一直以來，很多朋友寧愿多花點預(yù)算也要選擇 iPhone，圖的就是個 iOS 系統(tǒng)清爽、省心。相比部分安卓手機防不勝防的系統(tǒng)級推送，蘋果在核心自帶應(yīng)用上過去一直表現(xiàn)得相對克制。

但這兩年，情況好像有點不對勁了。

繼 App Store 搜索位被廣告填滿之后，蘋果生態(tài)里最后幾塊凈土之一——蘋果地圖（Apple Maps），也正式宣布要開始接客了。

靴子終于落地。

蘋果官方近日明確表示，從今年夏天開始，要在 iPhone 和 iPad 的自帶地圖應(yīng)用里正式引入廣告。這波操作的“首發(fā)體驗權(quán)”，目前交給了美國和加拿大的用戶。（美加用戶：我TM謝謝你）

這廣告到底會以什么姿勢出現(xiàn)在你的屏幕上？

簡單來說，當(dāng)你打開蘋果地圖搜索某家咖啡館或餐廳時，排在最前面的可能不再是距離你最近或者評分最高的那家店，而是給蘋果交了錢的商家。

除此之外，地圖里還會新增一個叫“建議地點”的版塊，這里也將成為廣告商的黃金展位。當(dāng)然，為了保持大廠的體面，蘋果會給這些內(nèi)容打上一個小小的「廣告」標(biāo)簽。這種體驗，就跟你現(xiàn)在打開 App Store 搜索某個軟件，首屏直接糊你一臉帶著“廣告”字樣的競品幾乎一模一樣。

看到這里，估計不少老用戶已經(jīng)在心里默默吐槽了：我都花了大幾千甚至上萬塊買旗艦機了，連用個系統(tǒng)自帶的導(dǎo)航還得看廣告？

蘋果顯然也預(yù)判了大家的抵觸情緒，所以掏出了一系列祖?zhèn)髟捫g(shù)：“帶廣告的地圖，和不帶廣告的地圖一樣注重隱私。”這句話聽著像是一句廢話文學(xué)。

他們的意思是，雖然我給你塞了廣告，但我絕對沒有偷窺你的個人生活。你去了哪里、你點了什么廣告，統(tǒng)統(tǒng)不會和你的 Apple 賬號綁定。所有的數(shù)據(jù)都在你的設(shè)備本地處理，蘋果自己不收集，也不會共享給第三方。

翻譯過來就是：“放心吧，我是在絕對尊重你隱私的前提下，匿名且優(yōu)雅地把廣告推給你的。”不得不說，能把加廣告這件事包裝得如此清新脫俗且充滿道德高地感，Only Apple Can Do。

其實，哪怕是不懂商業(yè)分析的用戶也看得出來，這波操作的核心目的就是搞錢。如今智能手機市場逐漸飽和，換機周期被無限拉長，光靠賣硬件已經(jīng)很難維持曾經(jīng)那種瘋狂的增長神話。再看看蘋果這兩年的財報，服務(wù)類業(yè)務(wù)的收入節(jié)節(jié)攀升，早就成了支撐利潤的“現(xiàn)金?！薄?/p>

地圖作為一個擁有龐大用戶基數(shù)的高頻剛需應(yīng)用，這巨大的流量不拿來變現(xiàn)，在商業(yè)巨頭眼里簡直就是暴殄天物。

為了讓商家們更順暢地掏錢包，蘋果甚至非常貼心地準(zhǔn)備好了一個全新的“Apple Business”商業(yè)平臺。商家只要在上面注冊操作一番，就能把自己的店鋪掛在果粉們的搜索列表榜首。

雖然目前這波廣告只在北美地區(qū)上線，但按照科技巨頭們一貫的測試套路，只要這模式能穩(wěn)定創(chuàng)收，全球普及幾乎是板上釘釘?shù)氖隆．吘?，嘗到了流量變現(xiàn)的甜頭之后，誰還會把吐出來的錢再還回去呢？

下次當(dāng)你打開手機上的蘋果地圖，看到那清爽無廣告的界面時，不妨多看兩眼。也許在不久的將來，你的每一次出行導(dǎo)航，都將伴隨著商家的熱情問候。

哦對了，據(jù)媒體報道，不僅僅是地圖，郵件、錢包和 Siri 都有機會加入廣告。