近日，為期6天的2026上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會開幕，以“一城三館、文商旅體展聯(lián)動”的宏大格局，在上海世博展覽館、國家會展中心（上海）和上海新國際博覽中心三大展館陸續(xù)展開，總展出面積突破70萬平方米。預(yù)計(jì)將吸引140多個國家和地區(qū)的45萬名專業(yè)觀眾，其中海外觀眾注冊人數(shù)同比增長18%，充分彰顯上海文旅產(chǎn)業(yè)的全球影響力。

本屆旅博會聚焦產(chǎn)業(yè)鏈深度融合，搭建賦能平臺推動文旅消費(fèi)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。三大展館以差異化布局打造消費(fèi)新高地：世博展覽館聚焦文旅融合，覆蓋旅游、游艇、路亞釣具及生活方式等領(lǐng)域，其中浦東新場、川沙、高橋三座古鎮(zhèn)“抱團(tuán)”亮相“上海古鎮(zhèn)·非遺特展區(qū)”，以“古鎮(zhèn)+非遺+康養(yǎng)”模式探索產(chǎn)業(yè)融合新路徑；國家會展中心主攻餐飲酒店業(yè)態(tài)，新國際博覽中心則聚焦商業(yè)空間與寵物經(jīng)濟(jì)，形成錯位發(fā)展、協(xié)同發(fā)力的展會格局。

江南風(fēng)華綻放，浦東古鎮(zhèn)集群亮相旅博會

在浦東展館的文旅融合版圖中，新場、川沙、高橋三座古鎮(zhèn)以“抱團(tuán)”姿態(tài)亮相“上海古鎮(zhèn)·非遺特展區(qū)”，通過資源整合與非遺活化，探索古鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)融合新路徑。

新場古鎮(zhèn)作為浦東歷史底蘊(yùn)最深厚的風(fēng)貌區(qū)，保留著2000米明清老街與20余座古石橋，不僅是30余部影視作品的取景地，更代表上海聯(lián)合江浙12個古鎮(zhèn)申報(bào)“江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)”世界文化遺產(chǎn)，依托鑼鼓書、琵琶藝術(shù)·浦東派等國家級非遺，打造“最時尚的江南古鎮(zhèn)”。上海新場古鎮(zhèn)投資開發(fā)有限公司負(fù)責(zé)人告訴記者，這次他們推介了很多中南部的優(yōu)質(zhì)招商資源，希望通過本屆旅博會向全社會更加全面地展示新場古鎮(zhèn)，不僅有成片的江南水鄉(xiāng)古建筑，更有很好的創(chuàng)業(yè)機(jī)遇和商業(yè)合作平臺。

川沙古鎮(zhèn)憑借“浦東歷史文化之根”的定位，以中西合璧的民居風(fēng)貌、滬劇與江南絲竹等非遺，結(jié)合毗鄰迪士尼與浦東機(jī)場的區(qū)位優(yōu)勢，成為展示老浦東文化的窗口。高橋古鎮(zhèn)則以“高橋絨繡”為核心非遺ip，展現(xiàn)海派文化與水鄉(xiāng)特色的交融。

特展區(qū)通過“古鎮(zhèn)+非遺+康養(yǎng)”的融合模式，結(jié)合非遺演出與互動體驗(yàn)集中呈現(xiàn)古鎮(zhèn)魅力。展會期間同步舉辦的“鎮(zhèn)”興產(chǎn)業(yè)·“遺”脈相承——上海古鎮(zhèn)非遺合作大會，將為古鎮(zhèn)、非遺傳承人及保護(hù)單位搭建產(chǎn)業(yè)對接平臺，探索以“場景流量”激活“文化內(nèi)涵”的商業(yè)化活化路徑，破解古鎮(zhèn)同質(zhì)化與非遺傳承困境。

前沿科技賦能新場景，情緒消費(fèi)引爆熱潮

展會成為科技與文旅融合的試驗(yàn)田。具身人形機(jī)器人、無人駕駛船舶等前沿技術(shù)集中亮相，推動智慧文旅普及。緊扣消費(fèi)者“情緒價值”，展會打造高互動體驗(yàn)。上海市文物交流中心與上海文物商店展位成最大熱點(diǎn)：開展前11點(diǎn)即有觀眾排隊(duì)，單件限購引發(fā)“排隊(duì)潮”。與世博展覽館一街之隔的世博天地，和旅博會進(jìn)行聯(lián)動，舉辦“pop art 2026氣球藝術(shù)展”，國際大師炫技秀吸引市民打卡，讓美陳成為春日消費(fèi)新觸點(diǎn)。

旅博會持續(xù)深化“上海時刻”效應(yīng)，為上海打造“都市旅游首選城市、國際旅游開放樞紐、亞太旅游投資門戶、國際數(shù)字旅游之都”四大功能注入動力。即日起，新國際博覽中心將以集群展hsop酒店及商業(yè)空間、辦公及公共空間博覽會為核心，覆蓋多個類別。其中“愛寵奇妙之旅特展”瞄準(zhǔn)5000億元寵物消費(fèi)市場，挖掘新增長點(diǎn)。

本屆旅博會以數(shù)據(jù)賦能、科技驅(qū)動、文化融合為核心，不僅孵化新型消費(fèi)場景，更推動文旅與資本高效對接，成為全球文旅產(chǎn)業(yè)的重要標(biāo)桿。

上觀號作者：浦東觀察