這幾天，“張雪”和“張雪機車”刷屏了。

　　僅抖音一個平臺，“張雪”相關(guān)幾個話題的閱讀量，超過百億！流量太猛了！?。?/strong>

　　估計你已經(jīng)刷到多無數(shù)個短視頻和文章。

　　里面有3個細(xì)節(jié)，幾乎全部符合“去中心化傳播規(guī)律”：

　　細(xì)節(jié)1：民族情緒。

　　“張雪機車”以絕對優(yōu)勢率先沖線，中國摩托品牌首次站上世界超級摩托車錦標(biāo)賽的最高領(lǐng)獎臺，打破國外摩托車長期壟斷。

　　細(xì)節(jié)2：個人勵志。

　　張雪20年前的一個紀(jì)錄片被翻出來，和奪冠視頻被混剪，刷屏。當(dāng)時僅有19歲的他，輟學(xué)開了一個摩托車維修店，追了記者10公里，只為表演自己的摩托車特技，希望被專業(yè)車隊看上。

　　細(xì)節(jié)3：東鵬特飲贏麻了。

　　被媒體熱議的，還有贊助了“張雪機車”的東鵬特飲！

　　不知道從何時開始，一種說法開始流出：

　　東鵬特飲僅贊助了5萬塊，如今，贏麻了。5萬贊助帶來了5000萬的廣告費效果！?。?/p>

　　當(dāng)然，這個細(xì)節(jié)也也很符合“傳奇”故事的邏輯。

　　從網(wǎng)友分析的“張雪機車”贊助商圖片來看，幾乎全是和“機車”相關(guān)的品牌，且國外品牌居多，只有“東鵬特飲”4個大字，格外顯眼！

　　尤其是車手駕駛賽車的特寫上，“東鵬特飲”的“廣告位”，也是絕佳的！

　　那么問題來了，東鵬特飲到底贊助了多少錢？有什么細(xì)節(jié)和故事呢？大叔找到了東鵬特飲相關(guān)負(fù)責(zé)人聊了聊。

　　這應(yīng)該是東鵬特飲全網(wǎng)獨家回應(yīng)此事！

　　上述負(fù)責(zé)人向大叔透露，網(wǎng)傳的金額不準(zhǔn)確，“當(dāng)然不止5萬塊，但具體金額不方便透露，因為涉及到合同保密協(xié)議。”

　　東鵬特飲當(dāng)初為什么決定贊助“張雪機車”呢？因為，按照大叔的理解，當(dāng)時，張雪并不怎么火，或者只在小圈層里出名。

　　對方表示，合作原因是品牌本身也很關(guān)注這些敢于挑戰(zhàn)、突破，或者說是勇敢去追夢的人，跟“讓奮斗者擁有拼搏的能量”這種品牌底色是相通的。

　　贊助的具體細(xì)節(jié)呢，有一個很有意思的插曲：

　　其實這次贊助呢，是網(wǎng)友促成的。

　　怎么說呢？

　　2025年11月5日，張雪在自己的抖音賬號說，正式要參加WSBK比賽了！給車手呢交付了戰(zhàn)車！但目前呢，還缺一個戰(zhàn)略合作商或者冠名商，“如果你有興趣的話請聯(lián)系我”。

　　結(jié)果，大量網(wǎng)友在評論區(qū) @東鵬特飲，東鵬特飲的官方賬號，也收到了很多的私信。

　　到了2026年1月23日，張雪在自己的抖音正式宣布：和東鵬特飲合作啦！他也特別提到，全是網(wǎng)友促成的合作！

　　其實故事說到這里，大叔心中有一個很現(xiàn)實的問題，即：

　　在流量為王的時代，很多很多品牌，尤其是快消品牌，對于贊助的ROI算得很細(xì)呢？難道東鵬特飲不算嗎？

　　大叔得到的回復(fù)是：沒有！

　　“我們不是抱著一種短期收割流量的方式去贊助的，也沒有想到馬上迎來了如此巨大的突破?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人表示。

　　大叔聽到這里，其實還蠻感動的。

　　因為，大家現(xiàn)在都在說“東鵬特飲贏麻了”，甚至傳了一個“5萬花出5000萬效果”的段子，但如果當(dāng)時當(dāng)刻，你是東鵬特飲負(fù)責(zé)投放或者贊助的相關(guān)負(fù)責(zé)人，你敢做這個決策嗎？

　　一邊是流量為王，一邊是品牌精神，在市場營銷費用越來越數(shù)字化和縮水的大背景下，很多時候其實是矛盾的，尤其是在企業(yè)內(nèi)部。

　　大叔就曾親眼見證，某國牌頭部快消品牌在換了一位CMO后，就把所有品牌聯(lián)名都砍光了，只做有數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化的投放。

　　所以，大叔給東鵬特飲這個決策，點個贊?。?！

　　大叔看到，東鵬特飲官方今天還專門發(fā)了一個“小作文”，核心講了3點：

　　1、感謝網(wǎng)友牽線。

　?。ǔ姓J(rèn)了網(wǎng)友促成這件事，但東鵬“聽勸”才是關(guān)鍵?。?/p>

　　2、收到成千上萬的有關(guān)品牌聯(lián)名、活動等建議，尤其是：抽獎玩法、定制包裝等。

　?。ù笫骞烙?，東鵬要先看看合約條款，那些能直接上的，就要盡快安排了。）

　　3、我們會聽勸到底。

　?。▋蓪右馑迹旱谝粚邮呛蛷堁C車的深度合同，肯定要推進(jìn)，畢竟，東鵬本來就占有先機了；第二層是聽勸已經(jīng)成為東鵬特飲的一種品牌基因，請網(wǎng)友繼續(xù)給更多建議。）

　　東鵬還直接附上了多個網(wǎng)友的“勸”圖：

　　上述負(fù)責(zé)人也向大叔證實，“后續(xù)的合作也在洽談當(dāng)中，也確實想以一種長期陪伴的角色存在。”

　　眾所周知，紅牛品牌才是多個頂級汽車賽事的長年贊助商，包括不限于：

　　F1賽事、WRC拉力賽、Rallycross越野賽、達(dá)喀爾拉力賽、巴哈Baja、WTCC世界房車錦標(biāo)賽、DTM德國房車大師賽、Super GT日本超級GT賽、Super Formula世界方程式錦標(biāo)賽、V8 Supercar、納斯卡、Moto GP摩托車世界錦標(biāo)賽……

　　但它錯過了張雪機車，給了東鵬特飲一次“上牌桌”的機會。

　　難怪網(wǎng)友會調(diào)侃：

東鵬萬萬沒想到，第一次和紅牛平起平坐來的這么快 紅牛:歷史上最強大的對手出現(xiàn)了 東鵬沒想到和紅牛要扳扳手腕了 東鵬特飲:接下來得和紅牛掰掰手腕了 東鵬特飲:原來紅牛是這個感覺 東鵬特飲:?？赏?，鵬亦可往

　　最后，大叔稍微做個總結(jié)。

　　在品牌贊助層面，從現(xiàn)在的結(jié)果來看，東鵬特飲贏麻了，但從當(dāng)時當(dāng)刻的決策來看，其實東鵬特飲不看ROI地贊助張雪，是很多甲方無法“抄”的作業(yè)，但這才是最有價值的部分，這才是一個品牌的態(tài)度甚至是企業(yè)價值觀。

　　但現(xiàn)狀是：大家都陷入了PK流量小鮮肉明星、在分眾砸廣告以及算直播間投流。

　　在傳播層面，刷屏的故事基本都需要戲劇張力，所以能提供這種傳奇性和戲劇性的素材，就非常重要，比如張雪20年前的那段采訪視頻，這是短視頻刷屏特有的！

　　在張雪的刷屏中，大叔第一次深深感受到，我們其實已經(jīng)被短視頻的“短敘事”所“操控”了，我們接受并分享的信息，很可能是一種事實+情緒+段子的“混合物”。

　　一個張雪，一個張雪峰，很多傳播細(xì)節(jié)值得研究，先說到這兒吧。

　　最后的最后，你怎么看此事？歡迎留言區(qū)聊聊。