前兩天和朋友逛街，就看到霸王茶姬“小象”新視覺了，當(dāng)時(shí)就覺得跟什么很像！

最近霸王茶姬剛上線的「Imagine 晚系列」，因視覺設(shè)計(jì)撞臉安睡褲火了一吧。

網(wǎng)友們玩梗玩到停不下來，甚至喊話品牌：氣氛都到這了，不如直接和護(hù)舒寶、蘇菲聯(lián)名吧！

一整個(gè)大撞臉，奶茶界面看成安睡褲「Imagine 晚系列」全國(guó)上市，主打輕咖啡因。

粉紫色的主色調(diào)，搭配朦朧的云朵、彎月、星星元素，再加上軟萌的茶小象卡通形象，一樣望去不少人都以為自己進(jìn)了女性護(hù)理產(chǎn)品專區(qū)。

和蘇菲、護(hù)舒寶的安睡褲包裝一對(duì)比，色調(diào)、構(gòu)圖、氛圍感幾乎如出一轍。

連茶小象都被網(wǎng)友調(diào)侃和護(hù)舒寶的考拉撞臉了。

網(wǎng)友直呼 “有生之年第一次覺得大象和考拉長(zhǎng)得像”。

有人點(diǎn)單時(shí)反復(fù)確認(rèn)：“我是不是打開錯(cuò) App 了？我之前也以為是衛(wèi)生級(jí)？”

有人腦洞大開：“買奶茶送安睡褲嗎？還是消費(fèi)安睡褲送奶茶？”

還有人直接替品牌做決定：“氣氛都到這了，不如直接聯(lián)名，絕對(duì)爆款！”

不僅有“夜用的”，還有“日用的”。

霸王茶姬三月初推出“早象好” 早間活動(dòng)，以茶小象為 IP，主打晨間治愈，為早系列新品引流，精準(zhǔn)抓住早八打工人的注意力。

撞臉的背后，是品牌的小心思

其實(shí)拋開玩梗，霸王茶姬這次的設(shè)計(jì)，藏著明確的品牌訴求。

在此之前，霸王茶姬一直因咖啡因含量高被網(wǎng)友戲稱 “睡眠刺客”，甚至有 “下午喝姬姬，凌晨還清醒” 的段子。

去年年底還因咖啡因相關(guān)謠言遭遇股價(jià)暴跌。

這次推出輕咖啡因的晚系列，就是想擺脫 “提神奶茶” 的標(biāo)簽，切入夜間茶飲市場(chǎng)，完成品牌心智的轉(zhuǎn)型。

為了貼合 “夜晚、放松、安睡” 的產(chǎn)品定位，品牌特意用柔和的粉紫調(diào)取代了以往鮮明的國(guó)風(fēng)配色，用云朵、月亮替代硬朗的國(guó)風(fēng)線條。

只是沒料到，這種打造 “安睡感” 的設(shè)計(jì)，和安睡褲的視覺風(fēng)格高度重合，一不小心鬧了個(gè)大烏龍。

不得不說，在社交媒體時(shí)代，能讓網(wǎng)友笑著記住的品牌，就已經(jīng)贏了。

至于網(wǎng)友喊話的聯(lián)名，咱就是說，品牌真的不考慮一下嗎？

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