近年來(lái)，OLED電視雖然在全球市場(chǎng)的出貨遭遇“市場(chǎng)承壓”。但是，在中小尺寸顯示器品類(lèi)上卻繼續(xù)迎來(lái)高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

據(jù)行業(yè)機(jī)構(gòu)TrendForce集邦咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示：OLED顯示器在去年（2025）全球市場(chǎng)出貨量達(dá)到273.萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)率更是高達(dá)92%。從速率上看OLED顯示器近乎翻倍的增長(zhǎng)讓這一賽道正在走出小眾圈，成為顯示器市場(chǎng)最具活力的增量板塊。

OLED顯示器為何能有翻倍式增長(zhǎng)呢？

對(duì)此，TrendForce集邦咨詢(xún)數(shù)據(jù)分析認(rèn)為，OLED顯示器去年在全球市場(chǎng)能夠如此亮眼表現(xiàn)，主要是因?yàn)槭芑萦谄放贫说谒募緩?qiáng)力促銷(xiāo)以及27吋240HzQHD機(jī)型憑借極高性?xún)r(jià)比大幅推升出貨，加上280Hz新品問(wèn)世為市場(chǎng)注入了新動(dòng)能。也就是說(shuō)，從產(chǎn)品到營(yíng)銷(xiāo)的雙重發(fā)力，讓OLED顯示器完成了從之前“高端玩物”逐步落地到“消費(fèi)主流”，從而推動(dòng)了這一品類(lèi)的快速“上量”。

OLED顯示器市場(chǎng)基數(shù)雖小，但品牌參與的熱情持續(xù)走高，2025年更是迎來(lái)多個(gè)重量級(jí)玩家進(jìn)場(chǎng)，直接推高了市場(chǎng)認(rèn)可度，成為賽道增長(zhǎng)的重要推手。QD-OLED陣營(yíng)一口氣迎來(lái)惠普、宏基、技嘉等多各行業(yè)巨頭品牌的入局，陣營(yíng)實(shí)力大幅提升；WOLED也迎來(lái)索尼這一消費(fèi)電子巨頭加盟。

一位行業(yè)人士表示向《視聽(tīng)圈》分析，各路品牌扎堆布局，不僅讓OLED顯示器的產(chǎn)品供給更豐富，更通過(guò)品牌間的正面競(jìng)爭(zhēng)，倒逼技術(shù)快速迭代，同時(shí)加速了產(chǎn)品價(jià)格下探，讓OLED顯示器的普及步伐不斷加快。

高速增長(zhǎng)，頭部品牌格局出現(xiàn)據(jù)巨大“變數(shù)”

去年，OLED顯示器高速增長(zhǎng)的背后，在品牌格局走勢(shì)上也呈現(xiàn)重磅“變數(shù)”。其中最大的看點(diǎn)就是華碩以21.6%的市占率力壓三星登頂全球第一，這也是其首次上位OLED顯示器全球第一。

為什么華碩能“超越”三星成為行業(yè)第一。TrendForce集邦咨詢(xún)表示，華碩之所以能夠“力壓”三星上位第一，靠的是精準(zhǔn)的全場(chǎng)景產(chǎn)品布局。

例如，ROG系列牢牢鎖定高端電競(jìng)玩家，而ProArt系列直擊專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作者痛點(diǎn)，ZenScreen便攜屏又拿下移動(dòng)辦公人群，多系列形成的市場(chǎng)覆蓋網(wǎng)，讓其成功將品牌影響力轉(zhuǎn)化為實(shí)打?qū)嵉某鲐浟?。這樣的精準(zhǔn)覆蓋不同的群體產(chǎn)品矩陣，以及較為務(wù)實(shí)的市場(chǎng)策略。讓其從三季度首次超越三星后，就一直始終保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，卻助力華碩首次成為OLED顯示器年度全球第一。

不過(guò)，三星雖在去年“旁落”第一之位，但這并不意味著其就此“隕落”。因?yàn)?，從?shù)據(jù)上看，三星以19.3%的市占率屈居第二，與華碩的差距僅2.3個(gè)百分點(diǎn)?？紤]到目前OLED顯示器體量并不大，三星完全憑借一至兩款爆品就可以從新“歸位”行業(yè)第一。

其實(shí)，三星的反擊力道同樣不容小覷，27吋180Hz新品持續(xù)放量扛起主流市場(chǎng)，從去年年終又針對(duì)49吋、27吋UHD高端產(chǎn)品大力促銷(xiāo)，主流與高端雙管齊下的策略，讓其始終保持著對(duì)華碩的高壓態(tài)勢(shì)。

因此，有行業(yè)人士分析認(rèn)為，這場(chǎng)榜首之爭(zhēng)遠(yuǎn)未結(jié)束，而是剛剛開(kāi)始。在OLED顯示器市場(chǎng)基數(shù)仍小、增長(zhǎng)仍快的背景下，三星憑借深厚的技術(shù)積淀和渠道優(yōu)勢(shì)，2026年重回榜首的可能性極大，而華碩與三星的貼身肉搏，也將成為今年OLED顯示器市場(chǎng)最核心的看點(diǎn)。

TOP5:二陣營(yíng)也是“競(jìng)爭(zhēng)激烈”

OLED顯示器TOP5頭部陣營(yíng)除了“第一”之爭(zhēng)白熱化，同時(shí)TOP5當(dāng)中“二陣營(yíng)”三至五名之爭(zhēng)也是相當(dāng)激烈。

從目前的排名看TOP5的其余席位則被微星、LGE、戴爾占據(jù)，三者以13.1%、12.6%、9.9%的市占率構(gòu)筑起前五“二陣營(yíng)”，同時(shí)彼此間差距微弱，但與前兩名的差距已然顯現(xiàn)。

微星靠快速的產(chǎn)品迭代和全價(jià)位段布局，在高端電競(jìng)OLED領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟；LGE則憑借39吋、45吋超大尺寸OLED的近乎壟斷地位，守住基本盤(pán)；戴爾則從電競(jìng)?cè)ζ迫?，推?20HzOLED產(chǎn)品切入普通消費(fèi)市場(chǎng)，完成分眾布局。

從陣勢(shì)看，三家各有打法有。但均未突破技術(shù)和市場(chǎng)的雙重瓶頸，短期內(nèi)難以撼動(dòng)華碩、三星的頭部地位。

后記點(diǎn)評(píng)：OLED顯示器市場(chǎng)的高速突進(jìn)，才剛剛拉開(kāi)序幕。TrendForce預(yù)測(cè)，2026年全球OLED顯示器出貨量將繼續(xù)實(shí)現(xiàn)51%的高增長(zhǎng)，未來(lái)2~3年增長(zhǎng)勢(shì)頭仍將延續(xù)，2028年市場(chǎng)滲透率有望沖擊5%大關(guān)。

OLED顯示器如此增勢(shì)的大背景下，勢(shì)必會(huì)吸引更多的品牌入局。比如，今年3月全球彩電第二品牌就宣布加入OLED顯示器陣營(yíng)，并開(kāi)始在市場(chǎng)端形成很積極的反響。對(duì)此，有行業(yè)人士預(yù)測(cè)，隨著更多品牌入局、技術(shù)持續(xù)升級(jí)、價(jià)格進(jìn)一步下探，OLED顯示器的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將愈發(fā)激烈。