日前，備受矚目的FREELANDER神行者品牌全球首秀正式定檔3月31日在上海發(fā)布。筆者關注到，F(xiàn)REELANDER神行者品牌圍擋亮相全國多個重點城市，首家全球品牌體驗中心據(jù)說落戶蘇州中心，這標志著線下渠道建設已經進入關鍵階段。

這個背靠奇瑞與捷豹路虎的新品牌，用實打實的渠道進度、創(chuàng)新商業(yè)模式和硬核資源，在激烈的市場里撕開了一道口子。企業(yè)公布消息稱，F(xiàn)REELANDER神行者品牌已經完成全國首批50城、超60家門店的簽約，其中百強經銷商占比接近70%，豪華品牌經銷商占比超過80%。年初合作伙伴大會上，建國集團、建發(fā)集團、浙江廣成、惠通陸華等頭部經銷商集團當場簽約，足見行業(yè)對這個新品牌的認可。

之所以經銷商選擇一個全新品牌，核心原因就是神行者的新零售模式。這套模式融合代理制與直營制的優(yōu)勢，沒有花哨的概念，全是務實的讓利，總結起來有五大核心優(yōu)勢。第一，不壓庫、零庫存，經銷商不用占用大量資金囤車，輕資產運營就能入局；第二，銷交服業(yè)務全授權，經銷商收入更穩(wěn)定，抗風險能力大幅提升；第三，推行少商多店、一商多城的模式，加深品牌和經銷商的合作綁定，保障經營穩(wěn)定性；第四，門店輕資產建設，省去冗余投入，運營效率更高；第五，引導經銷商專注高質量經營，避開低價內卷、內耗競爭。

相比市面上很多新勢力的高壓招商、傳統(tǒng)品牌的重資產投入，神行者的模式把利潤空間和經營主動權交給經銷商，不用經銷商承擔庫存風險，也不用背負沉重的開店成本。這也是招商工作超速推進，百強經銷商合作的原因，經銷商看中的不是品牌噱頭，而是長期穩(wěn)定的盈利空間。

當然，經銷商的信心，不止來自商業(yè)模式，更來自品牌的背景和產品力。FREELANDER神行者是奇瑞與捷豹路虎2024年全新戰(zhàn)略合作的成果，股東雙方整合全球資源，打造面向全球的豪華新能源科技品牌。品牌全球總部落戶上海，搭建起完善的全球布局，涵蓋上海全球總部、英國蓋頓設計中心、上海設計中心、蘇州研究院、常熟智造基地。

據(jù)了解，奇瑞捷豹路虎工廠投入30億元完成產線智能化升級，品牌也在去年年底拿到新能源汽車生產資質，生產端完全合規(guī)成熟。產品設計由捷豹路虎英國蓋頓全球設計中心，聯(lián)手上海本土設計團隊共同打造，兼顧豪華品牌格調與本土化需求。

在核心技術上，奇瑞捷豹路虎聯(lián)手全球頂尖供應鏈，和華為乾崑、寧德時代、高通達成深度合作。首款新車將搭載最新一代華為乾崑智駕、寧德時代高性能動力電池、高通驍龍旗艦芯片，集齊行業(yè)頂流硬件，定位豪華科技全地形SUV。既有傳統(tǒng)豪華品牌的底蘊和全地形能力，又有新能源車型的智能科技。

當下新能源市場，傳統(tǒng)豪華品牌轉型遲緩，智能化迭代慢，而科技進步快的新勢力品牌，產品同質化嚴重。FREELANDER神行者品牌既有捷豹路虎的豪華基因和造車功底，又有奇瑞的供應鏈整合能力和本土化優(yōu)勢，再加上供應商的技術加持，產品競爭力有充足保障。