九號(hào)聯(lián)名泡泡瑪特：把潮玩騎上街，電動(dòng)車(chē)終于不只是代步工具了！

九號(hào)跟泡泡瑪特聯(lián)名了。電動(dòng)車(chē)品牌搭上潮玩IP，這事兒乍一聽(tīng)有點(diǎn)意外，細(xì)想又在情理之中。

合作的對(duì)象是泡泡瑪特旗下的小甜豆，那個(gè)穿著紙尿褲、呆萌害羞的兩歲半寶寶。2020年出的盲盒系列，到現(xiàn)在熱度不減，粉絲以18-34歲的年輕女性為主。

九號(hào)把這次聯(lián)名叫做“移動(dòng)的收藏館”——意思很直白，電動(dòng)車(chē)不再只是從A到B的工具，而是可以展示潮玩、表達(dá)個(gè)性的空間。

那些平時(shí)擺在桌上的盲盒，現(xiàn)在可以跟你一起上街。

具體怎么玩？4月會(huì)推出首款聯(lián)名產(chǎn)品，目前還沒(méi)公布細(xì)節(jié)。但從“移動(dòng)的收藏館”這個(gè)創(chuàng)意來(lái)看，大概率不是簡(jiǎn)單貼個(gè)貼紙敷衍了事。

可能是在車(chē)上預(yù)留了可DIY的展示區(qū)，或者專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)了能固定盲盒的配件，甚至可能把車(chē)身涂裝、燈光效果、開(kāi)機(jī)音效都做成小甜豆主題。

說(shuō)白了，就是想讓你每天騎車(chē)的時(shí)候，感覺(jué)身邊多了個(gè)小家伙陪著。

九號(hào)今年1月剛宣布國(guó)內(nèi)累計(jì)出貨量突破一千萬(wàn)臺(tái)，站穩(wěn)了智能兩輪電動(dòng)車(chē)的第一梯隊(duì)。

他們一直在強(qiáng)調(diào)“機(jī)器人技術(shù)下放”，把感知、決策、交互能力裝進(jìn)兩輪車(chē)。這次聯(lián)名，更像是在技術(shù)之外，補(bǔ)上了“情緒價(jià)值”這塊拼圖。

兩輪電動(dòng)車(chē)的主力消費(fèi)人群，早就不是單純圖便宜的中年通勤族了。年輕人買(mǎi)車(chē)，看續(xù)航、看智能化，也看這車(chē)能不能“代表我”。

九號(hào)之前和LINE FRIENDS、王者榮耀都合作過(guò)，這次選小甜豆，明顯是沖著年輕女性用戶(hù)去的。

這批用戶(hù)的特點(diǎn)是：愿意為“喜歡”買(mǎi)單，但對(duì)產(chǎn)品細(xì)節(jié)也很挑剔。如果聯(lián)名款只是換個(gè)顏色、貼個(gè)Logo，大概率會(huì)被罵“割韭菜”。

回過(guò)頭看，九號(hào)的品牌調(diào)性一直是“科技感”和“年輕化”。泡泡瑪特這幾年也在努力走出“盲盒”的標(biāo)簽，往“潮流文化”方向靠。

這次合作對(duì)雙方來(lái)說(shuō)，都是一次品牌延伸的嘗試。

九號(hào)需要更多文化屬性來(lái)黏住用戶(hù)，泡泡瑪特需要更多線(xiàn)下場(chǎng)景來(lái)延伸IP的生命周期。

電動(dòng)車(chē)恰好是一個(gè)高頻、強(qiáng)曝光的載體——每天騎出去，就是移動(dòng)的廣告位。

但聯(lián)名能不能成功，關(guān)鍵還是看產(chǎn)品本身。年輕用戶(hù)對(duì)“聯(lián)名款”的期待，已經(jīng)從“看起來(lái)好看”升級(jí)到“用起來(lái)有驚喜”。

如果九號(hào)真的能把潮玩展示、個(gè)性表達(dá)、智能交互揉進(jìn)一輛車(chē)，那就不只是“把喜歡騎上路”，而是“騎在路上的每一刻都是喜歡”。

4月聯(lián)名款亮相，到時(shí)候可以看看，這輛“移動(dòng)的收藏館”到底能裝下多少年輕人的小心思。