供應(yīng)全球20%貓砂的縣城，為何難覓自有品牌？它的破局之路很有看頭

你買的貓砂，可能來自這個中國小城！它正悄悄改變?nèi)驅(qū)櫸镉闷钒鎴D

從百元一噸的“土”到年產(chǎn)值九億的產(chǎn)業(yè)，內(nèi)蒙小縣靠貓砂逆襲

國外品牌賺走溢價，中國縣城供應(yīng)全球，貓砂背后的產(chǎn)業(yè)鏈真相

你給你家貓咪買的貓砂，有五分之一的可能性，產(chǎn)自內(nèi)蒙古一個你可能從未聽說過的小縣城。

這不是夸張。內(nèi)蒙古赤峰市的寧城縣，供應(yīng)了全球市場上20%的膨潤土貓砂。全國三分之二的膨潤土貓砂也從這里產(chǎn)出。一個內(nèi)陸縣城，成了全球?qū)櫸铩皠傂琛惫?yīng)鏈上的關(guān)鍵一環(huán)。

二十多年前，情況完全不同。寧城擁有儲量巨大的膨潤土礦，但在當?shù)厝搜劾?，那主要是一種用于化肥生產(chǎn)的“土”，一噸不過百元上下。

貓用貓砂

轉(zhuǎn)變始于一位日本客商的到訪。他告訴當?shù)匾晃慌驖櫷翉S的負責人，這種土可以做成貓砂，在國際上很有市場。用原料直接出口和做成貓砂出口，價值差了不止一個量級。

這個信息像一把鑰匙，打開了一扇新世界的大門。沒有現(xiàn)成生產(chǎn)線，就自己改造設(shè)備；沒有技術(shù)，就反復(fù)試驗。寧城的第一批貓砂就這樣誕生，并成功賣到了日本。

星星之火，迅速燎原。一家、兩家、幾十家……寧城的貓砂企業(yè)多了起來。它們的模式很直接，依靠資源優(yōu)勢，為海外品牌做貼牌生產(chǎn)。訂單穩(wěn)定，口碑相傳，產(chǎn)品幾乎沒有庫存壓力。

寵物清潔用品中，貓砂占了最大的比重 圖片來源：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院

到2023年，寧城縣的貓砂產(chǎn)量達到了150萬噸，相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約9億元。這個數(shù)字還在快速增長。當?shù)匾患翌^部企業(yè)，旺季時日產(chǎn)能超過三千噸，其中一半直接出口。

寧城的成功，首先源于得天獨厚的資源稟賦。這里的膨潤土礦屬于國家級大型礦床，不僅儲量巨大，預(yù)估潛在資源量可達20億噸，而且品質(zhì)優(yōu)良。

膨潤土中的蒙脫石成分高，這意味著用它加工的貓砂，吸水、結(jié)團和除臭的性能天生就比較好。礦山分布集中，易于開采，原料成本優(yōu)勢明顯。

寧城官方的數(shù)據(jù)顯示，2023年當?shù)刎埳爱a(chǎn)量在150萬噸左右 圖片來源：央視新聞

地理區(qū)位是另一個關(guān)鍵。寧城縣地處內(nèi)蒙古、河北、遼寧三省區(qū)交界，距離錦州港僅兩百多公里，到大連港、天津港也在四五百公里左右。

這意味著上午生產(chǎn)的貓砂，下午就能裝車發(fā)往港口，物流效率極高，完美契合了外貿(mào)產(chǎn)業(yè)的需求。

隨著寵物市場規(guī)模的擴大，國內(nèi)貓砂行業(yè)的市場規(guī)模也一路走高

然而，龐大的產(chǎn)能背后，一個現(xiàn)實的瓶頸也日益凸顯：寧城是貓砂的“制造大戶”，卻遠非“品牌強者”。

盡管產(chǎn)量驚人，但大多數(shù)寧城貓砂企業(yè)仍以貼牌代工為主。你很難在海外超市的貨架上，看到一個源自寧城的知名貓砂品牌。

膨潤土

利潤的大頭被下游品牌方賺走，寧城的企業(yè)更多是賺取生產(chǎn)環(huán)節(jié)的加工費。這幾乎是許多中國制造產(chǎn)業(yè)曾經(jīng)共同經(jīng)歷的發(fā)展階段。

國內(nèi)寵物市場的消費數(shù)據(jù)也反映了這種差距。雖然國產(chǎn)品牌貓砂在銷量上占據(jù)主流，但高端市場和高溢價區(qū)間，仍然被少數(shù)國際品牌牢牢把握。

貓砂研發(fā)實驗室

另一個挑戰(zhàn)來自產(chǎn)業(yè)自身。早期的快速發(fā)展依托于資源和機遇，但也帶有一定的粗放色彩。不同批次產(chǎn)品品質(zhì)的穩(wěn)定性，曾是需要克服的問題。

過年期間，“鏟屎官”為留守貓咪準備的貓砂 來自：小紅書米婭世界

產(chǎn)業(yè)要做大做強，不能只靠“量”的堆積，更要有“質(zhì)”的飛躍和標準的引領(lǐng)。這一點，正成為寧城貓砂產(chǎn)業(yè)的共識。

新一代的從業(yè)者開始行動。他們更注重技術(shù)和標準。在寧城，有企業(yè)投入建設(shè)了先進的研發(fā)實驗室，生產(chǎn)線直接對標國際一線品牌的參數(shù)。

根據(jù)國內(nèi)電商平臺數(shù)據(jù)顯示，貓砂類產(chǎn)品近80%都是國產(chǎn)品牌，但高端產(chǎn)品卻幾乎都是國外品牌

“貓砂二代”們認為，未來的方向是科技化和智能化，用更穩(wěn)定的工藝控制替代對個人經(jīng)驗的過度依賴。

與此同時，行業(yè)組織也開始發(fā)揮作用。寧城縣貓砂協(xié)會正積極推動制定膨潤土貓砂的團體標準。他們與高校合作，希望從原料到成品，建立一套清晰的品質(zhì)規(guī)范。

寧城膨潤土的資源優(yōu)勢

制定標準，是為了掌握行業(yè)話語權(quán)。其終極目標，是將“寧城貓砂”從一個地理產(chǎn)地標識，升級為一個代表可靠品質(zhì)的公共品牌。

這背后，是對一個巨大市場的長遠布局。中國的寵物市場規(guī)模正在快速擴張。相關(guān)行業(yè)報告顯示，城鎮(zhèn)寵物貓的數(shù)量已超過犬，成為飼養(yǎng)最多的寵物。

一只寵物貓每月平均消耗數(shù)公斤貓砂，這是一個持續(xù)且穩(wěn)定的需求。全球?qū)櫸锝?jīng)濟規(guī)模預(yù)計將在2030年突破五千億美元。

寧城縣的區(qū)域位置

貓砂，這個看似微小的產(chǎn)品，實際上是切入這個龐大“情感經(jīng)濟”賽道的一個高效入口。對于寧城而言，貓砂產(chǎn)業(yè)的升級超越了一袋砂本身的價值。

它探索的是一條資源型地區(qū)的發(fā)展新路：如何將資源優(yōu)勢，通過技術(shù)升級和品牌建設(shè)，轉(zhuǎn)化為持久、高附加值的產(chǎn)業(yè)競爭力。

從挖土賣礦，到初級加工，再到努力樹立標準和品牌，寧城的歷程是中國眾多產(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)型升級的一個縮影。它講述的不僅是關(guān)于貓砂的故事。

中國貓砂行業(yè)最近幾年一直供銷兩旺 圖片來源：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院

這個故事關(guān)乎制造，更關(guān)乎創(chuàng)造；關(guān)乎供應(yīng)全球，更關(guān)乎如何在全球價值鏈中向上攀登。當下一次你為自家貓咪挑選貓砂時，或許可以留意一下產(chǎn)地。

那個可能印著的、并不起眼的地名，連接著中國縣域經(jīng)濟融入全球市場的生動實踐，也連接著從“世界工廠”到“世界品牌”的漫長而堅定的努力。