春風(fēng)送暖，櫻韻滿城。為搶抓春季文旅消費(fèi)熱潮，深耕漁皇路“網(wǎng)紅櫻花大道”城市 IP，創(chuàng)新打造“公交+文旅”融合服務(wù)新模式，3月25日-28日，濟(jì)寧公交廣告?zhèn)髅焦九e辦“開往春天的巴士——櫻花巴士隱藏款”漁皇路櫻花專線巡游系列活動(dòng)。本次活動(dòng)以流動(dòng)公交為載體，聯(lián)動(dòng)線上新媒體宣發(fā)與線下便民服務(wù)，一舉實(shí)現(xiàn)品牌傳播、文旅宣介、便民惠民多方共贏，成為公交與文旅融合發(fā)展的一次精彩實(shí)踐。

看一場(chǎng)浪漫櫻花

線下運(yùn)營井然有序

暖心服務(wù)收獲滿屏贊譽(yù)

活動(dòng)期間，櫻花專線全程免費(fèi)向市民開放，巡游車輛每3 小時(shí)連續(xù)發(fā)車 4 趟，累計(jì)乘車人數(shù)突破千人。恰逢漁皇路櫻花迎來盛花期，現(xiàn)場(chǎng)打卡賞櫻的游客絡(luò)繹不絕，單日現(xiàn)場(chǎng)觸達(dá)游客超千人次，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)處處洋溢著熱鬧祥和的春日氛圍。

為進(jìn)一步提升市民乘車體驗(yàn)，活動(dòng)特別設(shè)置暖心互動(dòng)環(huán)節(jié)，駕駛員化身“花神”，為每位上車乘客送上鮮花，滿滿的儀式感讓市民倍感驚喜與溫暖。高效的調(diào)度組織、貼心的便民服務(wù)、浪漫的沉浸式賞櫻氛圍，贏得了參與市民與乘客的一致稱贊，也進(jìn)一步擦亮了濟(jì)寧公交便民服務(wù)與城市文旅融合的品牌名片。

線上預(yù)熱聲勢(shì)火爆

短視頻引流實(shí)現(xiàn)破圈傳播

本次活動(dòng)的宣傳籌備工作提前布局，在正式啟幕前3天便啟動(dòng)全周期預(yù)熱，分階段發(fā)布3條主題短視頻，精準(zhǔn)觸達(dá)濟(jì)寧本地受眾，推動(dòng)活動(dòng)信息實(shí)現(xiàn)裂變式傳播。

其中，3月25日發(fā)布的核心引流視頻播放量達(dá)9萬次，較往期數(shù)據(jù)上漲529.18%，用戶留存、內(nèi)容吸引力等關(guān)鍵指標(biāo)也同步實(shí)現(xiàn)大幅提升。整個(gè)預(yù)熱階段，活動(dòng)相關(guān)內(nèi)容在全平臺(tái)累計(jì)播放量近10萬次，用戶自發(fā)分享超4100次，成功將櫻花文旅流量與公交主題活動(dòng)深度綁定，為活動(dòng)的順利落地筑牢了堅(jiān)實(shí)的流量基礎(chǔ)。

看一場(chǎng)浪漫櫻花

雙平臺(tái)同步直播

全景呈現(xiàn)櫻花專線巡游盛況

3月28日活動(dòng)當(dāng)天，濟(jì)寧公交廣告?zhèn)髅焦驹诙兑簟⑽⑿乓曨l號(hào)雙平臺(tái)同步開啟直播，以實(shí)景直播的形式全程呈現(xiàn)櫻花專線巡游的精彩盛況，兩大平臺(tái)直播數(shù)據(jù)均表現(xiàn)亮眼：微信視頻號(hào)直播時(shí)長(zhǎng)2小時(shí)31分鐘，累計(jì)吸引413名觀眾觀看，用戶自發(fā)分享數(shù)據(jù)領(lǐng)跑97%以上同賽道賬號(hào)，65%的直播流量來自用戶自發(fā)分享，抖音直播實(shí)現(xiàn)公域曝光超1.7萬人次，進(jìn)房人數(shù)1154人，各項(xiàng)互動(dòng)、轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)均高于同類優(yōu)秀主播。

本次雙平臺(tái)直播累計(jì)觸達(dá)觀眾超1500人，核心數(shù)據(jù)超越 80%以上同類主播，成功實(shí)現(xiàn)公域曝光、私域沉淀、品牌傳播的多重傳播效果。

創(chuàng)新融合發(fā)展模式

打造城市文旅宣傳新窗口

本次櫻花專線巡游活動(dòng)，創(chuàng)新推行“公交+文旅+新媒體” 融合模式，以流動(dòng)的公交為城市宣傳載體，以漁皇路櫻花美景為文旅傳播抓手，全方位、多角度向市民與網(wǎng)友展現(xiàn)濟(jì)寧春日的城市風(fēng)貌與獨(dú)特文旅魅力。

這一創(chuàng)新模式，不僅豐富了公交便民服務(wù)的應(yīng)用場(chǎng)景，充分彰顯了國企的社會(huì)責(zé)任與服務(wù)擔(dān)當(dāng)，更為本地文旅宣傳搭建起全新的流動(dòng)窗口，成功探索出一條公交業(yè)態(tài)與文旅產(chǎn)業(yè)雙向賦能、融合發(fā)展的特色新路徑，為后續(xù)城市文旅與公共交通的深度融合積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

來源：濟(jì)寧公交