家電越來越難回到過去的價格。

近期，家電行業(yè)迎來新一輪價格調(diào)整。包括海爾、美的、海信、TCL、西門子、松下、容聲、方太等在內(nèi)的主流品牌，陸續(xù)宣布自2026年4月1日起對旗下產(chǎn)品進(jìn)行價格上調(diào)。

此次調(diào)價并非個別行為，而是覆蓋空調(diào)、冰箱、洗衣機、電視、廚電等多個品類的行業(yè)性調(diào)整。整體漲幅預(yù)計在5%至20%之間，其中部分空調(diào)機型因銅用量大，漲幅甚至高達(dá)30%。線上渠道反應(yīng)迅速，部分型號已率先調(diào)價，而線下渠道則因高端新品鋪貨節(jié)奏不同，執(zhí)行相對滯后。

家電漲價，因為存儲嗎？

海信視像科技總裁李煒表示，存儲芯片漲價其實是整個行業(yè)都會遇到的一個問題，但對電視行業(yè)來說，我覺得影響是相對可控的。從成本結(jié)構(gòu)來看，存儲在整機成本中的占比原來大概是 3% 到 4%，漲價之后可能到 6% 到 7% 左右。整體來看，它對成本的影響還是在一個可以管理的范圍內(nèi)。

本輪漲價的核心驅(qū)動力來自上游原材料價格的持續(xù)走高，屬于典型的“成本驅(qū)動型”調(diào)價。近期銅價突破9.5萬元/噸，較2020年翻倍。銅作為空調(diào)、冰箱等白電產(chǎn)品的核心材料（占空調(diào)成本約20%-30%），其價格上漲直接推高制造成本。據(jù)測算，銅價每上漲1萬元/噸，單臺空調(diào)成本增加200-300元。鋁、塑料、原油等原材料價格同步攀升。ABS塑料月內(nèi)漲幅超50%，直接影響家電外殼與結(jié)構(gòu)件成本；油價上漲也推高了物流與生產(chǎn)能耗成本。

海爾和美的空調(diào)經(jīng)銷商也確認(rèn)了漲價消息。“整體都在漲，空調(diào)里用銅用得多。”海爾空調(diào)經(jīng)銷商告訴記者?！皞€別機型漲幅在30%?！币晃幻赖匿N售人員表示。

電視品類受存儲芯片價格上漲影響，成本有所增加。不過，海信因具備自研芯片能力，成本壓力相對較小，線下漲價幅度較為溫和。

部分廚電產(chǎn)品（如西門子嵌入式凈水設(shè)備）因政府、賣場與品牌三方聯(lián)合補貼取消，價格恢復(fù)至原價，單臺上漲超1100元，并非企業(yè)主動提價。

非“一刀切”普漲

值得注意的是，此輪漲價并非全品類、全型號的統(tǒng)一上調(diào)，而是呈現(xiàn)出明顯的結(jié)構(gòu)性特征。

江蘇省家用電器協(xié)會秘書長徐學(xué)錄指出，漲價主要集中在企業(yè)新推出的高端、智能、高能效產(chǎn)品上，老款機型價格基本保持穩(wěn)定。

他解釋，受原材料成本持續(xù)上升影響，廠商通過功能升級、智能技術(shù)應(yīng)用和新材料等方式推出新品，實現(xiàn)價格的合理調(diào)整。協(xié)會同時提醒消費者，應(yīng)理性看待價格波動，選購家電時結(jié)合自身實際需求、產(chǎn)品功能、品質(zhì)和預(yù)算綜合判斷，避免盲目追漲或過度等待所謂“最低價”。

家電越來越難回到過去的價格

外部沖擊引發(fā)的成本波動往往是階段性且可逆的。然而，伴隨技術(shù)升級與競爭而來的成本抬升，則更可能呈現(xiàn)出持續(xù)沉淀的趨勢。當(dāng)前，乃至未來，家電升級的核心變量是AI。隨著AI家電逐漸進(jìn)入應(yīng)用落地階段，部分產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)上移已經(jīng)成為較為清晰的趨勢，只是這種變化在不同品類、不同價格帶之間的落地速度并不一致。

過去，一臺家電的成本結(jié)構(gòu)主要固定為傳統(tǒng)硬件，比如壓縮機、電機、面板等等。然而，隨著AI成為家電產(chǎn)品競爭的技術(shù)焦點，家電不再是只能完成單一任務(wù)的設(shè)備，而開始成為需要感知、判斷、交互和持續(xù)更新的終端。這背后是一套新的成本結(jié)構(gòu)。

在硬件層面，是更多的傳感器、更高規(guī)格的控制芯片和存儲、更穩(wěn)定的聯(lián)網(wǎng)模組等等。而在軟件層面，則是產(chǎn)品售出之后的云端調(diào)用、軟件維護(hù)、OTA升級和數(shù)據(jù)管理能力。

上述成本雖然不會在一夜之間改變所有家電產(chǎn)品的形態(tài)，但隨著AI技術(shù)的發(fā)展，尤其是在中高端、聯(lián)網(wǎng)型和主動交互型產(chǎn)品中，會逐步沉淀成新的基礎(chǔ)配置。

對家電行業(yè)來說，這一輪存儲和芯片上漲未必會立刻完整傳導(dǎo)到所有產(chǎn)品，但它已經(jīng)說明，AI基礎(chǔ)設(shè)施上坡階段帶來的上游波動，會先一步擠壓終端硬件的成本空間。

AI時代的新增成本，也不只體現(xiàn)在芯片和模組上，還體現(xiàn)在“賣出去之后”的持續(xù)支出上。公開消息顯示，全球云計算廠商已相繼釋放漲價信號，部分模型和云服務(wù)價格出現(xiàn)大幅調(diào)整。與此同時，行業(yè)觀察也提到，即便單位Token成本在下降，只要調(diào)用量持續(xù)放大，企業(yè)整體支出也可能不降反升。這意味著，對于那些需要持續(xù)云端交互和服務(wù)更新的AI家電而言，成本不會在出廠時就結(jié)束，而會延伸到后續(xù)的云端推理、服務(wù)維護(hù)和功能更新上。

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