3月25日，拼多多集團(tuán)發(fā)布截至12月31日的2025年第四季度及全年財(cái)報(bào)。在財(cái)報(bào)電話會(huì)上，拼多多方面披露，此前股東大會(huì)確立的三年戰(zhàn)略正在穩(wěn)步推進(jìn)和落地見效。

2025年12月19日，拼多多集團(tuán)股東大會(huì)宣布趙佳臻出任聯(lián)席董事長(zhǎng)兼聯(lián)席CEO，趙佳臻發(fā)布了“聚焦、重投供應(yīng)鏈升級(jí)，高質(zhì)量發(fā)展”的下階段集團(tuán)戰(zhàn)略，提出“力爭(zhēng)三年再造一個(gè)拼多多”。如今，首個(gè)戰(zhàn)略重大舉措開始落地：拼多多集團(tuán)正式宣布組建“新拼姆”，開啟品牌自營(yíng)，一期現(xiàn)金注資150億元，未來三年計(jì)劃總計(jì)投入1000億元。繼續(xù)重倉(cāng)中國(guó)供應(yīng)鏈，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量、品牌化發(fā)展。

據(jù)悉，拼多多目前已布局綜合電商（拼多多APP）、私域電商（快團(tuán)團(tuán)、拼谷團(tuán)購(gòu)（內(nèi)測(cè)））、社區(qū)團(tuán)購(gòu)（多多買菜）、跨境電商（Temu）、多多驛站等板塊，如今又造“新拼姆”，有別于京東自營(yíng)、天貓自營(yíng)，探索第三種模式。

對(duì)此，聯(lián)合國(guó)貿(mào)法會(huì)觀察員、華東政法大學(xué)楊立釩副教授接受數(shù)字經(jīng)濟(jì)新媒體&智庫(kù)——#網(wǎng)經(jīng)社 獨(dú)家專訪。

中國(guó)電子商務(wù)歷經(jīng)三十年發(fā)展，傳統(tǒng)電商模式的增長(zhǎng)動(dòng)能逐步趨緩，行業(yè)重心全面轉(zhuǎn)向跨境電商與供應(yīng)鏈升級(jí)兩大核心賽道。2026年全國(guó)人大會(huì)議上，《政府工作報(bào)告》明確提出：推動(dòng)跨境電商加海外倉(cāng)模式擴(kuò)容升級(jí)、規(guī)范有序發(fā)展，加強(qiáng)國(guó)際寄遞物流體系建設(shè)，拓展中間品貿(mào)易，發(fā)展數(shù)字貿(mào)易、綠色貿(mào)易，提升邊境貿(mào)易；同時(shí)強(qiáng)調(diào)引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈合理有序跨境布局，完善海外綜合服務(wù)體系，加強(qiáng)對(duì)外投資風(fēng)險(xiǎn)防控和海外利益保護(hù)。這一系列部署為跨境電商高質(zhì)量發(fā)展與供應(yīng)鏈全球化布局指明了方向。

在此背景下，拼多多重磅推出“新拼姆”發(fā)展計(jì)劃，項(xiàng)目落地上海、首期注資150億元、三年規(guī)劃投入1000億元，錨定“三年再造一個(gè)拼多多”戰(zhàn)略目標(biāo)。此舉標(biāo)志著拼多多從平臺(tái)低價(jià)擴(kuò)張正式轉(zhuǎn)向自營(yíng)+供應(yīng)鏈重投升級(jí)，也意味著中國(guó)跨境電商正式告別流量驅(qū)動(dòng)、平臺(tái)撮合的粗放增長(zhǎng)，進(jìn)入重資產(chǎn)投入、品牌化運(yùn)營(yíng)、高質(zhì)量出海的全新發(fā)展階段。

從跨境電商視角看，“新拼姆”將推動(dòng)行業(yè)模式重構(gòu)，加速擺脫低價(jià)內(nèi)卷、同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的低水平循環(huán)，引領(lǐng)跨境電商進(jìn)入重投入、長(zhǎng)周期、高質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，更好應(yīng)對(duì)全球貿(mào)易壁壘加劇、海外監(jiān)管趨嚴(yán)與國(guó)際平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)加劇的外部環(huán)境。

從供應(yīng)鏈視角看，“新拼姆”將成為中國(guó)電商供應(yīng)鏈全球化的重要載體，以市場(chǎng)化力量推動(dòng)中國(guó)制造產(chǎn)業(yè)帶升級(jí)與品牌出海，與制造強(qiáng)國(guó)、貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展國(guó)家戰(zhàn)略高度契合。未來，跨境電商將全面從流量經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)向供應(yīng)鏈深耕，以合規(guī)化、品牌化、數(shù)字化構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力與長(zhǎng)期發(fā)展韌性。

“新拼姆”選擇上海落地，充分依托上海在國(guó)際經(jīng)濟(jì)、金融、貿(mào)易、航運(yùn)、科技創(chuàng)新“五個(gè)中心”的優(yōu)勢(shì)，整合國(guó)際貿(mào)易、跨境金融、現(xiàn)代物流、法律服務(wù)與高端運(yùn)營(yíng)資源，致力于打造全國(guó)領(lǐng)先的跨境電商供應(yīng)鏈總部與全球運(yùn)營(yíng)樞紐。

與此同時(shí)，項(xiàng)目推進(jìn)也面臨復(fù)雜嚴(yán)峻的外部挑戰(zhàn)：全球貿(mào)易保護(hù)主義升溫，美國(guó)關(guān)稅政策持續(xù)施壓，歐盟加強(qiáng)低值跨境小包監(jiān)管，地區(qū)沖突加劇全球供應(yīng)鏈波動(dòng)與布局調(diào)整。對(duì)此，拼多多需強(qiáng)化全球市場(chǎng)研判與跨境風(fēng)險(xiǎn)防控，精準(zhǔn)選擇市場(chǎng)突破口，構(gòu)建多元化、多層次市場(chǎng)拓展方案，以模式創(chuàng)新與供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)破解發(fā)展難題，為中國(guó)跨境電商高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展打開新局面。

專家介紹：楊立釩，博士，華東政法大學(xué)副教授，碩士生導(dǎo)師。

先后主持國(guó)家社科項(xiàng)目1項(xiàng)，省部級(jí)課題5項(xiàng)。國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“人工智能技術(shù)驅(qū)動(dòng)下新型消費(fèi)糾紛化解的人機(jī)協(xié)同機(jī)制與治理路徑研究”，上海市人民政府決策咨詢重點(diǎn)項(xiàng)目“上海加快發(fā)展跨境電子商務(wù)模式和政策思路研究”，中國(guó)法學(xué)會(huì)法學(xué)部級(jí)研究課題“聯(lián)合國(guó)《網(wǎng)上爭(zhēng)議解決的技術(shù)指引》實(shí)施細(xì)則研究”，上海市教委留學(xué)生示范性課程，以及全國(guó)人大、商務(wù)部電子商務(wù)法立法子課題“電子商務(wù)市場(chǎng)準(zhǔn)入與退出研究”。參與聯(lián)合國(guó)《網(wǎng)上爭(zhēng)議解決的技術(shù)指引》研究，國(guó)家社科重大項(xiàng)目《信息服務(wù)與信息交易法律制度研究》，《中華人民共和國(guó)電子商務(wù)法》立法工作。并多次參加杭州在線法院，北京、浙江ODR平臺(tái)網(wǎng)站端，手機(jī)端APP設(shè)計(jì)和調(diào)研工作。

【小貼士】

數(shù)字零售是電商的核心賽道與增長(zhǎng)動(dòng)力，網(wǎng)經(jīng)社通過近20年的積累，構(gòu)建了電商的“主陣地”（行業(yè)媒體）+“風(fēng)向標(biāo)”（專業(yè)智庫(kù)）+“基建”（資源平臺(tái)）三位一體的內(nèi)容與客戶服務(wù)體系。