來源：市場資訊

（來源：智谷趨勢Trend）

作者 | 智谷國際編輯部

35歲、家庭總資產(chǎn)4750萬元、常住房面積270㎡，這是胡潤研究院《2025中國高凈值人群品質(zhì)生活報告》勾勒出的千萬資產(chǎn)高凈值人群核心畫像。

這份連續(xù)21年發(fā)布的報告，調(diào)研了750位高凈值人士的消費、投資與生活選擇?？此剖且环葚敻簧顖蟾?，實則藏著當下中國富裕階層最真實的財富變動：

在大環(huán)境充滿不確定的當下，他們正用砍掉無效消費、調(diào)整投資結(jié)構(gòu)、布局長期價值的方式，做好身份與資產(chǎn)的全球化配置，為自己和家庭的財富上一道“安全鎖”。

這份報告的核心數(shù)據(jù)背后，不再是單純的“有錢人怎么花錢、怎么投資”，而是清晰的財富配置邏輯，把錢花在刀刃上，把資產(chǎn)鋪向全世界，用身份的多元規(guī)劃，匹配資產(chǎn)的全球布局。

砍掉無效消費

把錢留給真正的財富布局

在經(jīng)濟增速放緩、國際局勢多變的背景下，高凈值人群的經(jīng)濟信心指數(shù)連續(xù)三年微降至6.7分（滿分10分），這種謹慎直接體現(xiàn)在了消費上。

但這并不是簡單的“省錢”，而是他們主動做的消費減法——砍掉不保值、無意義的物質(zhì)消費，把騰出來的資金，留給身份規(guī)劃和全球資產(chǎn)配置這些更重要的事。

過去一年，高凈值人群的高端消費整體降了2%，家庭平均物質(zhì)消費更是直接減少12%，相當于一年少花28萬元。

其中高端腕表、珠寶的消費下滑最明顯，降幅分別達22%、10%，究其原因，無非是這類奢侈品重復佩戴的場景少，而且未來能不能保值也說不準，與其花大價錢買這些“華而不實”的東西，不如把錢存起來做更有價值的布局。

和物質(zhì)消費的遇冷形成鮮明對比的是，他們在服務體驗類消費上的投入大幅增加，高端服務市場規(guī)模同比漲了17%，文旅賽事、私人飛機這類能體驗全球化生活的領(lǐng)域，更是成了新的消費熱點。

這種消費轉(zhuǎn)變，本質(zhì)上是高凈值人群的生活理念變了：不再追求用奢侈品彰顯身份，而是更看重能提升生活品質(zhì)、契合全球化生活方式的體驗。

簡單來說，高凈值人群現(xiàn)在的消費邏輯很清晰：不買對財富增值沒用的東西，把每一分錢，都留給能為自己和家庭帶來長期保障的身份與資產(chǎn)配置。

投資大調(diào)整

避險才是硬道理

如果說消費減法是為財富配置騰挪資金，那投資端的調(diào)整，就是高凈值人群為財富上的第一道避險鎖。

他們的投資動作很直白：減持國內(nèi)住宅，堅守境外資產(chǎn)，瘋狂買入黃金，每一步都圍繞著“避險”和“長期保值”，而這一切，都和海外身份規(guī)劃緊密相連。

在所有投資品類里，黃金成了高凈值人群的心頭好，占比達15.7%，遠超A股（12%）和基金（11.3%），那些資產(chǎn)更豐厚的超高凈值人群，更是早早開始賣國內(nèi)房產(chǎn)、買黃金。

這背后的想法很簡單：在大環(huán)境不確定的時候，黃金這種硬通貨，才是最靠譜的避險資產(chǎn)。

而國內(nèi)住宅，成了他們想要慢慢放下的資產(chǎn)。

15.1%的受訪者計劃繼續(xù)減持國內(nèi)住宅，這不是沒有原因的：這幾年國內(nèi)房產(chǎn)不僅貶值，租出去的收益也不高，甚至有一些人，因為手里握了太多國內(nèi)房產(chǎn)，資產(chǎn)大幅縮水，從高凈值人群變成了普通中產(chǎn)。

這也讓更多高凈值人群意識到，把太多資產(chǎn)綁在國內(nèi)房產(chǎn)上，風險太大了。

但有意思的是，他們對境外資產(chǎn)的熱情一點沒減，境外資產(chǎn)在可投資資產(chǎn)中的占比穩(wěn)定在16%，和去年持平。

而且海外投資的地點選擇也很明確，亞洲是首選，中國香港和新馬泰穩(wěn)居第一，歐盟國家的投資熱度也漲到了24%，英國、澳洲、日韓也成了熱門選擇。

這背后還藏著一個關(guān)鍵邏輯：海外投資從來都不是孤立的，而是和海外身份規(guī)劃綁在一起的。

報告顯示，高凈值人群中，家人考慮、申請或已經(jīng)移居海外的比例，比去年漲了3%，新加坡、北美、澳洲是他們最想去的地方，而這些地方，恰恰也是他們海外投資的重點區(qū)域。

買海外的資產(chǎn)，規(guī)劃海外的身份，既能讓資產(chǎn)避開單一市場的風險，又能享受海外的優(yōu)質(zhì)資源，這種資產(chǎn)+身份的組合，才是他們心中最靠譜的財富配置方式。

教育前置化

布局家庭長期財富

高凈值人群的財富布局，從來都不只是看眼前，更看長遠。而對子女教育的投資，就是他們最核心的長期布局——把留學規(guī)劃提前，送孩子去海外讀書。

看似是為了孩子的成長，實則是為家庭的身份和資產(chǎn)配置，做的一次跨代際布局。

現(xiàn)在高凈值人群對孩子的留學規(guī)劃，越來越早了，留學平均年齡降到了16歲。雖然大學階段還是留學的主流，但占比已經(jīng)連續(xù)兩年下降到35%。

更多家庭選擇在高中、初中甚至小學階段，就送孩子出國，初中留學的比例從11%漲到13%，小學留學的比例也從3%升到4%。

在留學目的地的選擇上，美國和英國幾乎持平，加拿大、新加坡緊隨其后，英國的熱度越來越高，就是因為學制更緊湊，而且孩子畢業(yè)后能拿到2-3年的工作簽證，對孩子的未來發(fā)展更有利。

更重要的是，高凈值人群送孩子出國，早已不是為了一張名校文憑。

超過八成的家長，把“培養(yǎng)孩子的獨立判斷能力”放在第一位，比追求名校、練外語重要得多。

在他們看來，讓孩子在海外接受教育，能培養(yǎng)全球化的視野，建立國際人脈，這是一種比金錢更珍貴的“軟資本”，能讓孩子受益一輩子。

穿越周期的財富密碼

胡潤這份報告的所有數(shù)據(jù)，最終都指向一個核心結(jié)論：在不確定的時代，把所有資產(chǎn)都放在一個市場、一種貨幣里，就像把所有雞蛋放在一個籃子里，風險太大了。

而高凈值人群的應對策略，就是全球化的多元配置，更關(guān)鍵的是，他們不再只做資產(chǎn)的多元配置，而是把身份規(guī)劃和資產(chǎn)配置綁在一起，這才是他們穿越財富周期的核心密碼。

盧布的貶值就是最真實的例子：從1991年到2025年，盧布兌美元的匯率貶了約129倍，如果有人把所有資產(chǎn)都換成盧布持有，現(xiàn)在的購買力幾乎可以忽略不計。

這個例子也讓他們深刻意識到，單一的資產(chǎn)配置，扛不住大環(huán)境的變化，只有把資產(chǎn)分散到不同的國家、不同的品類，才能降低風險，保住自己的財富。

而身份規(guī)劃，就是資產(chǎn)多元配置的“敲門磚”。

擁有一個海外身份，不僅能自由出入多個國家，享受當?shù)氐慕逃?、醫(yī)療、養(yǎng)老資源，還能更方便地布局海外資產(chǎn)，比如買房、投資、開設海外賬戶，讓資產(chǎn)的全球化配置變得更順暢。

反過來，海外資產(chǎn)的布局，又能為海外身份的規(guī)劃提供支撐，比如很多國家的移民政策，都要求申請人在當?shù)赜幸欢ǖ馁Y產(chǎn)投資。

從砍掉無效消費，到調(diào)整投資結(jié)構(gòu)，再到提前布局子女教育，中國高凈值人群的每一個動作，都圍繞著身份與資產(chǎn)的全球化配置展開。

在這個充滿不確定的時代，做好身份+資產(chǎn)的雙重布局，才能為自己和家庭的財富，筑起一道堅實的“安全墻”。

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