9天漲粉100萬(wàn)，B站跑出一匹強(qiáng)勁的漲粉黑馬。

自發(fā)布第一個(gè)視頻后，這個(gè)名為“咕嚕?！钡馁~號(hào)便開(kāi)始快速起勢(shì)：截至3月末，僅憑19個(gè)視頻，其粉絲數(shù)已突破137萬(wàn)，而且所有視頻播放量均在20萬(wàn)以上，過(guò)半更是超過(guò)百萬(wàn)。

“咕嚕?！钡囊曨l內(nèi)容聚焦生活常識(shí)，比如科普看病、查水電等，被粉絲親切地稱(chēng)為“賽博向?qū)А薄爱?dāng)代齊民要術(shù)”以及“這是我們村里最好的新手指引”。

“咕嚕?！本烤共戎惺裁达L(fēng)口？還是這屆年輕人太愛(ài)學(xué)習(xí)了？

“咕嚕耄”為何爆火？

B站漲粉難，是不少創(chuàng)作者共有的體會(huì)。然而，“咕嚕?！边@個(gè)賬號(hào)卻能在一個(gè)月狂攬百萬(wàn)粉絲，憑什么？

“咕嚕?！蹦芸焖倨鹛?hào)，定位精準(zhǔn)是首要原因。

他的每個(gè)視頻都以“為什么讀了十幾年書(shū)，卻沒(méi)人告訴你……”開(kāi)頭，直接錨定剛走出校園的大學(xué)生。選題圍繞租房、退押金、五險(xiǎn)一金等社會(huì)化知識(shí)展開(kāi)，切中的正是年輕人最急需的實(shí)用內(nèi)容。

在內(nèi)容呈現(xiàn)上，“咕嚕耄”將視頻控制在1分鐘左右，信息密度高，短小精悍。

以播放量達(dá)463萬(wàn)的視頻《青年大學(xué)習(xí)：如何租房》為例，短短83秒內(nèi)，他便講清了找房渠道、各渠道常見(jiàn)套路、業(yè)內(nèi)術(shù)語(yǔ)（如“押一付一”）、砍價(jià)技巧與避雷指南，干貨滿(mǎn)滿(mǎn)。即便從未租過(guò)房的新手，按他的建議操作，也能有效避開(kāi)不少坑。

評(píng)論區(qū)也印證了內(nèi)容的實(shí)用價(jià)值：“比學(xué)校教的有用”、“對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)最有用的一集”、“從象牙塔到社會(huì)的銜接班”。

此外，內(nèi)容與平臺(tái)用戶(hù)屬性的高度契合同樣是關(guān)鍵因素。

B站核心用戶(hù)以年輕人為主。據(jù)《BILIBILI2026年輕人消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，平臺(tái)活躍用戶(hù)平均年齡26歲，正處于職場(chǎng)起步階段，對(duì)這類(lèi)社會(huì)化知識(shí)需求旺盛。

對(duì)比其抖音賬號(hào)，29萬(wàn)粉絲僅為B站粉絲量的零頭。再看點(diǎn)贊量，雖然“咕嚕?！痹诙兑酎c(diǎn)贊最高的視頻達(dá)54萬(wàn)，但過(guò)半視頻僅獲幾千點(diǎn)贊；而在B站幾乎所有視頻點(diǎn)贊量均過(guò)萬(wàn)，這一表現(xiàn)還是建立在B站月活量比抖音少7億的基礎(chǔ)上。

在一些已在社會(huì)摸爬滾打多年的人看來(lái)，“咕嚕?！钡囊曨l爆火令人費(fèi)解：這些內(nèi)容不都是常識(shí)嗎？即便不懂，去小紅書(shū)搜一搜也能找到大量帖子，為何偏偏是他火了？

扎進(jìn)社會(huì)太久的人忽略了大學(xué)生剛步入社會(huì)時(shí)存在一個(gè)“空白地帶”：急需掌握這類(lèi)知識(shí)，但學(xué)校不教，其父母也未必懂。

舉一個(gè)簡(jiǎn)單例子，在租房場(chǎng)景中，中介常用優(yōu)質(zhì)房源作引流，吸引用戶(hù)線(xiàn)下看房后才告知房源已無(wú)，轉(zhuǎn)而推薦其他房源。僅這一套路，在小紅書(shū)上就有大量避雷帖，足見(jiàn)其普遍性，總有小白會(huì)踩坑。

而“咕嚕耄”比小紅書(shū)避雷貼更優(yōu)異的地方在于將這類(lèi)知識(shí)系統(tǒng)化整合，用戶(hù)無(wú)需四處搜索，在他這里就能找到完整答案。

更關(guān)鍵的是，許多職場(chǎng)小白甚至意識(shí)不到某些問(wèn)題的存在。

比如入職后才發(fā)現(xiàn)公司按2300元底薪而非實(shí)際工資繳納社保，導(dǎo)致社保大幅縮水；又比如辭職后找不到工作，才知道主動(dòng)辭職無(wú)法領(lǐng)取失業(yè)金。這些問(wèn)題往往是遇到后才意識(shí)到是“坑”，正如“咕嚕?！痹u(píng)論區(qū)有人感慨：“早兩年刷到這個(gè)視頻就好了?！?/p>

對(duì)他們而言， “咕嚕耄”像一位社會(huì)引路人，一位真正的“輔導(dǎo)員”，事無(wú)巨細(xì)地幫他們預(yù)見(jiàn)并規(guī)避前方可能遇到的坑。加上此時(shí)正值“金三銀四”求職季，時(shí)機(jī)適合，也為他在B站迅速起號(hào)提供了重要助力。

“有用”成漲粉秘籍

除了“咕嚕耄”之外，常識(shí)科普博主其實(shí)并不少見(jiàn)。

比如，與其風(fēng)格相近的“基米大科普”“耄耋大學(xué)習(xí)”同樣從今年初開(kāi)始發(fā)布生活常識(shí)類(lèi)內(nèi)容，目前粉絲量分別達(dá)到50萬(wàn)和8萬(wàn)。

另一位B站博主“困困狗ra”自2025年8月起，憑借“如何坐飛機(jī)、坐火車(chē)、辦護(hù)照”等視頻積累了32萬(wàn)粉絲。

更早則在2023年博主“打工仔小張耶”就發(fā)布“如何去海底撈吃火鍋”“如何坐高鐵”等視頻，單條最高播放量達(dá)202萬(wàn)，其抖音粉絲量為362萬(wàn)，B站則為64萬(wàn)。

這些賬號(hào)有著明顯的共性：IP塑造上采取卡通化風(fēng)格，貼近年輕人；內(nèi)容聚焦“常識(shí)盲區(qū)”；表達(dá)方式追求“保姆式”教學(xué)，確保觀眾看完就能上手操作。

其中，“基米大科普”“耄耋大學(xué)習(xí)”與“咕嚕?！币粯樱詧A頭耄耋貓為主要形象。

這是一個(gè)在年輕人中十分流行的梗，常被制成表情包互相傳播，這些賬號(hào)將其二次創(chuàng)作，使視頻天然具備親和力?！袄ЮЧ穜a”雖未使用圓頭耄耋貓，但也采用了小橘貓形象。而“打工仔小張耶”則選擇真人出鏡，以打工人身份表達(dá)，形象偏中性、語(yǔ)氣溫柔，這種形象讓知識(shí)傳遞少了說(shuō)教感，多了同伴感。

在內(nèi)容層面，這些常識(shí)博主聚焦于寄快遞、坐電梯、養(yǎng)老金、退稅、三方協(xié)議等生活知識(shí)。

在表達(dá)方式上，他們追求手把手式教學(xué)：例如“困困狗ra”在“如何坐公交”的視頻中，特意用真實(shí)公交站點(diǎn)示例提醒不要坐錯(cuò)站。

“打工仔小張耶”在“如何訂酒店和入住”的視頻里，從手機(jī)APP訂房到入住后冰箱飲料是否收費(fèi)都一一提及，主打讓觀眾看完就能學(xué)會(huì)。

若進(jìn)一步細(xì)分，可以發(fā)現(xiàn)從2023年到2026年間，觀眾的關(guān)注點(diǎn)悄然發(fā)生了變化。2023年走紅的多為“首次體驗(yàn)式”內(nèi)容，如第一次吃海底撈、第一次去星巴克，選題偏重社交場(chǎng)景；而2026年爆火的內(nèi)容則更加務(wù)實(shí)，如退租金、勞動(dòng)合同等，反映出用戶(hù)對(duì)“生存實(shí)用性”內(nèi)容的需求上升。

實(shí)用、情緒與社區(qū)

從更宏觀的視角來(lái)看，“咕嚕?！钡谋鹩衅渖鐣?huì)基礎(chǔ)。

這類(lèi)內(nèi)容本質(zhì)上是“城市生存指南”。大量年輕人從縣城涌入城市求學(xué)或務(wù)工，面對(duì)地鐵、醫(yī)院掛號(hào)、租房合同等陌生的城市生活系統(tǒng)，這些操作方法論是剛需。

在實(shí)用性之外，“咕嚕?！币矠槠溆^眾提供情緒價(jià)值。并非所有年輕人都是“社?！?，許多人害怕在公共場(chǎng)合露怯，怕被陌生人嫌棄，而這種場(chǎng)景化的教學(xué)恰恰為他們提供了心理安全感，有效緩解社交焦慮。

其評(píng)論區(qū)的內(nèi)容共創(chuàng)則進(jìn)一步提升了視頻的收藏價(jià)值。無(wú)論是“咕嚕?！边€是“打工仔小張耶”，評(píng)論區(qū)里都不乏過(guò)來(lái)人的經(jīng)驗(yàn)分享、細(xì)節(jié)補(bǔ)充，乃至彼此間的安慰。這種友好的社區(qū)氛圍，讓用戶(hù)愿意沉浸其中。

這種互動(dòng)反過(guò)來(lái)助推了賬號(hào)的傳播，也使其獲得了平臺(tái)的流量?jī)A斜。

從平臺(tái)視角來(lái)看，當(dāng)B站多數(shù)博主都在把內(nèi)容做深時(shí)，“咕嚕?！狈雌涞蓝兄劢棺罨A(chǔ)、最日常的生活技能，這本身就是一種稀缺性與用戶(hù)洞察。這類(lèi)內(nèi)容也與B站試圖強(qiáng)化“超級(jí)學(xué)習(xí)社區(qū)”的愿景高度一致，因而更容易獲得平臺(tái)的扶持。

不過(guò)，這類(lèi)賬號(hào)也面臨潛在挑戰(zhàn)。能否平衡好知識(shí)科普與廣告變現(xiàn)，在授人以漁的“咕嚕?！眰兩砩巷@得尤為棘手。一旦大規(guī)模接廣告或植入，用戶(hù)的信任可能被打破，“打工仔小張耶”就被用戶(hù)質(zhì)疑過(guò)廣告植入時(shí)間太長(zhǎng)。

如何在保持調(diào)性的同時(shí)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)運(yùn)營(yíng)，是“咕嚕耄”們需要持續(xù)作答的命題。