iOS 生態(tài)，向來以「純凈」為主。

但近些年來，蘋果明顯加大了對廣告業(yè)務(wù)的投入。

對于國內(nèi)用戶來說，最直觀的變化主要集中在 App Store。

通常在搜索內(nèi)容時，輸入的關(guān)鍵詞與結(jié)果頁頂部出現(xiàn)的 App 并沒有太大關(guān)系。

而隨著時間的推移，類似的廣告業(yè)務(wù)也將擴(kuò)展至蘋果的其他原生應(yīng)用上。

下一個被覆蓋到的，則是蘋果地圖。

圖片來源：techjuice

近期，蘋果在官方新聞稿中，宣布了全新的一體化平臺 Apple Business。

按照蘋果的說法，Apple Business 所支持的業(yè)務(wù)「包羅萬象」。

比如幫助企業(yè)管理設(shè)備、觸達(dá)并獲取用戶、以及創(chuàng)建團(tuán)隊工具等。

不用說，這顯然是一個面向企業(yè)主的官方平臺。

隨后在新聞稿的末尾，蘋果也是正式官宣了下一步的廣告投放計劃。

圖片來源：Apple 官網(wǎng)

蘋果表示，今年夏天還將推出一項新功能，使美國和加拿大的企業(yè)能夠在地圖中投放本地廣告。

參考Apple Business 的具體上線日期，該舉措多半會在今年 4 月上線。

具體的曝光方式，主要是兩種。

首先就是 App Store 同款的「搜索廣告」。

當(dāng)用戶在蘋果地圖上搜索時，廣告將會根據(jù)相關(guān)性顯示在搜索結(jié)果頂部。

同時，地圖中還將新增一個名叫「推薦地點」的廣告板塊。

圖片來源：Apple 官網(wǎng)

該板塊會根據(jù)附近的熱門地點、用戶近期的搜索記錄等信息，向用戶提供推薦服務(wù)。

比如說用戶最近在地圖中搜索過有關(guān)咖啡館的內(nèi)容。

那么在不久之后，就能在地圖的「推薦地點」板塊中，自動刷到有關(guān)附近咖啡館的內(nèi)容。

而這一推薦內(nèi)容，自然是由企業(yè)們自行競價決定投放比例。

當(dāng)然，即便確定了要塞入廣告，但蘋果還是保留了一定的「體面」。

所有廣告內(nèi)容都將被清晰標(biāo)注，避免影響用戶的體驗。

圖片來源：Apple 官網(wǎng)

彭博社記者 Mark Gurman 認(rèn)為，蘋果此舉存在一定風(fēng)險，甚至可能會「激怒用戶」。

畢竟，iPhone 本身的高端定位，決定了其高昂的售價。

在這一前提下，即便廣告形式再克制，也容易讓用戶產(chǎn)生「花高價看廣告」的糟糕感受。

而且，以 App Store 每年超 200 億美元的廣告收入來看，蘋果似乎并沒有在短期內(nèi)迫切拉高營收的理由。

圖片來源：IT之家

不過，考慮到蘋果地圖在國內(nèi)向來「水土不服」。

大多數(shù)國內(nèi)用戶在使用導(dǎo)航 App 時，通常也會優(yōu)先考慮第三方平臺。

因此至少在短期內(nèi)，這一改變對我們感知的影響應(yīng)該會十分有限。

但至于其他 iOS 原生 App 后續(xù)是否也會跟著「學(xué)壞」，也只能讓我們繼續(xù)保持關(guān)注了。

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