春糖還沒落幕，但成都已經(jīng)先笑了一場。

一群營銷人站上舞臺，講起了脫口秀。沒有PPT，沒有增長曲線，也沒有行業(yè)報告。他們講酒局、講供應鏈、講創(chuàng)業(yè)、講渠道，也講營銷江湖里的真實故事。

臺下坐著的，是從全國各地趕來參加春季糖酒會的經(jīng)銷商、品牌商和行業(yè)從業(yè)者。笑聲一陣接一陣。因為這些段子，其實就是這個行業(yè)每天都在發(fā)生的事情。

3月24日，由銷售與市場雜志社、酒傳社主辦，1919協(xié)辦的2026營銷脫口秀在成都舉行。來自酒業(yè)、餐飲、供應鏈、社區(qū)團購等不同領域的營銷人輪流登臺，用脫口秀的方式講述他們在商業(yè)世界里的真實經(jīng)歷。

活動由場景營銷研究院院長空手主持。開場時，他一句話點燃了現(xiàn)場氣氛：“今天這場營銷脫口秀，就是讓各位笑著來，笑著抖，笑著把干貨帶走！”

于是，一場營銷江湖里的“段子大會”正式開始。

開店是生意，開麥是義氣

-1919掌門 楊陵江-

東道主楊陵江掌門一上臺就開門見山：“開店是生意，開麥是義氣。”他回顧了1919從小店到全國連鎖的經(jīng)歷，用幽默自嘲講述經(jīng)營的艱辛。

在談到零售新業(yè)態(tài)時，他直言不諱：即時零售未來會成為酒業(yè)的標配，但即時零售絕對不是個賺錢的好門道，因為你就是貨的配送工，沒有什么價值。

他強調(diào)門店盈利的核心：“門店賺錢不靠即時零售，而靠客人坐在店里，你當面推非知名產(chǎn)品；以店做背書，以老板做背書，這才是真正的利潤來源?！痹诂F(xiàn)場，楊總用輕松幽默的語言，把非名牌酒的日常零售盈利邏輯講得既生動又專業(yè)，讓觀眾在笑聲中明白，零售真正的價值不僅在貨品，還在對消費者的體驗和信任的背書。

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我和我7000位女團長的恩怨情仇

有井有田掌門 王守仁

王守仁把社區(qū)團購的日常講成了一連串真實又好笑的故事。

他的團隊目前有7000多位團長，其中絕大多數(shù)是女性。于是他調(diào)侃自己的工作：古代皇帝后宮三千佳麗，而自己要面對7000位團長。

“這是什么級別？”

“玉皇大帝！”

現(xiàn)場瞬間笑翻。

但在這些段子背后，是社區(qū)團購極其真實的一面：離消費者越近，離情緒也越近。

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酒媒人日常：一邊看行情，一邊看人情

酒傳社掌門 樊柯成

作為資深酒業(yè)觀察者，樊柯成把酒行業(yè)講成了一門“人情學”。在中國酒行業(yè)，很多合作往往不是在會議室談成的，而是在酒桌上慢慢建立起來的。他說，酒桌上談的不只是酒價，還有人情價。

他還講起河南酒桌文化里的經(jīng)典規(guī)則：

“兩腿一站，喝了不算?！?/p>

“屁股一抬，喝了重來?！?/p>

現(xiàn)場笑聲不斷。

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別只叫外賣：你要點的不是餐，是風口！

-青芽集掌門 阮揚-

阮揚直奔主題：“今天你點的不是餐，是風口。”

他講述自己六年的即時零售經(jīng)歷：從盒馬鮮生開店博弈，到惠宜選創(chuàng)業(yè)期的前置倉探索，再到現(xiàn)在的快速配送體系。

通過幽默案例，他讓大家理解到，快魚吃慢魚，30分鐘到家不僅是速度，更是即時滿足消費者心理的體現(xiàn)。這背后，是服務速度與供應鏈反應能力決定競爭勝負的行業(yè)真理。

全場觀眾在笑聲中感受到，即時零售的核心不是單純商品，而是對市場和執(zhí)行的精準把控。

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別打擾我“裝醉”

-名仁蘇打水長老 李萌萌-

李萌萌一上臺就自報身份：“賣蘇打水的職場媽媽、品酒師，也是創(chuàng)二代。雖然我爸沒給我留礦，卻給我留了‘酒局入場券’，所以我成了酒水融合的‘頭號推手’?！?/p>

她幽默講述職場酒局江湖：一邊勸別人少喝，一邊自己偷偷“裝醉”。甚至表演“裝醉”：“額頭一扶，眼睛一閉，嘴里嘟囔‘我沒醉，我還能喝……’”，輕松化解酒局壓力。

同時，她把酒局巧妙轉(zhuǎn)為品牌價值：“酒水融合不僅健康，還能提升飲酒體驗，這才是蘇打水在酒桌上的真正價值?！崩蠲让瓤偨Y(jié)：“酒桌不僅是喝酒，更是社交與品牌傳播的實踐場，小酌微醺，溝通更順暢。”

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貨通天下，不過是環(huán)環(huán)相扣

-九級品牌供應鏈掌門 范志堅-

范志堅講的是供應鏈世界里的真實故事。

他說，現(xiàn)在很多電商商品已經(jīng)越來越離譜。

有人網(wǎng)購5斤白菜，收到的卻是一包白菜種子。

客服解釋：“便宜呀，種出來肯定不止5斤?！?/p>

全場爆笑。但在笑聲之后，他說了一句讓很多人點頭的話：

極致低價背后，是供應鏈完整性與價值鏈管理的考驗。

當價格被壓到極限時，商業(yè)邏輯也會隨之扭曲。

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這一碗散酒，敬當年的自己

-老酒公社掌門 趙斌-

趙斌講的是自己的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷。20歲背包闖濟南，后來因為一瓶茅臺酒愛上醬酒。2019年開始創(chuàng)業(yè)做散酒品牌，疫情期間，他沉下心做社群。疫情之后，品牌開始做連鎖。如今公司已經(jīng)完成天使輪融資。

他說自己做散酒的初衷其實很簡單：讓普通人也能喝到好酒。

他說：

這一碗散酒，敬的是當年的自己。

現(xiàn)場安靜了幾秒。

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酸辣粉里的江湖

-嗨吃家太極笑俠 趙正強-

趙正強把酸辣粉江湖講得熱鬧非凡。他分享國內(nèi)外餐飲展會經(jīng)歷，從山東、大連到新加坡，強調(diào)出口市場的文化認同和真實呈現(xiàn)：海外客戶不僅看價格，更看文化和體驗。

他用酸辣粉作比喻，把品牌體驗、文化傳遞和客戶溝通結(jié)合，讓笑聲和干貨同時存在——出口不僅賣產(chǎn)品，更要賣文化，讓客戶吃出品牌底蘊。

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做企業(yè)最大的坑，是看不見自己的坑

-怪獸品牌營銷策劃掌門 林良旭-

在林良旭看來，很多企業(yè)的問題并不是缺營銷、缺流量，也不是缺方法。真正的問題，是企業(yè)往往看不見自己。

于是，他在現(xiàn)場盤點了創(chuàng)業(yè)圈里最常見的幾句“毒雞湯”。

比如：“生意不好沒關系，搞營銷??！”“有流量就有一切！”

“做生意必須三個月回本！”“找個厲害的咨詢，問題就全解決了！”

這些聽起來熱血沸騰的話，往往正是很多企業(yè)踩坑的開始。

他說：

營銷救不了爛產(chǎn)品，它只能讓爛產(chǎn)品死得更出名。

在他看來，很多企業(yè)每天都在研究市場、研究流量、研究競爭對手，卻很少認真審視自己的產(chǎn)品、模式和認知。

因此他總結(jié)了一句話：企業(yè)可以踩坑，但不能住在坑里。

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廠商關系創(chuàng)變：從各說各話到一起說話

-福建中潤玖通酒業(yè)掌門 牟磊-

壓軸登場的牟磊，以逍遙派掌門身份開場，引入酒業(yè)最敏感的話題——廠商關系。他形象總結(jié)出“廠商關系十宗罪”：忽悠型招商、壓貨逼款、費用連環(huán)套、過河拆橋、喜新厭舊、威逼利誘……每一個環(huán)節(jié)都是經(jīng)銷商可能踩的坑。

他強調(diào)：“舊時代的廠商博弈關系必將死亡，新時代的廠商關系，必須以共贏為導向。”廠商關系不只是合同和價格，更是合作誠信和信任的體現(xiàn)。牟磊收尾時幽默又干脆：“白發(fā)仙翁，酒中尋寶；記不住人，但記得住酒。廠商同心，江湖才能更好?！?/p>

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頒獎晚宴：江湖英雄各顯身手

脫口秀結(jié)束后，頒獎晚宴開啟六大獎項：

獨門絕技獎——頒給在比賽中展示獨門實戰(zhàn)技法的演講嘉賓，范志堅。

江湖真功夫獎——頒給分享干貨最實在、言之有據(jù)能直接指導行業(yè)操作的嘉賓，趙正強。

笑傲江湖獎——頒給段子最幽默、能讓全場笑聲與思考并存的脫口秀功力者，樊柯成。

實力盟主獎——頒給品牌硬、實力強、影響力深遠的演講嘉賓，阮揚。

爆梗盟主獎——頒給臺下笑聲最多、段子最爆笑的梗王，王守仁。

口碑傳奇獎——頒給堅守初心、誠信經(jīng)營、靠口碑贏得江湖認可的行業(yè)標桿，趙斌。

主持人空手宣布頒獎，各位獲獎嘉賓上臺領獎，掌聲雷動，江湖情誼與榮譽感交織在歡笑和干貨中。

一場新的行業(yè)表達

一直以來，行業(yè)活動大多是論壇、峰會、發(fā)布會。臺上講趨勢，講模型，講方法論。而這一次，銷售與市場雜志社換了一種方式。不講PPT，講段子；不講報告，講故事。

活動最后，主持人空手給大家送上一副對聯(lián)：

上聯(lián)：

開店容易守店難，

開麥更需膽氣寬！

下聯(lián)：

生意場上無父子，

江湖路上有兄弟！

橫批：

明年還來！

春糖還沒落幕，但成都已經(jīng)先笑了一場。

希望明年春糖，我們繼續(xù)相約——營銷脫口秀！

責任編輯：楊曉 | 責任校對：趙艷麗 | 審核：白哲 | 美編：丁然