文娛商業(yè)觀察

文/泰德蘭

一年之計在于春，更在于“爭”。

日前，在影視行業(yè)“開年第一會”——2026中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會上，愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、紅果同步發(fā)布分賬新政，全面響應(yīng)廣電總局“利益共享、風險共擔”的導(dǎo)向，進一步推動行業(yè)從流量博弈轉(zhuǎn)向規(guī)則重構(gòu)，也逼著自己更快走向成熟。

同時，紅果短劇總編輯樂力在會上明確表態(tài)：2026年平臺內(nèi)容總投入預(yù)算預(yù)期增長超40%，并將繼續(xù)大力押注真人短劇賽道。

另一邊，《你好1983》《正義女神》《冬去春來》《白日提燈》《你是遲來的歡喜》等長劇接連定檔、開播，紅果亦密集上新《冒姓瑯琊2》《馴野2》《隱身侍衛(wèi)》《那年冬至》《許你萬丈光芒好》等短劇新作，以男女頻雙線發(fā)力，與長劇正面交鋒。

同場競技、你來我往，一場以內(nèi)容為矛的春日大作戰(zhàn)硝煙四起，一場席卷全行業(yè)的深度變革也隨之從趨勢加速走向現(xiàn)實。而在此背景下，相比于“一邊倒”的勝負，勢均力敵的對決，或許才是最值得期待的故事走向。

爭議與流量共生，長劇亟需平衡術(shù)

要說3月的長劇市場，《逐玉》絕對是繞不開的關(guān)鍵詞。

平臺熱度同步"雙破萬"（愛奇藝破萬、騰訊視頻破3萬），創(chuàng)下行業(yè)新紀錄；云合單日最高市占率55.1%，超越《慶余年2》躍居歷史第二；貓眼全網(wǎng)有效播放量破24億，單日有效播放連續(xù)16天破億……

一連串“夯爆了”的數(shù)據(jù)，讓《逐玉》為長劇市場帶回了久違的現(xiàn)象級熱度，但同時也引爆了全網(wǎng)關(guān)于“爆劇標準”的激烈爭議，甚至一度引發(fā)外界對平臺數(shù)據(jù)口徑與公信力的質(zhì)疑。而姍姍來遲的6.8豆瓣開分，固然印證了《逐玉》具備基本的內(nèi)容基底與制作水準，可僅12萬出頭的評分人數(shù)，還是再次直觀暴露了其在全民影響力上的薄弱。

平臺與行業(yè)對爆款的迫切渴求，同觀眾對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的更高期待彼此拉扯?！吨鹩瘛芬l(fā)的種種討論，看似是對一部劇的評判，實則是行業(yè)在流量與品質(zhì)、熱度與口碑之間重新尋找平衡的縮影。而這，也正是當下長劇市場最真實、也最有價值的一面。

更難能可貴的是，即便處在《逐玉》的壓倒性數(shù)據(jù)光環(huán)之下，三月長劇市場仍暈染出了層次豐富的多樣色彩，包括改編自梁曉聲長篇小說《我和我的命》的《我的山與?！?，由全女班底打造的《隱身的名字》，將鏡頭對準少年法庭與未成年犯罪的《正義女神》，以穿越視角融合大女主創(chuàng)業(yè)與親情故事的《你好1983》，聚焦法院家事審判領(lǐng)域的《家事法庭》，以90年代北漂群像折射時代變遷的《冬去春來》，以及改編自晉江文學(xué)城同名高分小說的《白日提燈》。

其中，即將同臺對打的《冬去春來》《白日提燈》更是被寄予厚望。

這不僅源于兩部劇本身過硬的內(nèi)容品相與市場號召力，更關(guān)鍵的是，以《冬去春來》為代表的現(xiàn)實向年代劇與以《白日提燈》為代表的古偶題材，雖風格迥異、路徑不同，卻共同構(gòu)筑了長視頻不可替代的核心壁壘。

前者依托時代變遷、家庭群像與社會肌理形成的厚重敘事與深度陪伴，不僅難以被短劇承載、復(fù)刻，更已成為長視頻在內(nèi)容競爭中跑出“加速度”的重要底氣；后者雖屢遭唱衰，但在長劇領(lǐng)域依舊擁有龐大且穩(wěn)固的基本盤，仍是平臺拉動付費會員增長、提升商業(yè)創(chuàng)收的核心利器。

而就《冬去春來》《白日提燈》目前的市場反饋來看，這份由兩類題材共同撐起的內(nèi)容底氣與商業(yè)價值，也正再次得到直觀印證。

《冬去春來》開播半小時酷云收視峰值達3.1696%，創(chuàng)央八2026年度最快破3紀錄；次日更以4.081%收視率、15.199%市場份額、28.1%峰值，登頂央視索福瑞CSM35城全國黃金檔TOP1。

另一邊，《白日提燈》定檔當日抖音熱度破億，微博話題#白日提燈定檔#登上熱搜榜、文娛榜雙榜榜首。而截至發(fā)稿，其同名抖音話題播放量已逼近50億次，騰訊視頻、微博雙端預(yù)約量更是突破600萬人。

多元+IP多線發(fā)力，短劇也有了焦慮感

再看短劇。

針對 “紅果叫停大量項目”“短劇演員遭遇就業(yè)寒冬”“短劇變天” 等傳聞，盡管紅果方面已經(jīng)給出了一顆定心丸，但改變也確實正在發(fā)生。紅果短劇總編輯樂力在會上明確透露，平臺將于近期公布全新的保底機制政策。

靴子尚未落地，經(jīng)歷了幾年狂飆突進后，短劇行業(yè)第一次真正彌漫起焦慮感。而這背后，也藏著紅果自身的焦灼與不安。

盡管目前紅果的月活規(guī)模仍在持續(xù)增長，甚至已超越優(yōu)酷、芒果TV，成功闖入行業(yè)TOP3，但硬幣的另一面，其用戶增速持續(xù)放緩已是不爭的事實。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年3月、6月、9月、12月，紅果月活用戶同比增長率依次為220%、179%、93.3%、74%，增長動能明顯回落。

與此同時，平臺過去依賴的高保底、廣撒網(wǎng)模式，也已暴露出產(chǎn)能過剩、內(nèi)容同質(zhì)化、投流收益下滑等問題。再疊加AI短劇對行業(yè)成本結(jié)構(gòu)的沖擊、政策監(jiān)管的持續(xù)收緊，多重壓力之下，紅果想要保住基本盤、穩(wěn)住商業(yè)化，必須主動糾偏，用更嚴苛的機制，把錢真正花在能跑出來的內(nèi)容上。

這也直接體現(xiàn)在了紅果當前的內(nèi)容上新與布局打法上。

具體來看，在紅果熱播榜TOP10中，女頻題材雖仍占據(jù)絕對席位，但高居榜單前兩位的《隱身侍衛(wèi)》《以愛為家》卻分別歸屬男頻與家庭現(xiàn)實向題材。而平臺的推薦榜更是釋放出強烈的多元化信號，萌寶、家庭、都市、懸疑、年代、歷史、武俠等題材百花齊放，內(nèi)容邊界被大幅拓寬。

值得一提的是，《隱身侍衛(wèi)》《以愛為家》之所以能突出重圍，關(guān)鍵突破點均在過硬的內(nèi)容品質(zhì)和反套路的故事表達，尤其是將武打與敘事深度融合的《隱身侍衛(wèi)》，武打場面硬核干脆、劇集節(jié)奏緊湊流暢，堪稱紅果男頻賽道提質(zhì)升級的又一典型代表。

截止發(fā)稿，《隱身侍衛(wèi)2》《以愛為家2》在紅果預(yù)約榜上的期待值僅次于《少夫人來自東北2》，分別位列TOP2、TOP3，足見前作積攢的口碑與人氣已成功轉(zhuǎn)化為強大的續(xù)作號召力。

此外，我們透過預(yù)約榜單還能清楚感受到，紅果的“IP系列”矩陣還在持續(xù)擴張，且市場影響力愈發(fā)強勁。榜單TOP10里，除《家庭煮夫》外，其余席位均被各大熱門IP續(xù)作占據(jù)，其中《女相師2》《曼陀羅2》《晝以繼夜2》更都是今年跑出來的新銳IP。

再結(jié)合近期上線的《冒姓瑯琊2》《馴野2》等不難看出，紅果還在加碼“IP系列”打造，以期通過持續(xù)的內(nèi)容深耕，不斷沉淀品牌價值與用戶粘性，為平臺實現(xiàn)長效增長筑牢根基。

但這條路，注定也不會輕松。自3月20日上線至今，《冒姓瑯琊2》在紅果站內(nèi)收藏量尚不足60萬，而同天上映的《馴野2》已突破110萬，續(xù)作《馴野3》也沖上了預(yù)約榜TOP10。

這份懸殊的數(shù)據(jù)差距，直觀說明了兩件事：

其一，IP系列化并非簡單的“拍續(xù)集”就能穩(wěn)贏，紅利背后同樣藏著殘酷的優(yōu)勝劣汰，唯有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能持續(xù)抓住用戶；

其二，女頻依舊是平臺最穩(wěn)固的核心基本盤，紅果想要真正打破題材依賴，構(gòu)建起扎實穩(wěn)定的多元內(nèi)容生態(tài)，顯然還得慢慢磨。

最后，任何行業(yè)都必然會經(jīng)歷從跑馬圈地到精耕細作的階段轉(zhuǎn)變，長短劇也不例外。而一旦流量泡沫開始退去，品質(zhì)驅(qū)動勢必會成為核心共識。

所以我們才說，不論是在這場春日大作戰(zhàn)中，還是在接下來的行業(yè)競爭里，都更期望長短劇在內(nèi)容輸出上能打得有來有回。

畢竟，真正精彩的對抗，從來不是一方壓倒另一方，長短劇也并非絕對的此消彼長競爭關(guān)系，而是互為補充、互相倒逼的共生力量。也只有當長短劇真正形成良性共生的生態(tài)，行業(yè)的內(nèi)容焦慮才會被撫平。