3 月 24 日，Ralph Lauren 拉夫勞倫成都 IFS（國際金融中心）旗艦店舉行了開幕活動，標志著 Ralph Lauren 在中國內(nèi)地的首家旗艦店正式亮相。

店鋪是去年 9 月 30 日開啟的，它位于成都 IFS 臨紅星路的這一側(cè)（也就是作為成都城市地標之一的“爬墻熊貓”這邊），并且因為位于轉(zhuǎn)角位置，所有有兩個無遮擋的展示面，加上又是雙層店鋪，進而成就了春熙路步行街黃金地段中的黃金鋪位（當時 Ralph Lauren 拿下這個位置就一度成為了城中熱議的話題）。

最終 Ralph Lauren 帶來的這間旗艦店面積近 1000 平米，在兩個臨街方向上各有一個出入口，此外在商場內(nèi)部也有一個出入口（非常通透，也讓顧客有了豐富且自由的動線）。

它的外立面以金棕色勾勒框架，搭配巨型落地窗，透出室內(nèi)的暖調(diào)，呈現(xiàn)經(jīng)典雅致的風范。尤其是醒目的“RL”標志，幾乎一定能抓住所有來往行人的眼球。

室內(nèi)設(shè)計則是延續(xù)了 Ralph Lauren 標志性的優(yōu)雅美式風格，柚木拼接的天花板搭配啞光石灰石壁墻和淺色地板，再輔以色調(diào)更深沉的桃花心木墻面和陳列架，以及做舊青銅和黃銅飾件，優(yōu)雅、精致，又溫馨閑適。

進到店內(nèi)，一樓的零售區(qū)域聚集了 Ralph Lauren Men's、Ralph Lauren Women's 以及精選家居系列。

此外一樓還有 Ralph's Coffee，這是這家旗艦店當下最受歡迎的區(qū)域之一。繼北京、上海、深圳和武漢后，Ralph Lauren 也終于在成都帶來了西部地區(qū)的首家 Ralph's Coffee。

Ralph's Coffee 以淡雅的白色和復(fù)古的桃花心木襯托標志性的復(fù)古綠色調(diào)，店內(nèi)目前供應(yīng)的有招牌的 Ralph's Roast 烘焙咖啡、低因、濃縮咖啡，以及布朗尼、蛋糕、曲奇等經(jīng)典甜品。

Ralph's Coffee 還有自己的周邊，從咖啡豆、咖啡杯這些咖啡器具，到 T 恤、托特包、帽子等服飾產(chǎn)品，非常豐富，此外店內(nèi)還有成都限定單品，成都本地的同學可以收藏，外地來成都打卡的同學們也可以買下留個特別的紀念。

而咖啡店一側(cè)的樓梯已經(jīng)成為當下店內(nèi)一個重要的打卡點，寬敞的臺階、質(zhì)感十足的細節(jié)，加上精美的油畫與照片墻講述著品牌與馬術(shù)運動的淵源，讓這里非常好出片（也注意不要影響到上下樓的其他客人了哦）。

沿著樓梯來到二樓（當然也可以坐店內(nèi)的電梯），這里就是 Polo Ralph Lauren 男女裝系列的空間了。個性鮮明、色彩靈動不羈的 Polo 世界，充滿了青春的活力與復(fù)古的摩登感。

整個店內(nèi)空間的設(shè)計幾乎就是 Ralph Lauren 自己的家與辦公室的翻版，在復(fù)古美式風格的基調(diào)下，墻上掛滿的照片與畫作、每件家具、每處細節(jié)都有故事可以展開。在繁華喧囂的摩登都市中，Ralph Lauren 搭建了一片仿佛避世之所的天地，讓步入店內(nèi)的客人可以收獲片刻的抽離與靜謐。

從奢華優(yōu)雅的 Ralph Lauren Women's、Ralph Lauren Men's 系列，到突顯運動活力的 Polo Ralph Lauren，再到體現(xiàn)美式生活方式美學的家居系列和 Ralph's Coffee，這家旗艦店從多個維度構(gòu)筑起了沉浸式的 Ralph Lauren 美學世界。

Ralph Lauren 如何在成都構(gòu)建生活方式全景敘事？

而當美式經(jīng)典遇上“巴適”蓉城，品牌帶來的不止是零售空間，更是一套關(guān)于當代美好生活的沉浸式范本。

其實 Ralph Lauren 的魅力從來不止于服裝?！拔宜蠢盏模且挛镏?，而是夢想之境?！盧alph Lauren 本人這樣形容自己的工作。

Ralph Lauren 在 1967 年創(chuàng)立，從一條領(lǐng)帶開始，構(gòu)建了一個完整的生活方式宇宙。從領(lǐng)帶，到時裝，再到不同風格細分的時裝；從馬術(shù)，到網(wǎng)球；從家，到餐廳，再到咖啡館與酒吧，50 余年里，Ralph Lauren 一步步構(gòu)筑起一個彰顯獨特個人品位與風格的美學世界。在 Ralph Lauren 看來，“風格是個人的印記，不惟其形，為其神也。時尚易逝，風格永存”。

如今，隨著成都 IFS 旗艦店開業(yè)，加上隔壁成都太古里 2022 年開業(yè)的 Double RL 精品店和亞太首家 Ralph's Bar，品牌在成都商業(yè)地產(chǎn)的“雙子星”同時布局，也完整呈現(xiàn)了 Ralph Lauren 生活方式的全景敘事。多維度空間加全品類產(chǎn)品生態(tài)，位于成都“宇宙中心”的兩座品牌地標，真正將零售店鋪打造成了生活方式目的地。

兩家門店都跳出了單純的賣貨空間的定位，通過帶有親密溫馨氛圍的室內(nèi)設(shè)計，將精品店重塑為生活空間，咖啡館與酒吧自然融入店鋪之中，這弱化了零售屬性，強化了沉浸式生活美學的體驗感。

在忙碌的市中心建造一處休憩之地，也無比契合成都慢節(jié)奏、松弛的城市氣質(zhì)。白天逛逛成都 IFS 旗艦店，在 Ralph's Coffee 喝杯咖啡、吃個甜點，“咖啡+慢逛”的輕休閑場景，契合成都人喝下午茶、擺龍門陣的日常；晚上約上好友在 Ralph's Bar 私密優(yōu)雅的慢社交場品酒慢聊，適配成都“慢生活、重陪伴”的社交文化。

美式生活與成都式的悠閑在此交融，塑造出兼具品牌風格與城市氣質(zhì)的空間場域，Ralph Lauren 以自己的方式融入進了成都的生活方式美學圖景中。而成都作為熱門的旅游城市，尤其如今也是海外游客來華旅游的重要目的地之一，Ralph Lauren 在成都的這兩家精品店也將成為國內(nèi)外游客體驗成都生活方式的打卡點。無論是成都本地人，還是專程而來的國內(nèi)外游客，都能在這里找到屬于自己的停留理由——無論是為了一件限定單品，還是為了一杯咖啡，抑或是一段閑逛的午后時光。

堅持一種真實雋永的生活方式美學

對于品牌來說，這也是持續(xù)推動業(yè)務(wù)擴展，并以更多方式觸達受眾人群的又一重要的一步。

去年 Ralph Lauren 提出了“續(xù)力偉大篇章：驅(qū)動”（Next Great Chapter: Drive）戰(zhàn)略，并具體強調(diào)了三大戰(zhàn)略增長驅(qū)動力：一是要在全球范圍擴展并提升生活方式品牌的定位，二是要鞏固核心品類，并拓展更多領(lǐng)域，三是要在全球重點城市拓展消費生態(tài)圈。

在成都 IFS 開設(shè)中國內(nèi)地首家旗艦店及西部首家 Ralph's Coffee 正是這一戰(zhàn)略的關(guān)鍵落地，這是品牌在華發(fā)展的重要里程碑，也彰顯了品牌持續(xù)加碼中國市場的決心。

今年 2 月 5 日 Ralph Lauren 發(fā)布的 2026 財年第三季度財報顯示，本季公司營收 24 億美元，同比增長了 12%，公司也由此再度上調(diào)了全年營收預(yù)期。其中亞洲市場尤其是中國增長強勁，中國市場的營收增幅已經(jīng)超過了 30%。

多說兩句：這次 Ralph Lauren 方面還表示計劃未來三年內(nèi)要在亞太地區(qū)拓展 150 家新店，我們會見證品牌持續(xù)的加速擴張。

Ralph Lauren 的長期敘事穿越周期、始終保持高效增長的底層密碼，是其對于真實雋永風格哲學的堅持，從 1967 年到今天，外界的潮流不斷更替，Ralph Lauren 的風格卻越發(fā)彰顯恒久的魅力。

Ralph Lauren 的創(chuàng)作帶有自傳性，一切從他腦海中對于美好生活的構(gòu)想出發(fā)，紐約東海岸度假勝地漢普頓的精致自由，科羅拉多州西部農(nóng)場的粗獷獨立，這些極具代表性的美式風格語匯，被運用到了服裝、家居、美食、運動的語境。

用今天流行的話說，這是一種主體性的體現(xiàn)，當主體性遇見創(chuàng)造力與執(zhí)行力，一個如同電影般散發(fā)迷人魅力的美學世界就此被建構(gòu)起來，也讓每一個置身其中的人都能找到屬于自己的共鳴。

每個人可能因為不同的原因認識 Ralph Lauren，或許是一件彩色的 Polo 衫，或許是紅毯上一條優(yōu)雅華麗的禮服，或許是一件復(fù)古做舊的西部硬漢風 RRL 皮夾克，或許是一件社交媒體上紅得一塌糊涂的針織衫，也或許是一杯咖啡、一杯雞尾酒……當風格而非潮流擊中你的內(nèi)心，這種被吸引、被打動的狀態(tài)會更持久，而 Ralph Lauren 恰恰又有一整套完整的“美好生活”提案可供探索。

在萬物皆可被虛擬生成的時代，空間的氛圍、咖啡的香氣、衣物的觸感、人與人之間的聯(lián)結(jié)……這些體驗成為我們感知真實的錨點。

從精致優(yōu)雅的度假別墅，到散發(fā)獨特韻味的復(fù)古空間，從 Ralph's Coffee 的咖啡和甜品，到 Ralph's Bar 的威士忌和美式漢堡，Ralph Lauren 將零售店鋪打造為沉浸式的生活場景，浸入你我生活的日常。就像在都市的鋼筋水泥森林里建造了一個可以隨時抵達的精神棲息地，Ralph Lauren 用自己的方式，回應(yīng)著人們對于“美好生活”的期冀。