“蘇超”很火，最近更是為了迎接2026新賽季，十三支球隊齊刷刷發(fā)布了新隊徽。作為一項新興的城市足球聯(lián)賽，“蘇超”以其獨有的“地域認(rèn)同”重新點燃城市體育熱情。

今天我們要來聊聊蘇州隊的新隊徽。

蘇州，一直是粉墻黛瓦、小橋流水的代名詞。

但這次，蘇州隊隊徽沒有繼續(xù)走“園林水墨風(fēng)”，而是選擇了一條更加硬核的路線——以蘇州守護(hù)神獸“甪端”為核心原型，打造全新隊徽。

攝影：楊曉鶯

甪端（lù duān）是中國古代神話傳說中的神獸，與麒麟相似，獅身熊爪，頭上一角，日行萬里。故宮的太和殿就放著一對。

相傳甪端巡查大地時路經(jīng)蘇州甪直，見此是風(fēng)水寶地便長居于此，“甪直”地名也因此而來。

甪端文化深植于甪直鎮(zhèn)，被視為安定、吉祥的象征，是蘇州獨特的人文圖騰。

蘇州隊的新隊徽以紅色為主色調(diào)，輔以金色線條與盾形結(jié)構(gòu)，強調(diào)力量、守護(hù)與血性。

設(shè)計上，設(shè)計師強化甪端的面部輪廓與角部造型，讓形象更具攻擊性與辨識度，這是一個為競技場景而設(shè)計的圖形。

但新LOGO一發(fā)布，討論也隨之炸開。很多網(wǎng)友指出新隊徽“撞臉?biāo)雇h堡LOGO”。

紅底、金邊、對稱獸臉，這種視覺記憶的確容易產(chǎn)生聯(lián)想，尤其在短視頻平臺二創(chuàng)傳播后，“塔斯汀既視感”成了熱點。

當(dāng)然也有網(wǎng)友不同意這種說法。

面對爭議，設(shè)計師項政田發(fā)布了一份《關(guān)于蘇超足球聯(lián)賽蘇州隊隊徽的設(shè)計師聲明》。他表示，蘇州隊隊徽采用的元素是蘇州神獸“甪端”，意在打破常規(guī)印象，用不同視角展現(xiàn)城市形象。

關(guān)于“撞臉?biāo)雇　钡挠懻�，他坦言色彩確實會帶來視覺聯(lián)想，但在圖形結(jié)構(gòu)與文化內(nèi)核上存在本質(zhì)差異。

說到底，LOGO設(shè)計從來是“眾口難調(diào)”。

有人看文化符號，有人看市場傳播，有人看視覺記憶點，還有人只看第一眼感覺。尤其在社交媒體時代，一個圖形不再只屬于設(shè)計師，而屬于整個公眾語境。只能說，LOGO設(shè)計師太難了！

作為設(shè)計師，你認(rèn)為蘇州隊新隊徽撞臉?biāo)雇×藛幔?/p>

撰文：品牌美