百強(qiáng)上榜品牌平均年齡從兩年前的160歲提升至187歲，超六成源于明清時(shí)期

近四成上榜品牌扎堆5大國際消費(fèi)中心城市：北京（18家）、上海（9家）領(lǐng)跑全國，其次是廣州、天津和重慶

中藥、白酒、食品三大行業(yè)仍占據(jù)半壁江山

近三成品牌已布局出海，形式涵蓋跨境電商、國際聯(lián)名、非遺巡展等，老字號正從“文化地標(biāo)”升級為“文化大使”

飛鶴、保寧、江淮、商務(wù)印書館等13個(gè)品牌新上榜，涉及乳制品、調(diào)味品、汽車、傳媒出版等多個(gè)領(lǐng)域，地方老字號優(yōu)質(zhì)品牌持續(xù)涌現(xiàn)

歷史最久品牌集中在調(diào)味、中藥領(lǐng)域：歷史最久的10個(gè)上榜品牌中，調(diào)味品占3席、中藥占4席，益源慶以648年歷史居首，傳統(tǒng)民生品類成為歷史文化傳承主力軍

老字號“年輕化”路徑清晰化：聯(lián)名、節(jié)慶、國潮三箭齊發(fā)，老品牌正在重新定義“新消費(fèi)”

近30個(gè)本次上榜品牌同時(shí)登榜《2025胡潤中國品牌榜》，如黃山香煙、片仔癀、老鳳祥等，印證老字號既具歷史底蘊(yùn)，也擁有全球市場競爭力

（2026年3月26日，上海）提供有質(zhì)量的榜單與調(diào)研的胡潤研究院今日發(fā)布《2025胡潤中國最具歷史文化底蘊(yùn)品牌榜》（Hurun Most Successful Chinese Heritage Brands 2025），尋找中國內(nèi)地最成功的60歲以上品牌。這是胡潤研究院連續(xù)第六年發(fā)布該榜單。

2026年1月，商務(wù)部印發(fā)“老字號嘉年華”行動計(jì)劃，以中華老字號和地方老字號為重點(diǎn)推動消費(fèi)提質(zhì)：結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)慶打造創(chuàng)意市集等體驗(yàn)式消費(fèi)場景，借助直播探店等新媒體擴(kuò)大傳播；依托進(jìn)博會、消博會等平臺開展推廣，支持老字號通過國際展會、跨境電商出海，提升國際影響力。老字號成為激發(fā)消費(fèi)活力、增強(qiáng)文化自信的重要力量，迎來新發(fā)展機(jī)遇。

根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，截至2025年底，全國共有老字號品牌1455個(gè)，地方老字號品牌超3000個(gè)（商務(wù)部對老字號的定義是品牌成立時(shí)間50年）。2024年，全國中華老字號企業(yè)總營業(yè)收入超2萬億元，利潤額超3500億元，其中海外營收超500億元。

胡潤集團(tuán)董事長兼首席調(diào)研官胡潤表示：

“這是我們第六次發(fā)布中國最成功的60歲以上品牌榜。今年我們從國家級中華老字號擴(kuò)展到地方性老字號品牌，考察超過600個(gè)地方老字號，找到了不同行業(yè)中表現(xiàn)優(yōu)秀的新品牌。”

“每年做榜單，我們好像走進(jìn)不同的城市，去了解當(dāng)?shù)氐臍v史文化故事。老品牌對消費(fèi)的貢獻(xiàn)不僅僅是銷售額，它們更是當(dāng)?shù)氐摹罨＠缃衲晷律习竦?00多歲的四川保寧醋，將醋的業(yè)務(wù)變成一個(gè)可以游玩的景點(diǎn)，不僅出售實(shí)體的商品，還提供有趣的體驗(yàn)。消費(fèi)者可參與制醋流程，品嘗不同年份的醋產(chǎn)品，在博物館展出的牌匾了解保寧的歷史起源，近距離感受醋文化?！?/p>

“今年上榜品牌的平均年齡跟兩年前相比，從160歲提升到187歲。超六成上榜品牌源于明清時(shí)期。其中，明朝及以前的品牌數(shù)量已增至10家，新增的2家均為調(diào)味品品牌——保寧、槐茂?！?/p>

“這些最具歷史底蘊(yùn)的百年品牌，除了擔(dān)任本地的文化符號，還是中國文化出海的‘代言人’。今年的上榜品牌中，近三成已涉足出海業(yè)務(wù)。出海形式多樣，跨境電商是較為常見的方式；像做中藥的馬應(yīng)龍、做廚具的張小泉等，在亞馬遜一直都有不錯(cuò)的銷量?！?/p>

“品牌出海也逐漸成為老品牌實(shí)現(xiàn)增長的主流趨勢。五糧液選擇與米其林成為合作伙伴，在全球高端餐廳推出包含中國白酒元素的特制菜單；萃華珠寶攜手故宮博物院，在全球多個(gè)國家舉辦展覽，展示中國珠寶的非遺技藝。”

“今年的上榜品牌仍然集中在華北、華東地區(qū)，特別是5個(gè)國際消費(fèi)中心城市，包括北京、上海、廣州、天津和重慶，近四成品牌來源于這幾座城市。其中，北京以18個(gè)品牌位居第一，上海以9個(gè)品牌位列第二。這些城市都在積極探索各項(xiàng)措施助力老品牌的復(fù)興與發(fā)展。例如，北京組織具有非遺技藝的品牌統(tǒng)一簽約出海訂單；上海設(shè)立了促進(jìn)老字號高質(zhì)量發(fā)展的專項(xiàng)資金，支持老品牌在產(chǎn)品、場景、營銷、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、出海各環(huán)節(jié)的創(chuàng)新?！?/p>

“在本次榜單中，中藥、白酒與食品仍是上榜品牌最多的三大行業(yè)，但其整體占比略有下降。與此同時(shí)，上榜品牌所屬的行業(yè)類型更加豐富，總數(shù)達(dá)26個(gè)，新增了零售和傳媒娛樂與出版兩個(gè)行業(yè)?！?/p>

“中藥上榜品牌占全部品牌的兩成。部分品牌如云南白藥，得益于融合當(dāng)?shù)匚穆没顒优c創(chuàng)新營銷舉措，本年度排名有較大提升。部分缺乏創(chuàng)新產(chǎn)品或服務(wù)體驗(yàn)，與年輕消費(fèi)者互動較少，或沒有經(jīng)營社交媒體賬號的品牌，排名出現(xiàn)明顯下滑甚至跌出榜單。”

“近30個(gè)本次上榜品牌同時(shí)登上了兩月初我們發(fā)布的《2025胡潤中國品牌榜》，該榜單列出了面向中國消費(fèi)者的500強(qiáng)最具價(jià)值品牌。這些品牌涵蓋各行業(yè)的頭部品牌，例如黃山香煙，中藥片仔癀、金銀飾品老鳳祥等，說明這份榜單上的品牌不僅擁有深厚的歷史文化底蘊(yùn)，在全球范圍也具備競爭力和影響力?！?/p>

“我們的榜單與商務(wù)部認(rèn)定的中華老字號品牌有兩個(gè)不同。一個(gè)是品牌歷史門檻更高：中華老字號要求品牌創(chuàng)立50年以上，我們把時(shí)間拉長到一個(gè)甲子，即60年，以此考察品牌在更長經(jīng)濟(jì)周期中的韌性與活力。另一個(gè)是涵蓋的行業(yè)范圍更廣：商務(wù)部老字號聚焦食品、制造業(yè)、餐飲住宿、陶瓷刺繡、零售、醫(yī)藥等7個(gè)行業(yè)，我們的榜單覆蓋范圍更廣，還包括金融、傳媒娛樂等領(lǐng)域?！?/p>

“很多企業(yè)家都說想做百年老店，但真正的百年老店，不僅要跨越百年的存續(xù)時(shí)間，更要?dú)v經(jīng)百年仍然保有可觀的經(jīng)營規(guī)模。例如2025年到香港二度上市的海天，從300多年前的一家小醬園，經(jīng)過數(shù)次企業(yè)改制與二代掌舵人的不懈努力，成長為價(jià)值突破2000億元的‘醬油茅’?！u油女王’程雪也以300多億元的財(cái)富，登上了最新發(fā)布的《2026胡潤全球白手起家女企業(yè)家榜》。”

“現(xiàn)在有個(gè)很明顯的趨勢 —— 隨著消費(fèi)需求和科技的發(fā)展，消費(fèi)渠道也發(fā)生了顯著變化，由此涌現(xiàn)出很多新品牌，例如新能源汽車品牌極氪，以及很多新興的醫(yī)美品牌?！?/p>

前十名

行業(yè)分布

地區(qū)分布

13個(gè)新上榜品牌

歷史最久品牌Top 10

10個(gè)歷史最久的上榜品牌中，有4個(gè)中藥品牌，調(diào)味品3個(gè)，食品、餐飲酒店、生活五金各1個(gè)。

代表品牌

片仔癀

品牌歷史深厚，其名源于明朝嘉靖年間（1555年）宮廷御方，寓“一片即可退癀”之效（“仔”是閩南語中語氣詞，“癀”為熱毒腫痛，本榜單品牌得名時(shí)間自1555年開始計(jì)算）。品牌歷經(jīng)數(shù)百年傳承，始終是中醫(yī)藥文化的重要代表。近年來通過“藥品+大健康”模式，片仔癀公司將傳統(tǒng)中醫(yī)藥與現(xiàn)代健康需求結(jié)合，打造集文化體驗(yàn)、健康服務(wù)于一體的海外消費(fèi)場景，致力從中國品牌邁向世界品牌。

貴州茅臺

市值近2萬億，是榜單上價(jià)值最高的企業(yè)，前身可追溯至分別創(chuàng)建于1862、1879、1929年的成義燒房、榮和燒房、恒興燒房。1951年，三大燒房國有化，成立了貴州省專賣事業(yè)管理局仁懷茅臺酒廠（本榜單品牌得名時(shí)間自1951年開始計(jì)算），1953年更名為貴州省茅臺酒廠。近年來貴州茅臺借助國際賽事、藝術(shù)展覽等高端文化交流場景探索品牌出海，提升其在全球奢侈品市場中的認(rèn)知度。

黃山

黃山品牌作為中國煙草重點(diǎn)骨干品牌之一，自1958年創(chuàng)牌以來，締造了“石破驚天黃山潮”的輝煌，“一品黃山，天高云淡”等宣傳語深入人心。歷經(jīng)六十余年穩(wěn)健發(fā)展，2021年成功實(shí)現(xiàn)行業(yè)“136”“345”品牌規(guī)模與效益引領(lǐng)雙占位目標(biāo)。2025年，品牌以“山藏天地 徽印古今”為核心理念，以“甜潤的徽煙”為體驗(yàn)表達(dá)，向著“心存大境 向上生長”闊步前行。立足新時(shí)代，安徽中煙以“一創(chuàng)六強(qiáng)”發(fā)展戰(zhàn)略為引領(lǐng)，扎實(shí)推進(jìn)“兩步走”戰(zhàn)略，全力推動品牌價(jià)值與形象提升，瞄準(zhǔn)“1358”新目標(biāo)，凝心聚力、擔(dān)當(dāng)奮進(jìn)，全力爭創(chuàng)具有核心競爭力的一流煙草企業(yè)。

青島啤酒

青島啤酒創(chuàng)立于1903年，由英德商人合資在青島設(shè)立“日耳曼啤酒公司青島股份公司”始創(chuàng)，是中國歷史最悠久的啤酒品牌。1993年先后在上海及中國香港上市。近年來，青島啤酒持續(xù)推動品牌年輕化與全球化雙軌戰(zhàn)略，借助國際音樂節(jié)、體育賽事如澳大利亞網(wǎng)球公開賽等場景開展創(chuàng)新營銷，并推出限定系列產(chǎn)品，進(jìn)一步強(qiáng)化“國潮精品啤酒”的品牌形象。2025年?duì)I收保持穩(wěn)健增長，繼續(xù)領(lǐng)跑中國啤酒行業(yè)。

老鳳祥

創(chuàng)始于1848年（清道光二十八年），是中國珠寶首飾行業(yè)歷史最悠久的民族品牌。其坐落于上海南京西路的銀樓總部，自創(chuàng)立至今仍于原址持續(xù)經(jīng)營，是中國唯一一家“原店、原址”傳承逾百年的銀樓，是品牌鮮活歷史傳承的見證。近年來老鳳祥積極推進(jìn)品牌年輕化與國際化。營銷上，品牌推出“鳳祥喜事”等時(shí)尚文創(chuàng)系列觸達(dá)年輕客群。出海布局上，通過開設(shè)門店、參與國際珠寶展會等方式，推動?xùn)|方美學(xué)設(shè)計(jì)走向世界。

編制方法

《2025胡潤中國最具歷史文化底蘊(yùn)品牌榜》調(diào)研范圍涵蓋中國內(nèi)地具有60年以上歷史、為消費(fèi)者提供產(chǎn)品或服務(wù)的品牌，綜合考察品牌歷史、價(jià)值和文化內(nèi)涵三個(gè)維度，以每個(gè)品牌的總分（滿分100分）進(jìn)行排名。其中，品牌歷史權(quán)重40%，考察品牌字號最早得名時(shí)間，而非可追溯的最早文化起源時(shí)間或產(chǎn)品出現(xiàn)時(shí)間；品牌價(jià)值權(quán)重40%，考察品牌為所屬企業(yè)貢獻(xiàn)的市值或估值，上市公司按2025年6月30日股票收盤價(jià)計(jì)算，非上市公司參考同行業(yè)上市公司市盈率估值企業(yè)價(jià)值；品牌文化內(nèi)涵權(quán)重20%。本年度榜單著重關(guān)注兩個(gè)方面：一是品牌創(chuàng)新營銷，包括但不限于近2年是否冠名國內(nèi)外知名活動如全運(yùn)會、作為文化符號融入所在地文旅活動、參與當(dāng)?shù)乩献痔栔黝}展會，或開展出海業(yè)務(wù)及舉辦海外營銷活動等；二是品牌在主流社交媒體平臺如小紅書、抖音、微博等的話題度，以及在新聞報(bào)道中的曝光率。

胡潤研究院結(jié)合企業(yè)自主申報(bào)、專項(xiàng)調(diào)研和行業(yè)研究，在符合條件的近500個(gè)候選品牌中，評選出前100名最具歷史文化底蘊(yùn)的品牌。

相關(guān)信息

胡潤中國品牌榜

2026年2月，胡潤研究院發(fā)布《2025胡潤中國品牌榜》。這是胡潤研究院連續(xù)第二十次發(fā)布該榜單，本屆榜單首次納入進(jìn)入中國市場并服務(wù)于中國消費(fèi)者的非中國品牌。

更多內(nèi)容請?jiān)L問：

《2025胡潤中國最具歷史文化底蘊(yùn)品牌榜》

關(guān)于胡潤百富集團(tuán) Hurun Group

胡潤百富致力于通過有質(zhì)量的榜單和調(diào)研，鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)，鼓勵(lì)價(jià)值創(chuàng)造。

胡潤百富以富豪榜系列而聞名，講述中國和全球成功企業(yè)家的故事。其他主要系列專注于年輕企業(yè)和企業(yè)家，包括胡潤“獨(dú)U系”和胡潤新勢力系列。

胡潤百富已發(fā)展成為全球最大的創(chuàng)業(yè)企業(yè)榜單編制機(jī)構(gòu)，通過胡潤全球獨(dú)角獸榜（價(jià)值10億美元以上的創(chuàng)業(yè)企業(yè)）和兩個(gè)胡潤未來獨(dú)角獸榜，列出了全球3000多家創(chuàng)業(yè)企業(yè)：胡潤瞪羚是最有可能在三年內(nèi)成為獨(dú)角獸的創(chuàng)業(yè)企業(yè)；胡潤獵豹是最有可能在五年內(nèi)成為獨(dú)角獸的創(chuàng)業(yè)企業(yè)；胡潤獨(dú)角獸畢業(yè)榜列出了中國成立于2000年之后、價(jià)值10億美元以上的上市公司。

胡潤U系包括U40、U35、U30和U25四個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，分別是價(jià)值1億美元、5000萬美元、1000萬美元和100萬美元且具有一定社會影響力的企業(yè)的創(chuàng)始人或核心角色。

胡潤新勢力企業(yè)和青年企業(yè)家系列關(guān)注的是近十年成立的創(chuàng)業(yè)企業(yè)和45歲及以下的創(chuàng)始人。

其他榜單包括胡潤500強(qiáng)系列，列出了中國和全球最具價(jià)值的企業(yè)；胡潤全球高中榜，列出了全球頂尖非公立高中；胡潤慈善榜，列出了最慷慨的慈善家；胡潤藝術(shù)榜，列出了中國和全球最成功的在世藝術(shù)家。

胡潤百富也是全球領(lǐng)先的研究中國高凈值人群的權(quán)威機(jī)構(gòu)，長期追蹤記錄中國高凈值人群的變化，攜手金融機(jī)構(gòu)、房地產(chǎn)、地方政府，以及高端生活方式品牌等合作伙伴，發(fā)布了一系列專題報(bào)告，比如：攜手中信銀行發(fā)布《中國高凈值人群需求管理白皮書》《解碼中國“新生力”白皮書》《中國企業(yè)家家族傳承白皮書》《中國高凈值人群財(cái)富管理需求白皮書》《出國需求與趨勢白皮書》和《海外教育特別報(bào)告》，攜手建信信托發(fā)布《中國家族財(cái)富可持續(xù)發(fā)展報(bào)告》，攜手泰康發(fā)布《中國高凈值人群醫(yī)養(yǎng)白皮書》，攜手碧桂園發(fā)布《中國企業(yè)社會責(zé)任白皮書》等。此外還有始自2005年的《至尚優(yōu)品——中國高凈值人群品牌傾向報(bào)告》等。

胡潤百富至今投資了十余家企業(yè)，涵蓋出國留學(xué)與國際學(xué)校、知識產(chǎn)權(quán)和旅游等行業(yè)；孵化了數(shù)家子公司，包括：21世紀(jì)百富學(xué)院，以百富榜企業(yè)家導(dǎo)師制、全程實(shí)戰(zhàn)互動為特色，旨在打造國際化實(shí)戰(zhàn)商學(xué)院；胡潤百學(xué)，國際教育平臺，為中國家長提供子女出國留學(xué)、夏令營和成功學(xué)課程；胡潤光谷，設(shè)計(jì)、地產(chǎn)、金融跨產(chǎn)業(yè)資源整合運(yùn)營平臺；胡潤馬道，多年支持華天參加奧運(yùn)馬術(shù)，并于2016年成立了胡潤英國馬主會；胡潤藝術(shù)薈，計(jì)劃在十年內(nèi)推出500位具有發(fā)展?jié)摿Φ乃囆g(shù)家。

胡潤百富目標(biāo)成為全球最受認(rèn)可的企業(yè)家創(chuàng)業(yè)精神推動平臺，鼓勵(lì)陽光財(cái)富觀，鼓勵(lì)人們實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢想，鼓勵(lì)企業(yè)家發(fā)展企業(yè)的同時(shí)，重視文化與社會責(zé)任，希望合作伙伴能在我們的生態(tài)中找到價(jià)值，希望我們的團(tuán)隊(duì)能在各自領(lǐng)域贏得尊重。

向上向善，引領(lǐng)由富及貴的格調(diào)。

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