Token正在重塑AI時代的價值坐標(biāo)，它是效率革命的引擎，還是成本失控的暗礁？本期將從Token降本的視角，透視AI時代"新石油"的經(jīng)濟邏輯。

———— / BEGIN / ————

最近關(guān)于Token的討論挺魔幻的。

朋友圈隨處能看到Token中文翻譯的討論——有"詞元"、"智元"等等，甚至有"慧根"之類的搞笑版本。

Token不是一個新概念，大模型落地第一天起，它便與神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)共生，但直到OpenClaw（俗稱"龍蝦"）在用戶群大規(guī)模擴散，各類Agent應(yīng)用開始把Token帶入了公眾視野。

我認(rèn)為其中有兩個關(guān)鍵問題：它的消耗量太大了，價格也太貴了。

記得OpenAI發(fā)布GPT-5.4的時候，有用戶反饋測試一句"你好"就消耗掉了80美元的Token，當(dāng)時不少人都說這個使用量太夸張，但隨著小龍蝦大規(guī)模在用戶群擴散，一個任務(wù)燒完千萬級Token成為常態(tài)。

與之相對的是，英偉達(dá)CEO黃仁勛在GTC2026大會上以及之后的很多場合，都在強調(diào)工程師要大量的使用Token，甚至將Token納入到薪酬激勵機制。

一次對話環(huán)節(jié)，黃仁勛說："如果年薪50萬美元的工程師，連25萬美元的Token都沒用掉，我會極度恐慌。"

問題是，瘋狂的燒Token一定能解決問題嗎，有多少Token是有效的，什么樣的投入產(chǎn)出比是合理的？

結(jié)合剛剛外媒的消息，有OpenAI程序員一周燒掉了2100億Token，相當(dāng)于33個維基百科，但這樣的消耗量最終帶來了什么？我發(fā)了一個朋友圈，說這樣重度使用能升P10嗎，有好友隨即評論，"能幫賣Token的升P10。"

很顯然，這場瘋狂燒Token的運動，能帶來多少效果是存疑的，誰是獲利者則是確定的。

黃仁勛將英偉達(dá)描述為"Token之王"，擁有世界最先進(jìn)的"Token制造機"，但如果拼命鼓吹這件事，甚至暗示不用Token就會落后，那么可以說：一方面，黃仁勛想徹底改變AI時代企業(yè)"效率考核"的邏輯，另一方面，他也間接制造出了Token焦慮。

Token太貴了

不久前，我請教了周鴻祎"Token太貴"這個問題，他說："大家覺得Token貴可能存在些誤解，因為大模型后端是可以靈活配置的。"

在他的理解中，用戶可以自主選擇模型控制成本。"日常聊天對話的成本其實很低。真正消耗Token的是復(fù)雜任務(wù)，比如幫你生成視頻、創(chuàng)作短劇或?qū)懶≌f這類調(diào)用場景。"

我記得獵豹移動CEO傅盛在一條視頻中說，自己通過一些使用技巧把最初日均幾百美元的Token費用，優(yōu)化到目前日均10多美元，30天就是2100元，年費是25200元。

問題來了：有多少用戶承擔(dān)得起日均10美元的成本？

對比目前中國互聯(lián)網(wǎng)上的商用to C類軟件，比如剪映，高端會員年費也只有600元左右，娛樂相關(guān)的會員費用大致在300元左右，根本找不到一款年費超過25000元的消費級軟件。

"絕大部分人一天10美金，仍然不會接受，這里會過濾掉大片的非付費用戶。"我對傅盛說，他沒有否認(rèn)我的判斷。

這些天，我也在嘗試各種類型的小龍蝦產(chǎn)品，要接觸到的費用遠(yuǎn)不止Token。

舉個例子，如果用戶對生圖有需求，就需要專門的生圖模型API；如果要監(jiān)控動態(tài)，也需要接入付費的搜索API，這些潛在的費用會逐步的勸退絕大多數(shù)用戶。雖然可能有一些開源變通的方式降本，但開源項目就間接隱藏著安全風(fēng)險。

3月13日，當(dāng)時騰訊科技"蝦聊"系列直播的第一期（鵝廠工程師講透“龍蝦”真相：“笨”不是“蝦”的錯），玄武實驗室的嘉賓Lambda分享過一個數(shù)據(jù)——他自己平均每個月"養(yǎng)蝦"的費用在千元以上。

不管是參照消費級工具年費，還是行業(yè)"養(yǎng)蝦戶"的反饋，基于Agent的Token消耗說一句"Token太貴了"，是站得住腳的。

存儲瓶頸與效率黑洞

Token簡單理解就是大語言模型處理信息的基本單位——用戶輸入提示詞，模型輸出答案，每一個字、每一個標(biāo)點，都會計入Token的消耗量，本質(zhì)上還是算力成本。

過去大家計算算力總擁有成本，指標(biāo)有很多，包括衡量能效的Flops/W，核算均值的成本/Flops等等，今年的"Token經(jīng)濟學(xué)"中，Token/W逐步成為共識。

"我們的每一個Token成本都是世界最低的。"黃仁勛在GTC上說。

但不管有多便宜，不管是哪一種計算單位，它都是投入成本量化，涉及到研發(fā)成本、硬件成本，部署成本，能耗成本，運營成本等。換句話說，降本也都是圍繞上述環(huán)節(jié)展開。

對于Token降本來說，一個不好的消息是內(nèi)存價格在瘋漲。

以HBM內(nèi)存為例，它是支撐大模型訓(xùn)練和推理的關(guān)鍵器件，同時，推理數(shù)據(jù)量的暴漲也引發(fā)出了存儲需求的同步上漲。2026年第一季度，DRAM的價格環(huán)比上漲超過50%，NAND價格環(huán)比最高漲幅達(dá)到150%。

黃仁勛、蘇姿豐都已經(jīng)喊出了"HBM有多少要多少"，三星、美光這些存儲原廠，已經(jīng)對外披露頭部客戶的戰(zhàn)略長約已經(jīng)簽到了5年。

《內(nèi)存暴漲100天，千元機被迫死亡》一文提到過，消費級市場，千元機庫存可能都要停產(chǎn)了，但實際上受這個問題的影響，云廠商目前也處于漲價的煎熬之中。目前行業(yè)最樂觀的預(yù)計是2028年存儲價格回落，悲觀一點要到2030年。

存儲價格一天不回落，Token降價就缺少一個關(guān)鍵的外部杠桿。

模型能力的提升也可以視為降價的另一個杠桿。"現(xiàn)在一些8B的小模型，能力越來越逼近全量大模型。"一位學(xué)術(shù)界研究員說。

在這方面，面壁智能聯(lián)合清華團(tuán)隊在《Nature》子刊上提出了Densing Law的概念，強調(diào)大模型的能力密度隨時間指數(shù)增長，約每3.5個月翻一倍，同等性能所需參數(shù)量每3.5個月減半。

一位國產(chǎn)AI芯片從業(yè)者也強調(diào)模型能力好、規(guī)模小，進(jìn)而能推動成本降低。"你看國內(nèi)開源大模型token價格，基本都跟模型規(guī)模正相關(guān)。"

多位國產(chǎn)算力從業(yè)者表示，提升MFU也會帶來成本壓縮的空間，此外也還包括架構(gòu)、顯存等多方面的推理優(yōu)化。

"MFU跟模型本身關(guān)系不太大，主要是算子和調(diào)度策略有關(guān)。"另一位國產(chǎn)存算一體芯片從業(yè)者說，"目前主流大模型的推理MFU均值在30%左右，優(yōu)化后可超過50%，估計能省出50%的成本。"

也就是說，行業(yè)并沒有榨干GPU的性能——花了100%的GPU錢，現(xiàn)在只用了不到三分之一的算力。

不過，MFU提升雖然可以帶來單Token成本下降，但會不會傳導(dǎo)到C端，取決于大模型提供方的商業(yè)考量，如果用來打價格戰(zhàn)，這毫無疑問是一個有效的杠桿。

再來一次價格戰(zhàn)

中國大模型的價格戰(zhàn)，不是沒有先例。

2024年，國內(nèi)廠商就曾經(jīng)爆發(fā)過一輪激烈的價格戰(zhàn)。當(dāng)時恰逢DeepSeek-V2上線，每百萬Token輸入1元、輸出2元，彼時價格相當(dāng)于GPT-4-Turbo的百分之一。

DeepSeek當(dāng)時的降價關(guān)鍵就在于推理優(yōu)化——MoE稀疏架構(gòu)大幅降低了計算量，MLA多頭潛在注意力把KV緩存壓縮90%以上。

DeepSeek開啟這輪降價之后，隨即阿里、字節(jié)、等等先后下場展開價格戰(zhàn)博弈，一度出現(xiàn)了"Token免費"的現(xiàn)象。

王小川當(dāng)年在一次交流會上談價格戰(zhàn)，他認(rèn)為與此前團(tuán)購、網(wǎng)約車大戰(zhàn)有本質(zhì)不同，"這次價格戰(zhàn)是直接生產(chǎn)力的供給，是B端市場的價格戰(zhàn)。"

在當(dāng)時，王小川也強調(diào)即使短期內(nèi)虧損，（大廠）也可能在一年后實現(xiàn)盈利。

"在推理效率提升的情況下，通過補貼，用戶有了非常明顯的增長，"一位參與過上一輪價格戰(zhàn)的大模型公司內(nèi)部人士說，"大概花了幾個億吧。"

不過，這一輪Token的消耗，B端和C端需求同時爆發(fā)，反而和團(tuán)購、網(wǎng)約車大戰(zhàn)一樣，具備改變生產(chǎn)關(guān)系的條件，但市場卻表現(xiàn)出了出奇的沉默。

前述參與價格戰(zhàn)的大模型內(nèi)部人士認(rèn)為，在模型的特定能力成熟，有了穩(wěn)定用戶來源的情況下，大家未必有動力再下場去打價格戰(zhàn)。

"Token消耗不像2024年那種規(guī)模了，這個情況下，為了蝦打價格戰(zhàn)，存量用戶的ARR收入也會被迫失血，"前述國產(chǎn)AI芯片從業(yè)者說，"沒必要，價格戰(zhàn)帶來的增量還不確定，先把存量自砍了，這賬不好算。"

Artificial Analysis跟蹤的大模型API價格

根據(jù)Artificial Analysis的跟蹤數(shù)據(jù)，國產(chǎn)模型的API單價已經(jīng)足夠便宜了，只是這個便宜程度對于Agent的巨量消耗來說，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

如前面所說，受內(nèi)存和存儲的硬件成本沖擊，國內(nèi)云廠商現(xiàn)在面對的是漲價的難題，短期不太有降價的可能性。

"現(xiàn)在是前兩年價格戰(zhàn)的持續(xù)，國內(nèi)廠商的價格比北美有明顯的優(yōu)勢。只是大家清楚搶用戶是個持久戰(zhàn)，不是一兩次價格戰(zhàn)能搞定的。"前述國產(chǎn)存算一體芯片從業(yè)者補充道。

把模型"焊"在芯片上

為了解決Token瘋狂消耗帶來的成本問題，一部分用戶開始嘗試?yán)帽镜夭渴鹉Ｐ汀?/p>

到目前為止，已經(jīng)有不少用戶基于Mac Mini為"小龍蝦"配置本地模型，只不過這種解決方案，在短時間內(nèi)會不斷地推高Token使用成本，同時本地部署本身就存在門檻，且開源模型的能力未必能夠符合用戶的需求。

針對那些入門級用戶，也有廠商嘗試推出EdgeClaw硬件，并且在硬件生意之上，套上一層安全的故事，這其實是一個值得嘗試的方向，只是在內(nèi)存漲價大環(huán)境下，顯得有些生不逢時。

此前，一位Mini主機創(chuàng)業(yè)者說，漲價對行業(yè)都有沖擊。

"以前用戶是覺得'好貴'，現(xiàn)在直接根本不看了，他們并不在乎你的內(nèi)存和硬盤有多大。"該創(chuàng)業(yè)者說。

與此同時，一些品牌也在電商平臺推出準(zhǔn)系統(tǒng)產(chǎn)品（無內(nèi)存、存儲），最低價格在2000元以內(nèi)，它們雖然沒有"安全故事"，卻是Edgeclaw這種創(chuàng)業(yè)型項目第一個要逾越的難關(guān)。

對"小龍蝦"端側(cè)AI硬件來說，最大的挑戰(zhàn)還是Mac Mini，蘋果的供應(yīng)鏈話語權(quán)和毛利率可以支撐Mac Mini超高性價比的定價，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊在這里很難講故事。

還記得2025年初期，DeepSeek爆火時的"一體機"嗎，你看今天行業(yè)里面還有它們的故事嗎？

除了一體機這種集成硬件方案，也有創(chuàng)業(yè)項目嘗試從更底層的芯片上去做創(chuàng)新。

2月份，Taalas團(tuán)隊推出了一款全新的芯片HC1，該芯片基于TSMC N6制程，die size 815mm2，晶體管密度僅53B，單芯片可運行Llama 3.1 8B模型，最核心的是單用戶TPS（Token/s）輸出16960/s，數(shù)據(jù)堪稱爆表，關(guān)鍵就在于HC1的設(shè)計。

Taalas團(tuán)隊在這款芯片上，用Mask ROM將Llama 3.1 8B模型權(quán)重硬編碼固化在硅片上，芯片金屬層連線相當(dāng)于神經(jīng)元連接，相當(dāng)于把模型"焊在"芯片上，同時實現(xiàn)計算與存儲物理融合，徹底消除HBM/DRAM數(shù)據(jù)搬運，打破了內(nèi)存墻限制。

雖然TPS性能突出，它的短板也同樣來自于模型"焊在"芯片上這個特點，這意味著只能跑固定版本的固定模型，權(quán)重不能改、結(jié)構(gòu)不能動，想換模型就要重新流片，你也可以理解為專芯專用。

一切的討論都基于Token使用成本——貴的不是單價，而是重度任務(wù)對Token使用量的倍數(shù)放大。

我曾經(jīng)嘗試過用小龍蝦來生成指定時間戳的gif，在和一位同行交流的過程中，他說："你這里面的gif圖，我們同事做，半分鐘做一張，手工。"

盡管這個案例不是很典型，但如果做幾張gif就要花掉幾元錢，顯然不具備經(jīng)濟性。

接入DeepSeek API制作gif的消耗情況

要改變這一點，要么擁有更便宜的Token定價，要么Token消耗最小化，這依賴模型層面的優(yōu)化，也取決于推理硬件層面的創(chuàng)新。

但無論如何，在Token使用的總費用打不下來，且投入的有效產(chǎn)出不明確的情況下，瘋狂安利Token消耗，甚至強調(diào)與績效掛鉤，說是制造Token焦慮，制造AI焦慮也不為過。

再往前看，老黃還呼吁科技行業(yè)領(lǐng)袖審慎發(fā)聲，避免引發(fā)公眾對人工智能技術(shù)的非理性恐慌。這就好比跟全行業(yè)說：別打壓人工智能制造恐慌了，你們都要把Token燒起來。

可問題是，誰來解決價格問題呢，會是遲遲沒有到來的DeepSeek V4嗎？

我記得2017年的時候，有一篇刷屏文章叫《人民想念周鴻祎》，現(xiàn)在人民應(yīng)該很想念Token價格戰(zhàn)，想念DeepSeek。

至少對于"蝦民"來說，大概率如此。

本文來自公眾號：騰訊科技 作者：蘇揚 編輯：徐青陽

想要第一時間了解行業(yè)動態(tài)、面試技巧、商業(yè)知識等等等？加入產(chǎn)品經(jīng)理進(jìn)化營，跟優(yōu)秀的產(chǎn)品人一起交流成長！