我是占理兒。

在知乎一個(gè)關(guān)于中國(guó)GDP達(dá)到美國(guó)70%的話題下，看到不少朋友在說美國(guó)老百姓的消費(fèi)習(xí)慣和能力。

一個(gè)做跨境電商的朋友說，一家小小的沙灘褲廠家，一年能往美國(guó)賣四五百萬條大褲衩子， 廠家自己都想不通，美國(guó)人是有啥特殊癖好，收藏沙灘褲嗎？

廠家也是想不明白，自家沙灘褲也沒啥特別之處，就是便宜而已，值得美國(guó)人這么追捧？帶著這份好奇，廠家就問了美國(guó)客戶，結(jié)果人家客戶說，美國(guó)人買回家，都是當(dāng)一次性褲衩子穿的，穿完就扔。

然后更精彩的來了，評(píng)論區(qū)網(wǎng)友一句‘美國(guó)人一年四季換窗簾，我們窗簾跟房子“同壽命”’，收到兩千多個(gè)贊同。

據(jù)博主了解，美國(guó)普通家庭的窗簾確實(shí)比咱們換得勤多了，基本上至少一兩年就得換一套，也確實(shí)有不少家庭會(huì)跟著季節(jié)換，春天換小碎花，夏天換亞麻透風(fēng)的，秋天換暖色調(diào)，冬天換厚絨布遮光的。反正比咱們換手機(jī)還勤。

而咱們這邊，大部分家庭的窗簾，大概率是裝修房子那年裝上，然后就跟房子簽了投名狀，除非哪天拆舊翻新或者實(shí)在臟得看不下去，不然根本不會(huì)去動(dòng)它，真真的窗簾和房子“同生共死”。

這事剛一聽，大家覺得可能就是個(gè)生活習(xí)慣差異問題，可仔細(xì)琢磨下你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這事不簡(jiǎn)單。

同樣是掛在窗戶上的幾塊布，為啥兩邊的老百姓對(duì)待它的態(tài)度差這么多？美國(guó)人喜新厭舊，咱們節(jié)儉樸實(shí)？

其實(shí)吧，這背后是中美老百姓消費(fèi)觀念、消費(fèi)能力，甚至是兩國(guó)發(fā)展路徑的差異，當(dāng)然也是咱們現(xiàn)在“消費(fèi)低迷”的主要根源之一。

我知道不少人一看這事，出自民族認(rèn)同的感情，會(huì)認(rèn)為咱們中國(guó)人的做法是節(jié)儉、是傳統(tǒng)美德；美國(guó)人就是揮霍浪費(fèi)，深受消費(fèi)主義的毒害。

別著急，咱先用數(shù)據(jù)算筆賬，大家就會(huì)知道這事并不只是“習(xí)慣”“觀念”的區(qū)別。

2024年美國(guó)人均可支配收入大概是5.6萬美元，折人民幣四十多萬，咱們國(guó)家的人均可支配收入是3.98萬人民幣，差了十倍多。

再看窗簾的價(jià)格，美國(guó)普通家庭換一套窗簾，大概花100-300美元，占月收入的比例不到1%；咱們國(guó)內(nèi)一套差不多質(zhì)量的窗簾，少說也得500—1000塊，占普通人月收入的5%—10%。

另外，根據(jù)中美兩國(guó)消費(fèi)數(shù)據(jù)，中國(guó)居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)里，食品煙酒占29.8%，居住占22.2%，教育占8.1%，這三項(xiàng)就占了六成的支出。美國(guó)呢，食品飲料只占7.7%，教育才占1.9%，剩下的錢，可不就可勁用在換窗簾、出去旅游、看電影這些“沒用”的地方上？

這就像你月薪三千的時(shí)候，買瓶3塊錢的可樂都要猶豫半天，等你月薪三萬的時(shí)候，15塊的還需要考慮嗎？不是你突然變大方了，是你口袋里的錢夠了，那些原來覺得“沒必要”的消費(fèi)，就變成了“提升生活品質(zhì)”的正常開支。

很多人說美國(guó)人愛花錢是因?yàn)樗麄儭跋M(fèi)主義洗腦”，咱們愛存錢是因?yàn)椤爸腥A民族傳統(tǒng)美德”，這話對(duì)也不對(duì)。消費(fèi)觀念這東西，不是與生俱來，是幾代人的生活經(jīng)歷不斷傳遞，時(shí)間久了慢慢才刻進(jìn)骨子里的。

美國(guó)從19世紀(jì)末就成了世界第一大經(jīng)濟(jì)體，上世紀(jì)五六十年代人家的城市化率就超過了60%，到現(xiàn)在已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)了一百多年地球村的扛把子。普通老百姓也經(jīng)歷了好幾代的穩(wěn)定發(fā)展，社會(huì)體系相對(duì)完善。

而且美國(guó)人的收入里，財(cái)產(chǎn)性收入占了20%，也就是說，除了每月工資，美國(guó)人普遍還可以在房子、股票、金融這些資產(chǎn)，每月獲得穩(wěn)定增值。這一點(diǎn)比咱們90%的普通人只有一份死工資，要靠譜得多。對(duì)抗風(fēng)險(xiǎn)的能力強(qiáng)，自然敢花錢。

再來看看咱們：咱們真正過上吃飽穿暖的日子，其實(shí)也就四十多年。

往前倒三十年，很多人還在為吃飯發(fā)愁，“省著點(diǎn)花、攢錢防風(fēng)險(xiǎn)”刻在了老一輩的觀念里，然后一代代傳遞了下來。

現(xiàn)在生活條件看起來是好了，可實(shí)際上并沒有。全國(guó)房?jī)r(jià)收入比是28.5，養(yǎng)一個(gè)孩子到18歲的成本是人均GDP的6.9倍，養(yǎng)老金體系還在完善中。普通人一睜眼就是房貸、車貸、孩子學(xué)費(fèi)、老人醫(yī)藥費(fèi)。掙錢不多，可必須得花錢的地兒不少，可不就得能省則??？

這也是為啥“錢是省出來”這種觀念，會(huì)是不少普通人的財(cái)富密碼，尤其是老一輩。

說回正題。除了觀念上的不同，兩國(guó)老百姓對(duì)于未來的預(yù)期也不同。

美國(guó)普通人想的是‘我下個(gè)月有工資，股票還能賺，就算失業(yè)了有政府補(bǔ)助也餓不死’，咱們這邊呢，普遍想的是‘萬一我哪天失業(yè)了怎么辦？孩子上學(xué)要花錢怎么辦？老人病了怎么辦？’

這種預(yù)期的差異，反映在消費(fèi)上，就是美國(guó)人愿意為“當(dāng)下的快樂”花錢，咱們更愿意為“未來的保障”存錢。換窗簾這種既不能吃也不能喝、不能當(dāng)資產(chǎn)保值的事，自然就排在優(yōu)先級(jí)的最末尾。

還有個(gè)有意思的點(diǎn)：美國(guó)的消費(fèi)文化，本質(zhì)上是“全球養(yǎng)美國(guó)”的結(jié)果。美元是世界貨幣，他們印鈔票就能買全世界的便宜商品，通脹能輸出到別的國(guó)家，老百姓自然能享受低物價(jià)高收入的好日子。

咱們是“世界工廠”，以產(chǎn)量大，物美價(jià)廉著稱。就以沙灘褲來說，國(guó)內(nèi)N多企業(yè)，都想出口賺美元，于是互相壓價(jià)。為啥不在國(guó)內(nèi)賣呢？因?yàn)樵蹅兊纳碁┭澊┩?，?huì)洗干凈放衣柜保存。

美國(guó)需求旺盛，并且賺的還是美元這種硬通貨，利潤(rùn)說不定也比國(guó)內(nèi)高。

這不只是泳褲服裝行業(yè)的現(xiàn)狀，很多低端制造業(yè)都差不多是這樣，瘋狂壓榨工人工作時(shí)間，壓縮工資，生產(chǎn)出來大量低端商品，沒啥技術(shù)含量，競(jìng)爭(zhēng)可不就激烈到不行，利潤(rùn)自然低得可怕。

這種情況下，工人累死累活掙不來幾個(gè)錢，想得自然是“錢得花在刀刃上”。

可就是這種不得已，卻被很多人說咱們消費(fèi)低迷是因?yàn)槔习傩铡坝^念太保守”，要“刺激消費(fèi)”，甚至說年輕人“躺平不花錢”是不對(duì)的，這純屬站著說話不腰疼。

2024年中國(guó)的居民消費(fèi)率是39.9%，美國(guó)是67.9%，差了快28個(gè)百分點(diǎn)。但你看咱們的商品消費(fèi)總量，其實(shí)已經(jīng)超過美國(guó)了，空調(diào)、手機(jī)、汽車這些耐用品的保有量都追平甚至超過了美國(guó)，差的是什么？

是服務(wù)消費(fèi)：咱們的服務(wù)消費(fèi)占比只有46.1%，美國(guó)是68.5%，文化娛樂消費(fèi)咱們只占3.2%，美國(guó)是10%。

這說明啥？說明咱們老百姓不是不想花錢，是有錢要優(yōu)先花在基礎(chǔ)的生活物資上，而更高階的服務(wù)消費(fèi)，要么沒錢消費(fèi)，要么是消費(fèi)不起、不敢買。

你想周末帶家人去看個(gè)演出、玩?zhèn)€露營(yíng)，先不說門票貴不貴，單說你有沒有時(shí)間呢？

現(xiàn)在996、007還是常態(tài)，年輕人周末只想在家睡覺，哪有精力出去消費(fèi)？就算你有錢有時(shí)間，你敢隨便花嗎？萬一明天公司裁員，你房貸續(xù)不續(xù)得上？

還有個(gè)很關(guān)鍵的點(diǎn)：咱們的勞動(dòng)性（工資）收入占比太高，而財(cái)產(chǎn)性（理財(cái)、利息、股票等增值）收入占比太低了，只有8.3%，大部分人收入全靠死工資。

造成的結(jié)果就是，越掙錢感覺越窮，窮了自然會(huì)對(duì)未來沒啥預(yù)期，沒啥信心，自然更不敢消費(fèi)了。這兩年為啥“存錢潮”越來越熱，儲(chǔ)蓄率高達(dá)43%，不是大家不想花，是大家心里普遍慌的一批。

本質(zhì)上，咱們現(xiàn)在就處在一個(gè)“爬坡”的階段：以前靠出口、靠投資拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的路走了幾十年，現(xiàn)在要轉(zhuǎn)向靠消費(fèi)拉動(dòng)。

就好像你以前很窮，總吃饅頭咸菜，經(jīng)過幾十年努力，生活條件好了，總不能還天天吃咸菜吧，那不是白努力了？

所以你現(xiàn)在想吃點(diǎn)好的，最好營(yíng)養(yǎng)均衡點(diǎn)、每天吃塊牛排喝杯牛奶啥的?？赡惝吘惯^了幾十年苦日子，一下子變得奢侈了多少有點(diǎn)不適應(yīng)，想著萬一生個(gè)病總得有點(diǎn)救命錢吧，于是有錢了總想存著，省著點(diǎn)花。

疊加疫情讓大家一下子發(fā)現(xiàn)，世界上意外太多，災(zāi)難說來就來，即使疫情后一切照舊，可大家危機(jī)感卻被加重。寒冬還有來，可每個(gè)人都在準(zhǔn)備過冬。

于是就尬住了，大家對(duì)未來沒信心，不敢消費(fèi)。可不敢消費(fèi)，導(dǎo)致市場(chǎng)需求下降，但是供應(yīng)卻在增加，卷得不行，然后大家掙錢都更難，就更不敢花錢了。經(jīng)濟(jì)就這么進(jìn)入了一個(gè)螺旋死循環(huán)。這一點(diǎn)相信大家都能看出來。

其實(shí)博主說這么多，不是為了給大家唱哀歌。恰恰相反，我覺得咱們現(xiàn)在遇到問題是正常的，這些都是發(fā)展中不可避免的問題，并且如果換一個(gè)角度看，也是潛力和希望。

去年咱們社會(huì)消費(fèi)品零售總額超過了50萬億，是全球第二大消費(fèi)市場(chǎng)，服務(wù)消費(fèi)增速連續(xù)好幾年超過商品消費(fèi)，2024年文化娛樂支出增長(zhǎng)了16.1%。

這數(shù)據(jù)說明大家不是不想消費(fèi)，是大家的消費(fèi)在逐漸升級(jí)。以前大家想的是“有沒有”，現(xiàn)在想著“能不能更好”。以前愿意花錢買大件，現(xiàn)在大件都置辦差不多了，總不能為了買而買吧。錢多燒得慌？

現(xiàn)在人們更愿意花錢買體驗(yàn)、買快樂，也就是消費(fèi)從擁有，變成了享受。這本身就是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

而且咱們政策已經(jīng)在往這個(gè)方向走了：勞動(dòng)法在逐步落實(shí)，養(yǎng)老、醫(yī)療體系在完善，教育也正在改革，房子“住而不炒”已經(jīng)是共識(shí)，育兒補(bǔ)貼也在慢慢跟上。這些政策其實(shí)，就是給老百姓解決后顧之憂，讓你敢花錢、能花錢、有時(shí)間花錢。

多說一嘴房?jī)r(jià)，未來除了北上廣深這些超大一線城市核心地段的房?jī)r(jià)會(huì)繼續(xù)上漲外，其他絕大多數(shù)城市房?jī)r(jià)會(huì)穩(wěn)步下降，降到一個(gè)老百姓能夠接受的程度，然后穩(wěn)定在那里。

超大一線城市那是沒有辦法，畢竟有錢人總得拿錢追逐點(diǎn)資產(chǎn)，核心地段的房子永遠(yuǎn)是優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，在全國(guó)有錢人的追逐下，降價(jià)可能性不大。

再說說美國(guó)吧，他們那種高消費(fèi)模式，本身并不是啥值得羨慕的事情。他們的高消費(fèi)背后是78%的居民負(fù)債率，很多人陷入“超前消費(fèi)－債務(wù)累積”的死循環(huán)，醫(yī)療、教育貴得離譜，普通人一場(chǎng)病就能破產(chǎn)。

咱們也沒必要學(xué)他們那種“寅吃卯糧”的活法，美國(guó)曾經(jīng)引領(lǐng)世界，但不是啥都好，咱啥都要跟著學(xué)。走出適合自己的路才是最好的。

回到最開始窗簾的事：其實(shí)改變已經(jīng)在發(fā)生了，現(xiàn)在很多年輕人已經(jīng)開始愿意為了提升生活品質(zhì)花錢了，租房的人也會(huì)買好看的窗簾、地毯布置自己的小窩，“悅己消費(fèi)”增速也是越來越快，這些都是積極的信號(hào)。

寫到這差不多想說的都聊完了，最后總結(jié)一下吧。

咱們普通人沒必要因?yàn)椤跋M(fèi)低迷”這種大詞焦慮，也沒必要羨慕美國(guó)人的生活方式。

咱們這代人，其實(shí)是趕上了國(guó)家發(fā)展最快的階段，以前的人吃的苦，換來了咱們現(xiàn)在的好日子，現(xiàn)在遇到的問題，都是暫時(shí)的。美國(guó)曾經(jīng)那么牛X，現(xiàn)在不一樣遍地細(xì)碎。

任何國(guó)家的發(fā)展，都不可能不出現(xiàn)問題。并且所謂的經(jīng)濟(jì)危機(jī)在目前這個(gè)全球貿(mào)易框架下，是一種定期發(fā)生的必然現(xiàn)象。

就跟海浪一樣，有漲潮必然就有退潮。經(jīng)濟(jì)呢，有危機(jī)，危機(jī)過后必然是生機(jī)。

危機(jī)時(shí)保持積極心態(tài)，積蓄力量、學(xué)識(shí)、能力；生機(jī)時(shí)迅速做出行動(dòng)，抓住機(jī)會(huì)、風(fēng)口、時(shí)代紅利。

你若想得到世界上最好的東西，得先讓世界看到最好的你。

國(guó)家層面也是一樣，只要咱們普通人保持信心，國(guó)家才有更充足的發(fā)展動(dòng)力；同時(shí)保持定力，避免被拖入戰(zhàn)爭(zhēng)，猥瑣發(fā)育。

博主覺得將來早晚有一天，咱們的消費(fèi)觀念和生活方式，會(huì)跟現(xiàn)在的美國(guó)一樣，引領(lǐng)世界。因?yàn)樵蹅兾迩攴e淀下來的好東西、好文化，要比現(xiàn)如今流行的以西方文化為主的東西，要精彩太多。

一個(gè)連歷史都沒有國(guó)家，沒啥值得咱們向往的。虛心學(xué)習(xí)他的長(zhǎng)處，努力彌補(bǔ)咱的不足，就夠了。

全文完，感謝閱讀，如果喜歡請(qǐng)點(diǎn)贊。