以“驅(qū)動(dòng)新消費(fèi) 暢享新場(chǎng)景”為主題的上海文旅融合創(chuàng)見交流會(huì)30日在上海世博展覽館舉行。全國(guó)工商聯(lián)旅游業(yè)商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王芳、上海市工商聯(lián)文化商會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊震華出席交流會(huì)并致辭。上海市旅游行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行副會(huì)長(zhǎng)張旗，上海戲劇學(xué)院研究員、上海文旅產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)李萌，中國(guó)數(shù)字文化集團(tuán)首席技術(shù)專家、中數(shù)創(chuàng)圖董事長(zhǎng)李欣出席交流會(huì)并作主旨演講。

　　本次活動(dòng)由上海市工商聯(lián)文化商會(huì)、美陳網(wǎng)聯(lián)合主辦，以“創(chuàng)見”為錨點(diǎn)，聚焦從“十四五”規(guī)劃的“推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展”到“十五五”規(guī)劃的“推進(jìn)文旅深度融合”的深刻躍遷，以“文化與科技雙重賦能下通過(guò)打造新場(chǎng)景撬動(dòng)文旅消費(fèi)潛能”為切入開展深入交流，為上海加快打造中國(guó)入境旅游第一站、都市旅游首選地、文旅深度融合示范區(qū)貢獻(xiàn)智慧力量。

　以文塑旅，激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新活力

全國(guó)工商聯(lián)旅游業(yè)商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、上海二道橋文化旅游有限責(zé)任公司董

　　王芳在致辭中指出，當(dāng)前處于消費(fèi)結(jié)構(gòu)深刻變革、技術(shù)浪潮涌動(dòng)的新時(shí)代，傳統(tǒng)觀光旅游模式難以滿足人民群眾對(duì)美好生活的多元化、高品質(zhì)向往?！靶孪M(fèi)”浪潮意味著消費(fèi)品質(zhì)、內(nèi)容升級(jí)及消費(fèi)觀念、場(chǎng)景、體驗(yàn)的重構(gòu)，“新場(chǎng)景”是連接優(yōu)質(zhì)文旅供給與新興消費(fèi)需求的關(guān)鍵紐帶，需打破“文”與“旅”邊界，深度融合歷史文化、藝術(shù)創(chuàng)意、科技智能與城市空間、商業(yè)業(yè)態(tài)、生活美學(xué)，創(chuàng)造具有獨(dú)特吸引力、沉浸感與共鳴力的體驗(yàn)式消費(fèi)空間。

上海市工商聯(lián)文化商會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊震華

　　楊震華在致辭中表示，在文旅深度融合的大背景下，商會(huì)應(yīng)在促進(jìn)深度融合上下功夫，積極引導(dǎo)企業(yè)尋找及培育文旅消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)；同時(shí)，結(jié)合宏觀政策導(dǎo)向與行業(yè)跨界實(shí)踐，創(chuàng)新服務(wù)舉措，打通文化及相關(guān)細(xì)分領(lǐng)域的邊界，促進(jìn)不同行業(yè)的企業(yè)通過(guò)商會(huì)平臺(tái)相實(shí)現(xiàn)能力互補(bǔ)、協(xié)同發(fā)展、核心競(jìng)爭(zhēng)力重塑，從而破解“內(nèi)卷”競(jìng)爭(zhēng)，更好地推動(dòng)文化價(jià)值向商業(yè)價(jià)值高效轉(zhuǎn)化。

以旅彰文，政策市場(chǎng)雙輪驅(qū)動(dòng)

上海市旅游行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行副會(huì)長(zhǎng)張旗

　　上海市旅游行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行副會(huì)長(zhǎng)張旗在主旨演講中表示，上海正以建設(shè)世界著名旅游城市為引領(lǐng)，系統(tǒng)推進(jìn)國(guó)際旅游市場(chǎng)開拓，著力打造具有全球吸引力的文旅產(chǎn)品、持續(xù)優(yōu)化國(guó)際旅行便利化環(huán)境、全面提升服務(wù)能級(jí)與消費(fèi)體驗(yàn)，加快塑造“近悅遠(yuǎn)來(lái)、主客共享”的世界級(jí)旅游目的地形象，全力打造入境旅游發(fā)展的“上海樣板”。

上海戲劇學(xué)院研究員、上海文旅產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)李萌

　　上海戲劇學(xué)院研究員、上海文旅產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)李萌在演講中提出，培育文旅消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)，需政策與市場(chǎng)同向發(fā)力。政策端正通過(guò)引導(dǎo)融合創(chuàng)新、深化科技賦能、優(yōu)化要素配置，激發(fā)新供給；市場(chǎng)端則呈現(xiàn)對(duì)好內(nèi)容、新業(yè)態(tài)、趣場(chǎng)景、優(yōu)服務(wù)的強(qiáng)勁需求。

中國(guó)數(shù)字文化集團(tuán)首席技術(shù)專家、中數(shù)創(chuàng)圖董事長(zhǎng)李欣

　　中國(guó)數(shù)字文化集團(tuán)首席技術(shù)專家、中數(shù)創(chuàng)圖董事長(zhǎng)李欣分享了“Meet China入境旅游便利化服務(wù)”的具體實(shí)踐：構(gòu)建覆蓋行前、行中全流程的一站式數(shù)字服務(wù)平臺(tái)，著力解決支付、網(wǎng)絡(luò)、語(yǔ)言、信息等關(guān)鍵痛點(diǎn)，通過(guò)整合資源與優(yōu)化流程，為入境旅游的高質(zhì)量發(fā)展提供可落地的服務(wù)支撐。

以文賦能，深度融合撬動(dòng)消費(fèi)

《文旅融合：新場(chǎng)景構(gòu)建與消費(fèi)動(dòng)能轉(zhuǎn)化》圓桌對(duì)話

　　在圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，上海城投長(zhǎng)興公園管理服務(wù)有限公司總經(jīng)理王亞平；上海一來(lái)三喜智能科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人韋一；ARTiSTORY藝述事 首席營(yíng)銷官 劉靚；崇邦集團(tuán)業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)姚靜莉；上歷博IP商業(yè)化·申曳生活空間負(fù)責(zé)人梁勇五位嘉賓圍繞“新場(chǎng)景構(gòu)建與消費(fèi)動(dòng)能轉(zhuǎn)化”主題開展交流，聚焦文旅深度融合，探討如何挖掘文化內(nèi)涵，利用科技和創(chuàng)意構(gòu)建具有強(qiáng)吸引力的新場(chǎng)景，有效承接并釋放巨大的新消費(fèi)潛力，實(shí)現(xiàn)從“流量”到“留量”再到“增量”的潛在轉(zhuǎn)化路徑。

　　來(lái)自市工商聯(lián)有關(guān)部門、市工商聯(lián)有關(guān)直屬商會(huì)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及其會(huì)員企業(yè)、上海中小企業(yè)國(guó)際合作協(xié)會(huì)等行業(yè)協(xié)會(huì)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、上海旅游行業(yè)有關(guān)企業(yè)等出席本次交流會(huì)。