• 海南椰島提出“老字號新酒飲”，不是簡單增加產(chǎn)品，而是圍繞大健康核心構(gòu)建一個覆蓋不同場景、不同人群的生態(tài)。

• 通過新產(chǎn)品、新傳播、新溝通，以老字號品質(zhì)進行健康酒飲系統(tǒng)布局。從這個層面看，老字號與“新酒飲”融合的關(guān)鍵，不在于包裝換了沒有、口號新不新，而在于能否真正回應這個大健康時代消費者的真實需求。

文｜朱浪

3月26日，海南椰島亮相成都新世紀城國際會展中心，“老字號新酒飲”創(chuàng)新表達，品牌勢能渠道優(yōu)勢傳播聲量不斷延續(xù)，再成關(guān)注焦點。

成都糖酒會是觀察行業(yè)“風向標”，作為健康酒領(lǐng)軍企業(yè)之一，海南椰島春糖立起“老字號新酒飲”Flag：新品春糖首日亮相，展廳潮玩風格火熱出圈；齊聚百位酒商，分享新酒飲市場營銷打法；行業(yè)論壇上、媒體專訪中詳解老字號品質(zhì)大健康戰(zhàn)略……老字號、新酒飲、大健康，成為海南椰島“專屬標簽”。由此，海南椰島參展也迭代升級為新酒飲展示平臺、市場營銷宣貫場所、行業(yè)交流渠道、朋友圈擴大之地。

新酒飲大健康出圈春糖背后，凸顯海南椰島“老字號新酒飲”領(lǐng)跑，大健康戰(zhàn)略全面推進，廠商共生渠道精耕，在中國酒業(yè)新周期中，為行業(yè)突圍做出貢獻。

潮玩風格客商紛至

新酒飲C位熱度拉滿

3月26日，錦江賓館海南椰島展位“人頭攢動”。步入展位，有合作伙伴咨詢產(chǎn)品的、有酒商詢問代理的、有消費者觀看花式調(diào)酒的、有路人品酒的，還有顧客打卡、拍照發(fā)朋友圈，吸睛無數(shù)。

上述場景，已經(jīng)成為常態(tài)。參展以來，海南椰島兩大展位調(diào)酒表演輪番上演，花式打卡點燃全場，混搭飲用引來關(guān)注。圍觀人群紛紛拿出手機拍照曬圖，這不僅是一場會展更像一座“秀場”，老字號與時尚潮玩絲滑融合，新酒飲C位熱度拉滿。

這一切，也是海南椰島對“老字號新酒飲”的全新敘事。海南椰島是一家擁有73年歷史的老字號，品牌文化悠久。但“老字號”并非不變革，海南椰島以傳承為根創(chuàng)新為翼，通過現(xiàn)代科技與年輕化表達，為健康酒飲注入全新元素，實現(xiàn)了“守正出新”?。本次春糖，海南椰島從三大維度對傳統(tǒng)健康酒進行了重構(gòu)。

產(chǎn)品創(chuàng)新：品類擴容，場景多元。海南椰島產(chǎn)品?從單一健康酒延伸至全新酒飲系列——包括椰島鹿龜酒佳品系列、椰島海王酒系列、草本醬酒系列、椰島食品飲料等，涵蓋健康酒飲、健康飲品、健康食品，為消費者提供更多時尚、輕養(yǎng)、健康選擇。

技術(shù)升級：海南椰島的技術(shù)升級，本質(zhì)上是老字號對傳統(tǒng)藥酒的一次現(xiàn)代性重構(gòu)。以非遺技藝為根基，以生物科技為手段，提升藥材活性成分溶出效率，解決“口感沖、易上頭”的行業(yè)痛點。傳承不守舊，創(chuàng)新不忘本，充分展現(xiàn)了老字號的真正壁壘，從來不只是歷史，而是讓歷史服務于當下的能力。

互動煥新：沉浸式互動，與年輕人“交個朋友”?。通過展位NPC打卡、花式調(diào)酒表演、刮刮卡抽獎等趣味互動，打造“可玩、可喝、可分享”的體驗空間，將品牌文化轉(zhuǎn)化為社交資產(chǎn)，真正實現(xiàn)從單向灌輸?shù)诫p向?qū)υ挕?/p>

“老字號新酒飲”戰(zhàn)略落地

海南椰島成為經(jīng)銷商價值之選

在“萬商云集”的成都糖酒會，海南椰島高舉“老字號新酒飲”大旗，推進大健康戰(zhàn)略不斷落地。背后的底氣，在于其擁有73年品牌歷史、傳承非遺文化、不忘品質(zhì)擔當，始終圍繞消費者為中心進行渠道深耕，賦能經(jīng)銷商建立“共生”生態(tài)，廠商攜手發(fā)展。

而椰島的戰(zhàn)略大旗，同樣也收獲了經(jīng)銷商的廣泛認可。從品牌積淀到技術(shù)升級，從渠道深耕到共生共贏，椰島正以扎實的底氣和清晰的路徑，成為越來越多經(jīng)銷商的價值之選。

糖酒會期間，海南椰島兩大展位持續(xù)舉辦“財神拍照”“花式調(diào)酒”“打卡曬照片贈酒”“免費贈酒”等互動，鎖定年輕一代，是為了回饋消費者“圈粉”，彰顯海南椰島將消費者放在首位經(jīng)營理念。

在海南椰島答謝晚宴上，海南椰島集團黨委書記、董事長段守奇表示，酒飲市場健康化、低度化、場景化風口來襲，海南椰島全力保障經(jīng)銷商“賣得更順、賺得更穩(wěn)”。特邀嘉賓徐自發(fā)分享表示，要為渠道多預留空間、大力開展贈飲品鑒，形成 “越送越能賣”良性循環(huán)。這一表態(tài)，企業(yè)全力支持酒商做大態(tài)度躍然紙上。

糖酒會上，海南椰島相繼拜訪金品源酒業(yè)集團等渠道商，舉辦新商晚宴，進行產(chǎn)品解讀、市場支持、經(jīng)驗分享，通過渠道合作賦能打造廠商“共生”生態(tài)，與合作伙伴真正形成“利益共享、風險共擔、相互信任、共謀發(fā)展”關(guān)系，廠商共建共贏馳騁大健康藍海市場。

通過與合作伙伴溝通，海南椰島“老字號新酒飲”戰(zhàn)略獲得渠道高度認可，多位酒商表示，這一戰(zhàn)略融合海南椰島獨有品牌歷史優(yōu)勢與市場風口，實現(xiàn)了老品牌與新消費有機結(jié)合，在不確定市場中，具備高度確定性。金品源酒業(yè)表示，非常認可大健康趨勢和海南椰島品牌品質(zhì)實力，與公司溝通產(chǎn)品共創(chuàng)渠道合作，“老字號新酒飲”，正成為糖酒會渠道熱詞。

另一方面，“老字號新酒飲”作為企業(yè)戰(zhàn)略，落地需要長期消費者培育、健康的廠商關(guān)系、渠道精耕細作。成都春糖期間，海南椰島“戰(zhàn)略升空”“營銷落地”“消費者培育”并舉，向行業(yè)展示出海南椰島強大的品牌力、組織力、營銷力、執(zhí)行力，為“老字號新酒飲”規(guī)劃好行動路線圖，戰(zhàn)略落地正一步步變?yōu)楝F(xiàn)實。

擁抱大健康時代

海南椰島亮出戰(zhàn)略底牌

成都糖酒會扛起大健康大旗，“老字號新酒飲”C位強勢破局。海南椰島此舉，既是適應酒飲市場變化，更是根據(jù)國家政策指引、打造世界級大健康產(chǎn)業(yè)集群公司的規(guī)劃落地。

海南“十五五”規(guī)劃指出，要以全島封關(guān)為里程碑，聚焦高標準建設自貿(mào)港與發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，大健康戰(zhàn)略作為現(xiàn)代服務業(yè)與民生保障交匯點，占據(jù)推動國際旅游消費中心建設和提升區(qū)域競爭力的戰(zhàn)略地位?。

海南椰島作為健康酒唯一A股上市公司，扎根海南多年品牌技術(shù)團隊積淀豐富，以成為世界一流的大健康、大消費品產(chǎn)業(yè)集群公司為目標，迎來高度成長期。

段守奇表示，海南椰島的核心優(yōu)勢在于“老字號”底色。椰島鹿龜酒是中國保健酒重要代表，海南椰島70多年堅持“健康酒飲”，發(fā)力大健康并非追市場風口，而是延續(xù)深耕自己基因。

另一方面，從海南椰島向行業(yè)披露的未來三大戰(zhàn)略領(lǐng)域，即健康酒飲、健康飲品、健康食品中不難看出，“老字號新酒飲”也不是簡單增加產(chǎn)品，而是圍繞大健康核心構(gòu)建一個覆蓋不同場景、不同人群的生態(tài)。通過新產(chǎn)品、新傳播、新溝通，以老字號品質(zhì)進行健康酒飲系統(tǒng)布局。

從這個層面看，老字號與“新酒飲”融合的關(guān)鍵，不在于包裝換了沒有、口號新不新，而在于能否真正回應這個大健康時代消費者的真實需求。

至此，海南椰島成都糖酒會強勢亮相高光表現(xiàn)“底牌”露出：以擁抱大健康時代、打造世界級產(chǎn)業(yè)集群公司為愿景，以“老字號新酒飲”為抓手、萬商云集糖酒會為舞臺，以渠道深耕消費者培育為源頭，海南椰島正在大健康新酒飲賽道高歌猛進，未來可期。