還記得你的第一屆世界杯嗎？

那時(shí)候，你可能在電視機(jī)前守著比賽，瘋狂收集球星貼紙，在操場(chǎng)上模仿偶像的經(jīng)典動(dòng)作。一整個(gè)夏天，你大概都穿著心愛(ài)的主隊(duì)球衣——不管是英格蘭、巴西、阿根廷，還是相對(duì)小眾的日本或墨西哥。

現(xiàn)在，你為人父母了，想讓自家熱愛(ài)足球的娃也體驗(yàn)一把這種單純的快樂(lè)？摸摸錢包，可能要大出血了。

穿不起的“信仰”

想給7到15歲的孩子買套印著名字和號(hào)碼的英格蘭球衣加短褲？英足總官網(wǎng)的報(bào)價(jià)是：最高122.98英鎊。 娃還?。繈雰喝滓惨?64.99英鎊。 自己也想來(lái)一件？成人印字版球衣需要 104.99英鎊。

咱們算筆賬：假設(shè)你們是一家四口（倆大人，一個(gè)大娃，一個(gè)小寶），如果都想在這個(gè)夏天穿上英格蘭戰(zhàn)袍去吶喊助威……總價(jià)高達(dá) 397.96英鎊！

品牌方的“漲價(jià)玄學(xué)”

這錢都讓誰(shuí)賺了？目前的國(guó)家隊(duì)球衣基本被阿迪達(dá)斯、耐克和彪馬這三大巨頭包攬。

阿迪和彪馬還算“老實(shí)”，他們世界杯球衣的價(jià)格和本賽季贊助的俱樂(lè)部（比如阿迪贊助的阿森納、曼聯(lián)，彪馬贊助的曼城）保持一致。

但耐克就不一樣了。他們給英格蘭、法國(guó)和荷蘭等國(guó)家隊(duì)球衣的定價(jià)，硬是比切爾西等俱樂(lè)部球衣貴了5鎊。這直接導(dǎo)致穿耐克的英格蘭球迷，比穿阿迪的蘇格蘭或威爾士球迷掏了更多的錢。

面對(duì)漲價(jià)，品牌方是怎么說(shuō)的呢？

耐克的回應(yīng)很官方：“我們知道漲價(jià)對(duì)球迷有影響，這絕非輕率之舉。但我們要保證頂級(jí)的性能和創(chuàng)新，還得平衡不斷上漲的材料、制造和物流成本?！?/p>

阿迪達(dá)斯也緊跟其后：“我們的定價(jià)反映了球衣背后的科技、研發(fā)和高級(jí)面料。大家千萬(wàn)別買假貨，假貨可沒(méi)有我們這種頂級(jí)性能?！?/p>

專家掀老底：成本到底多少？

真的有那么多高科技成本嗎？體育商品專家彼得·羅爾曼博士（Dr Peter Rohlmann）直接算了一筆明細(xì)賬：

制造和運(yùn)輸成本：約 8.50英鎊

營(yíng)銷、授權(quán)和分銷成本：約 9.50英鎊

增值稅（以104.99英鎊售價(jià)為例）：約 17.50英鎊

刨去這些，一件球衣的純利潤(rùn)高達(dá) 64.49英鎊！ 這筆錢自然是被制造商和零售商按協(xié)議愉快地分了。順便一提，自上屆世界杯以來(lái)，耐克和彪馬球衣的漲幅已經(jīng)超過(guò)了通貨膨脹率（14.6%）。

球迷的反擊：假貨真香？

這價(jià)格合理嗎？英國(guó)體育部部長(zhǎng)斯蒂芬妮·皮考克（Stephanie Peacock）表示：“這是商業(yè)決定，但我同情球迷們的錢包，大家還是要考慮可負(fù)擔(dān)性?！?/p>

英格蘭球迷旅行俱樂(lè)部成員尼克·瓊斯（Nick Jones）吐槽得更為精準(zhǔn)：“雖然國(guó)家隊(duì)球衣能穿兩年，比俱樂(lè)部球衣性價(jià)比高點(diǎn)。但工資可沒(méi)跟著通脹一起漲！最讓人驚訝的是兒童球衣，就用了那么一丁點(diǎn)布料還賣那么貴，感覺(jué)耐克擺明了就是在兒童款上薅羊毛。”

面對(duì)高價(jià)，球迷們開始“用腳投票”。近年來(lái)，盜版球衣市場(chǎng)日益火爆，只需 10英鎊 就能買到亞洲工廠發(fā)貨的“平替版”。

“我完全不怪那些買假貨的人，”瓊斯補(bǔ)充道，“就在過(guò)去24小時(shí)里，我的球迷群里全在發(fā)打折假貨的鏈接。大賽期間穿球衣是一種支持球隊(duì)的儀式感，尤其是孩子們，誰(shuí)也不想在小伙伴中被孤立?！?/p>

(注：目前英足總和彪馬尚未對(duì)此事作出回應(yīng)。)

編譯自BBC