

各大電商平臺(tái)，是“香港大藥房”們的重災(zāi)區(qū)。畢竟，靠著網(wǎng)絡(luò)銷售借力，既能規(guī)避實(shí)體藥店的嚴(yán)格審查，又能憑借流量優(yōu)勢快速收割。

雖然按照我國《藥品網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)督管理辦法》相關(guān)要求，第三平臺(tái)應(yīng)當(dāng)落實(shí)好審核管理責(zé)任，對平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營企業(yè)違法違規(guī)行為加強(qiáng)檢查監(jiān)控，但在實(shí)際操作中，很多平臺(tái)在審核機(jī)制上都存在著疏漏，有些商家甚至通過P圖的方式就可以輕易過審。

比如一些產(chǎn)品圖片直接盜用了屈臣氏前身的歷史背景，有的產(chǎn)品包裝上標(biāo)注了不存在的香港地址。據(jù)《南方周末》報(bào)道，記者在香港大藥房官方旗艦店先后購買多款“香港大藥房有限公司”產(chǎn)品，并提交“透骨膏”及“祛濕丸”兩款產(chǎn)品包裝信息向香港衛(wèi)生署致函查詢，得到的回復(fù)為上述兩款產(chǎn)品并非香港注冊的藥劑制品，也非在香港獲得發(fā)牌的持牌藥商，但電商平臺(tái)并未監(jiān)測到異樣。

至于商品管理，平臺(tái)一般不會(huì)追究產(chǎn)品來自哪里，是否有相關(guān)的資質(zhì)，商品店鋪通過審核后，就可以售賣很多產(chǎn)品。

正因如此，商家們越發(fā)肆無忌憚，在各大直播間里“大放厥詞”。直播間里，主播們聲情并茂地講述“古法配方”，“香港老師傅監(jiān)制”，將產(chǎn)品的功效吹噓得神乎其神，普通膏貼成了能“根治骨痛”的神藥，普通面霜號(hào)稱能“祛除一切痘痘”，當(dāng)有頭鐵的消費(fèi)者在直播間提出質(zhì)疑時(shí)，會(huì)被當(dāng)成黑粉直接踢出直播間。

更有意思的是，這些所謂的“香港大藥房”還會(huì)發(fā)視頻相互“打假”，都聲稱僅自己一家正版，造假還造出了鄙視鏈。

這場騙局的危害遠(yuǎn)不止經(jīng)濟(jì)損失，最令人擔(dān)憂的是潛在的健康風(fēng)險(xiǎn)，這些產(chǎn)品大多按照普通日用品或化妝品標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，并未經(jīng)過藥品嚴(yán)格的安全性和有效性檢驗(yàn)，成分標(biāo)注含糊不清，實(shí)際用料無法保障。

某家“香港大藥房”有一款透骨膏，配方中含有馬錢子，但沒有標(biāo)明是未經(jīng)炮制的“生馬錢子”，還是經(jīng)過炮制的“制馬錢子”，別看只差一個(gè)字，但這點(diǎn)至關(guān)重要，因?yàn)椤吧R錢子”屬于毒性或烈性中藥，而“制馬錢子”則藥性較強(qiáng)、副作用較大，使用后可能導(dǎo)致皮膚過敏，頭暈惡心等不良反應(yīng)。

類似的情況也出現(xiàn)在另一款“斷癢王”，其包裝并未說明所使用的是“生狼毒”還是“制狼毒”，這就很嚇人了…

消費(fèi)者本是尋求健康緩解，卻可能因此招致新的身體傷害。在黑貓投訴等平臺(tái)，關(guān)于使用此類“港藥”后出現(xiàn)皮膚紅腫過敏，無效甚至不適的投訴屢見不鮮，而另一些號(hào)稱可祛濕、清肺或降糖，添加十余種中草藥材的藥丸，長期使用更有可能引發(fā)腎臟代謝功能紊亂。

但維權(quán)之路往往因商家主體隱蔽，跨地域而異常艱難。

03

暴利驅(qū)動(dòng)“另起爐灶”

監(jiān)管漏洞打擊難度大

一方面，這些“香港大藥房”店鋪里所售的產(chǎn)品并非藥品，而是保健品和食品，游走在法規(guī)的灰色地帶，現(xiàn)行法規(guī)對這類“擦邊球”行為懲處力度有限，何況網(wǎng)絡(luò)銷售量大面廣，監(jiān)管人力物力有限。

另一方面，香港衛(wèi)生署雖回應(yīng)相關(guān)公司非持牌藥商，但對內(nèi)地銷售行為無管轄權(quán)，跨地域監(jiān)管合作監(jiān)管缺失，存在銜接縫隙，更提升了打擊難度，花錢買罪受，消費(fèi)者反倒變成了“弱勢”的一方。

事實(shí)上，關(guān)于“香港大藥房”明目張膽的造假行為，2025年已經(jīng)有過一次曝光整治，內(nèi)地的多個(gè)監(jiān)管部門對涉事公司做出處罰，多家企業(yè)被罰款1900元到22萬元不等。

然而，涉事公司被處罰后，很快就卷土重來。實(shí)際控制人更換主體“另起爐灶”，打一槍換一個(gè)地方，繼續(xù)在電商平臺(tái)銷售。

這些“香港大藥房”的造假動(dòng)力，源于驚人的暴利。拿廈門市市場監(jiān)管部門的調(diào)查結(jié)果來說，當(dāng)?shù)匾患移髽I(yè)通過開設(shè)“香港大藥房XX旗艦店”，共銷售涉案產(chǎn)品140.8萬單，總銷售額超1.06億元，與超億元的銷售額相比，這些罰款不過“毛毛雨”。

到這里，真相已經(jīng)大白。如今電商平臺(tái)上泛濫成災(zāi)的“香港大藥房”，其背后的運(yùn)作模式極其惡劣——內(nèi)地公司或個(gè)人在香港注冊公司，拿到“香港大藥房”相關(guān)商標(biāo)后，授權(quán)給內(nèi)地的代工廠生產(chǎn)，再通過電商直播間銷往全國，不僅品牌歷史純屬虛構(gòu)，更是徹頭徹尾的地理欺詐，所謂的“百年老字號(hào)”，不過是一枚被被反復(fù)授權(quán)、四處貼牌的注冊商標(biāo)。

往前追溯，“香港大藥房”的暴雷，不過是個(gè)縮影，這種“傍名牌”或“產(chǎn)地濾鏡”的操作手法并不是新鮮事。2024年中秋，“香港美誠月餅”事件也曾轟動(dòng)一時(shí)，三只羊（小楊哥）力推的假港牌“美誠月餅”，被合肥市聯(lián)合調(diào)查組認(rèn)定為虛假宣傳，合肥官方最終沒收“三只羊”違法所得并處以罰款共計(jì)6894.91萬元。

想要打破“李鬼”循環(huán)，遠(yuǎn)非一日之功。電商平臺(tái)作為銷售主陣地，對商家資質(zhì)、產(chǎn)品批號(hào)、宣傳內(nèi)容的審核不能僅停留在“形式合規(guī)”，當(dāng)“香港大藥房”這類品牌集中出現(xiàn)時(shí)，平臺(tái)應(yīng)建立預(yù)警機(jī)制，主動(dòng)核查其商標(biāo)來源與產(chǎn)品資質(zhì)。

在監(jiān)管層面也需要加強(qiáng)跨區(qū)域監(jiān)管協(xié)作，對“跨境貼標(biāo)”行為明確法律定性，提高處罰成本，建立信用黑名單，防止不法商家“換殼重生”；消費(fèi)者也應(yīng)擦亮眼睛，看清產(chǎn)品資質(zhì)，“國藥準(zhǔn)字”才是藥品的唯一身份證明，不要因一時(shí)上頭而盲從下單。

“香港大藥房”亂象不僅是一面照妖鏡，更是一記警鐘。唯有監(jiān)管到位、平臺(tái)盡責(zé)、消費(fèi)者保有警惕之心，多方形成合力，才能讓類似的騙局無所遁形。

（本文圖片來自網(wǎng)絡(luò)，配圖僅供參考，無指向性及商業(yè)用途）

參考資料：

1.派代《電商騙局曝光：1100家香港“百年老字號(hào)”，全是內(nèi)地假貨》

2.藍(lán)鯨新聞《“香港大藥房”不賣藥：5歲公司假冒“百年老店”，貼牌商家遍地開花》

3.中國藥房《“香港大藥房”直播間翻車，警示了誰？》

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