春風(fēng)漸暖，櫻花如約而至。3月21日，2026虹口都市櫻花節(jié)在上海虹口啟幕。本屆櫻花節(jié)以“朝花夕拾 櫻愛(ài)滿城”為主題，依托中心城區(qū)高密度櫻花場(chǎng)景，與多元業(yè)態(tài)融合，推動(dòng)文商旅深度聯(lián)動(dòng)，打造可賞玩、可體驗(yàn)和可消費(fèi)的城市春日公共活動(dòng)空間，持續(xù)釋放春季消費(fèi)潛力。

作為上海市“春日首發(fā)季”重點(diǎn)活動(dòng)，虹口都市櫻花節(jié)以“花”為媒，將自然景觀資源轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展?jié)撃?，通過(guò)空間串聯(lián)與內(nèi)容創(chuàng)新，構(gòu)建起從“賞花流量”向“消費(fèi)留量”轉(zhuǎn)化的實(shí)踐路徑。

市民賞櫻

場(chǎng)景重構(gòu)：從賞花空間到城市公共生活載體

記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，受到近期氣候影響，魯迅公園內(nèi)的櫻花尚未全面綻放，但依舊吸引了不少市民前來(lái)賞花休閑，珍惜清明雨季前來(lái)之不易的晴朗天氣。

櫻花節(jié)主辦方負(fù)責(zé)人上海長(zhǎng)遠(yuǎn)文化傳媒有限公司副經(jīng)理劉佳告訴記者，本屆櫻花節(jié)圍繞“空中花徑、水間落櫻、陸上禮堂”三大核心場(chǎng)景展開(kāi)，通過(guò)“一花聯(lián)場(chǎng)園”串聯(lián)街區(qū)空間與周邊商圈，推動(dòng)傳統(tǒng)賞花活動(dòng)向復(fù)合型城市公共生活場(chǎng)景轉(zhuǎn)變。櫻花大道、魯迅公園南門廣場(chǎng)及微風(fēng)禮堂等區(qū)域，通過(guò)燈光裝置、互動(dòng)打卡點(diǎn)位與春日景觀的融合設(shè)計(jì)，在保留自然賞櫻體驗(yàn)的同時(shí)，提升城市空間的參與性與停留感，使“漫步”成為人與城市的重要連接方式。

“預(yù)計(jì)隨著天氣逐漸轉(zhuǎn)暖，大片櫻花會(huì)陸續(xù)綻放，市民可持續(xù)關(guān)注虹口都市櫻花節(jié)，不要錯(cuò)過(guò)這一年一度的滬上春日美景?！?/p>

市集現(xiàn)場(chǎng)

內(nèi)容升級(jí)：IP聯(lián)動(dòng)與沉浸體驗(yàn)激活年輕消費(fèi)場(chǎng)景

據(jù)介紹，本屆櫻花節(jié)引入原創(chuàng)IP與游戲內(nèi)容進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，為春日?qǐng)鼍白⑷肽贻p化表達(dá)。春風(fēng)落在枝頭，人與花的相遇之外，今年櫻花節(jié)將這份“相逢”進(jìn)一步延展——不只是與櫻花的邂逅，更有新IP在花影之間驚喜現(xiàn)身，使城市空間成為多重體驗(yàn)交匯的載體。中國(guó)原創(chuàng)IP“喵扎特”開(kāi)啟“花young中國(guó)行”，走進(jìn)虹口櫻花季，通過(guò)聯(lián)動(dòng)打卡、印章收集等形式，讓游客在城市漫游中沉浸式參與；與此同時(shí)，熱門游戲“洛克王國(guó)”也落地線下互動(dòng)空間，將虛擬世界轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)場(chǎng)景，增強(qiáng)活動(dòng)的趣味性與參與感。從“賞花”到“入戲”，多元IP的引入使游客由觀賞者轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者，在行走之間實(shí)現(xiàn)情緒共鳴與消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

享受陽(yáng)光美食

機(jī)制創(chuàng)新：從“賞花”到“藏櫻”的體驗(yàn)升級(jí)

當(dāng)櫻花不再止于枝頭的一瞬綻放，而被悄然“嵌入”城市肌理，一場(chǎng)關(guān)于春天的探索也由此延展出更多層次。本屆櫻花節(jié)以“賞花經(jīng)濟(jì)”為引，創(chuàng)新推出“櫻花印記”，將集章打卡與城市漫游深度結(jié)合。市民游客可沿既定動(dòng)線，在不同場(chǎng)景中收集融合櫻花元素與在地文化設(shè)計(jì)的專屬印章。這些分布于街區(qū)、商業(yè)空間與文化場(chǎng)館的“櫻花印記”，既是最佳賞櫻游覽路徑，也是鏈接各場(chǎng)景的重要媒介。在互動(dòng)機(jī)制帶動(dòng)下，游客從“邊走邊看”轉(zhuǎn)向“邊玩邊得”，通過(guò)集章兌換限定禮品與品牌福利，實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)與消費(fèi)的自然銜接。同時(shí)，活動(dòng)聯(lián)動(dòng)周邊書店與原創(chuàng)IP設(shè)置“隱藏章”，通過(guò)探索式玩法增強(qiáng)參與深度，使城市空間轉(zhuǎn)化為可被發(fā)現(xiàn)、可被解鎖的體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)。

業(yè)態(tài)融合：文創(chuàng)消費(fèi)拓展春日經(jīng)濟(jì)新邊界

圍繞“可帶走的櫻花體驗(yàn)”，櫻花節(jié)同步推出系列主題文創(chuàng)產(chǎn)品，將春日記憶轉(zhuǎn)化為具象消費(fèi)內(nèi)容。其中，“虹小象”櫻花季主題冰淇淋以虹口文旅IP形象為載體，將視覺(jué)符號(hào)與味覺(jué)體驗(yàn)相結(jié)合，成為貫穿游覽動(dòng)線的標(biāo)志性產(chǎn)品；“粉櫻莓莓”“黑醇可可”等口味以春日色彩與輕盈口感呼應(yīng)櫻花氛圍，強(qiáng)化場(chǎng)景記憶。此外，甜愛(ài)鎖、帆布包、紙雕本等文創(chuàng)產(chǎn)品兼具紀(jì)念性與實(shí)用性，通過(guò)“集章兌換”等機(jī)制增強(qiáng)互動(dòng)屬性，使消費(fèi)行為融入整體體驗(yàn)路徑。在這一過(guò)程中，櫻花從“可觀賞的自然景觀”，轉(zhuǎn)化為“可參與、可收藏、可傳播”的消費(fèi)內(nèi)容，進(jìn)一步延展“賞花經(jīng)濟(jì)”的價(jià)值鏈條。

虹小象雪糕

聯(lián)動(dòng)拓展：構(gòu)建文商旅體協(xié)同發(fā)展格局

在整體策劃中，櫻花節(jié)主動(dòng)融入上海春季文商旅體展聯(lián)動(dòng)體系。通過(guò)“主會(huì)場(chǎng)+多點(diǎn)位”布局，聯(lián)動(dòng)商業(yè)綜合體、文化場(chǎng)館與社區(qū)空間。萌寵運(yùn)動(dòng)會(huì)、文化巡展、藝術(shù)展覽及商業(yè)空間中的運(yùn)動(dòng)與公益活動(dòng)，共同構(gòu)建跨界融合的活動(dòng)矩陣，實(shí)現(xiàn)文化體驗(yàn)、商業(yè)消費(fèi)和旅游休閑的協(xié)同發(fā)展。以“一花聯(lián)場(chǎng)園”為核心邏輯，櫻花節(jié)將原本分散的城市空間有機(jī)串聯(lián)，形成“可游、可逛、可參與”的春日動(dòng)線。

街區(qū)延展：以“甜蜜街區(qū)”激活社區(qū)微循環(huán)

在主會(huì)場(chǎng)之外，本屆櫻花節(jié)將動(dòng)線延伸至祥德路片區(qū)，打造“甜蜜街區(qū)”在地聯(lián)動(dòng)場(chǎng)景。通過(guò)祥德市集煥新、街區(qū)美陳布置與點(diǎn)位串聯(lián)，將社區(qū)街巷轉(zhuǎn)化為可游可逛的春日空間。其中，祥德市集以社區(qū)精致型市集為載體，融合特色餐飲與本土品牌，構(gòu)建街區(qū)生活聚場(chǎng)；沿線設(shè)置社區(qū)會(huì)客廳、歐耶花園等集章點(diǎn)位，并嵌入咖啡快閃與室內(nèi)國(guó)風(fēng)主題展陳等內(nèi)容，豐富停留體驗(yàn)，延長(zhǎng)消費(fèi)動(dòng)線。通過(guò)對(duì)社區(qū)空間的精細(xì)化激活，“甜蜜街區(qū)”進(jìn)一步拓展櫻花節(jié)空間邊界，推動(dòng)“賞花經(jīng)濟(jì)”向日常生活場(chǎng)景延伸，形成更具溫度與黏性的城市消費(fèi)微循環(huán)。

櫻花包子

持續(xù)賦能：打造城市春季消費(fèi)新引擎

本屆櫻花節(jié)由上海長(zhǎng)遠(yuǎn)文化（集團(tuán)）有限公司、歐陽(yáng)路街道黨工委及辦事處主辦，虹口區(qū)商務(wù)委員會(huì)、虹口區(qū)文化和旅游局指導(dǎo)。在文商旅體融合不斷深化的背景下，城市節(jié)慶活動(dòng)正逐步成為提振消費(fèi)的重要抓手。虹口都市櫻花節(jié)通過(guò)場(chǎng)景創(chuàng)新、IP引入與消費(fèi)機(jī)制設(shè)計(jì)，不僅豐富了市民春日文化生活，也為上海建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市提供了有益實(shí)踐。從一場(chǎng)春日漫步出發(fā)，這場(chǎng)以“花”為起點(diǎn)的城市活動(dòng)，正在不斷拓展其邊界——讓櫻花不僅停留于觀賞，更轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可參與、可記憶的城市生活方式。

原標(biāo)題：《虹口都市櫻花節(jié)啟幕，激活文商旅體聯(lián)動(dòng)新場(chǎng)景》

欄目編輯：顧瑩穎 題圖來(lái)源：陳夢(mèng)澤 攝 圖片來(lái)源：陳夢(mèng)澤 攝

來(lái)源：作者：新民晚報(bào) 李一能