以品質(zhì)為基石，以體系為支撐，崍州以實力書寫中國威士忌新實踐。

文 | 邱凡軒

中國威士忌再度從海外傳來了令人振奮的好消息。

當(dāng)?shù)貢r間3月25日，在倫敦舉行的WWA（世界威士忌大獎）與ICON OF WHISKY（艾威獎）頒獎典禮上，崍州蒸餾廠銷售團隊榮膺“全球最佳銷售團隊獎”（ICON OF WHISKY: Global Best Sales Team）。這一成績受到國際烈酒行業(yè)的高度關(guān)注，也讓世界對中國威士忌的發(fā)展有了新的認(rèn)識。

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屢獲世界級大獎，崍州深受國際市場認(rèn)可

熟悉威士忌的行業(yè)人士必定對艾威獎不會陌生，作為非常具有國際權(quán)威性的烈酒大獎，該獎項每年于世界六大賽區(qū)公開征集評選，是烈酒行業(yè)最具影響力與公信力的賽事之一。

據(jù)悉，每年主辦方會有一個獨立的編輯團隊根據(jù)事實考察調(diào)研，依據(jù)專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)、嚴(yán)苛的高標(biāo)準(zhǔn)進行獨立評判，確保評審過程的公平公正，因此國際市場對獎項的含金量也有著相當(dāng)高的認(rèn)可度。

值得一提的是，這并非崍州蒸餾廠首次獲得以艾威獎為代表的國際賽事的認(rèn)可。在2024-2025年度，崍州接連斬獲了多項榮譽，包括“年度蒸餾廠”、“年度游客中心”、“年度制桶廠”、“年度創(chuàng)新品牌”、“年度游客中心”、“年度制桶廠”、“年度市場營銷團隊”七項大獎。

而在不久前舉辦的世界威士忌大獎評選中，崍州蒸餾廠還一舉攬獲了13項大獎，其中包含4項“中國最佳”獎項，成為中國區(qū)當(dāng)之無愧的“優(yōu)秀選手”。 截至目前，在IWSC、WWA、ICON OF WHISKY三大全球權(quán)威烈酒賽事中，崍州是累計獲獎數(shù)量最多的中國威士忌品牌。

從產(chǎn)品品質(zhì)、品牌創(chuàng)新到文旅體驗、市場營銷，崍州已經(jīng)用一連串國際大獎，進行中國威士忌有關(guān)產(chǎn)品層面的逐步突圍。而這一次，崍州蒸餾廠銷售團隊榮膺艾威獎“全球最佳銷售團隊獎”，則標(biāo)志著中國威士忌從產(chǎn)品品質(zhì)獲得認(rèn)可，向全鏈條綜合能力獲得國際權(quán)威認(rèn)可邁出重要一步。

有行業(yè)分析人士告訴微酒，“這意味著國際行業(yè)對崍州的認(rèn)可，已從風(fēng)味、酒體、包裝等表層維度，延伸至渠道運營、市場拓展、品牌服務(wù)、全球化商業(yè)體系等綜合能力層面。中國威士忌不僅具備良好的釀造水平，也擁有與國際蒸餾廠交流學(xué)習(xí)、同臺發(fā)展的系統(tǒng)化運營能力與全球化商業(yè)能力?！?/p>

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5年穩(wěn)步成長，以硬實力鑄就行業(yè)歷程

那么，為什么崍州能成為獲得“全球最佳銷售團隊”的中國威士忌酒廠？在微酒看來，從2021年正式投產(chǎn)至今，短短5年時間，崍州逐步推進了產(chǎn)區(qū)建設(shè)、產(chǎn)品推廣、國內(nèi)市場深耕以及海外市場拓展，在品質(zhì)提升與運營體系建設(shè)等方面持續(xù)積累，實現(xiàn)了穩(wěn)步成長。

不僅是布局速度令行業(yè)側(cè)目，崍州更以扎實的渠道布局、高效的團隊作戰(zhàn)、全球化的市場視野，逐步探索出了一條具有中國特色的威士忌發(fā)展路徑。一組組硬核數(shù)據(jù)，清晰勾勒出其在行業(yè)內(nèi)的過硬實力。

在渠道滲透力上，崍州銷售團隊成立后，僅用5個月便完成全國所有省區(qū)市場覆蓋；截至目前，已簽約超150家核心經(jīng)銷商，產(chǎn)品穩(wěn)穩(wěn)進入超70000家售賣網(wǎng)點。

一位極為熟悉烈酒行業(yè)的經(jīng)銷商表示，“從核心大賣場到煙酒行，從高端餐飲到即時零售，崍州的渠道滲透做到了廣度與深度雙優(yōu)。在國內(nèi)威士忌市場，其覆蓋規(guī)模在眾多中國威士忌品牌中屬于前位，更已超越多數(shù)進口威士忌品牌在中國市場的滲透水平，成為中國威士忌渠道建設(shè)的榜樣?！?/p>

在市場拓展上，崍州堅持國內(nèi)、國際同步推進，推動中國威士忌走向全球市場。不但將市場從中國大陸地區(qū)拓展至中國香港、中國澳門地區(qū)，目前崍州已在英國、法國、德國、澳大利亞、馬來西亞等成熟市場，建立起穩(wěn)定直接的經(jīng)銷商合作網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)品收獲當(dāng)?shù)叵M者與渠道商的初步認(rèn)可。2026年，崍州海外布局再提速，計劃進入中國臺灣地區(qū)、美國、加拿大、韓國、日本等威士忌核心消費區(qū)域，全年海外市場規(guī)模預(yù)計達到2025年同期的4倍以上，全球化版圖持續(xù)擴容。

在團隊規(guī)模與渠道深耕方面，崍州以專業(yè)化、規(guī)模化團隊筑牢市場根基。截至2025 年底，品牌銷售團隊規(guī)模已突破200人，這一配置已超越部分國際烈酒集團在華銷售團隊，為市場深耕提供充足人力支撐。

2026年，崍州銷售團隊將持續(xù)擴張，重點攻堅國際品牌尚未觸達的細(xì)分渠道與下沉市場，以精細(xì)化運營推動威士忌品類在中國市場的普及，讓更多消費者了解中國威士忌、喜歡中國威士忌。

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品牌戰(zhàn)略全面升維，助力中國威士忌穩(wěn)步前行

“不單單是評酒，而是評其商業(yè)能力”，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，崍州蒸餾廠斬獲艾威獎“全球最佳銷售團隊”，不僅是一次國際榮譽的加冕，更是其品牌戰(zhàn)略與市場價值的全面升維，為品牌自身、行業(yè)及合作伙伴帶來新的發(fā)展機遇。

從品牌戰(zhàn)略意義來看，這一獎項標(biāo)志著以崍州為代表的中國威士忌不僅能收獲國際市場的高度認(rèn)可，更具備全球擴張的組織能力。

憑借產(chǎn)能、品質(zhì)、品牌、渠道、團隊等核心能力，崍州不僅帶領(lǐng)中國威士忌在世界舞臺上展現(xiàn)出自身特色，樹立了中國威士忌在全球市場的專業(yè)形象與商業(yè)地位，更為中國烈酒走向全球化積累了可參考、可落地的實踐路徑。

從渠道與經(jīng)銷商價值來看，“全球最佳銷售團隊”成為崍州極具含金量的市場通行證與信任背書。一方面，國際權(quán)威獎項的認(rèn)可大幅提升品牌知名度與消費者信任度，讓經(jīng)銷商在終端動銷、場景拓展、消費者溝通中更具優(yōu)勢；另一方面，崍州成熟的渠道模式、高效的團隊服務(wù)、全國化+全球化的雙線布局，為合作伙伴提供更專業(yè)的服務(wù)、更穩(wěn)定的政策，且能有效提升市場信心。

以此次獲獎為新起點，崍州將繼續(xù)提升綜合能力、穩(wěn)健推進市場布局，與渠道伙伴攜手合作，共同推動中國威士忌在國際市場的穩(wěn)步發(fā)展。

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