“國(guó)產(chǎn)偉哥一哥”混不下去了？

前兩天，制藥龍頭白云山交出2025年年報(bào)——曾經(jīng)把輝瑞原研藥萬(wàn)艾可拉下神壇、號(hào)稱(chēng)“國(guó)產(chǎn)偉哥一哥”的金戈，在2025年全年比2024年少賣(mài)798萬(wàn)片，同比下滑9.08%；營(yíng)收7.63億元，同比下降26.18%。

要知道，金戈曾經(jīng)是白云山手里最牛的“印鈔機(jī)”，毛利率常年穩(wěn)定在90%，比貴州茅臺(tái)還夸張，如今怎么就突然賣(mài)不動(dòng)了？

01從“爆款”到庫(kù)存壓頂，原因何在？

2014年，金戈作為國(guó)內(nèi)首款西地那非仿制藥上市，依托白云山的品牌背書(shū)，再加上定價(jià)比原研萬(wàn)艾可低近50%，多重優(yōu)勢(shì)疊加下一路狂飆，2019年成功超越萬(wàn)艾可穩(wěn)坐“國(guó)產(chǎn)一哥”寶座。巔峰時(shí)期甚至一年突破1億片，營(yíng)收飆升至12.9億元，占據(jù)ED治療市場(chǎng)的半壁江山。

但誰(shuí)也沒(méi)想到，2024年金戈市場(chǎng)份額一夜縮水20%，2025年頹勢(shì)進(jìn)一步加劇，營(yíng)收跌幅擴(kuò)大至26.18%。哪怕是渠道上不斷壓價(jià)進(jìn)行售賣(mài)，還是堆積了49.78%的庫(kù)存量。

有人說(shuō)，賣(mài)不動(dòng)是因?yàn)槭袌?chǎng)不行了，男人不需要“偉哥”了？事實(shí)恰恰相反。

根據(jù)中華醫(yī)學(xué)會(huì)男科學(xué)分會(huì)數(shù)據(jù)，我國(guó)具有ED問(wèn)題的成年男性人群已突破1.8億，40歲以上人群罹患率更是高達(dá)40.2%。并且2024年國(guó)內(nèi)抗ED整體市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)83億元，預(yù)計(jì)2026年將突破100億元——這是一個(gè)實(shí)打?qū)嵉膭傂钄U(kuò)容賽道。

那金戈輸在哪里？首當(dāng)其沖的，是已經(jīng)卷到極致的價(jià)格戰(zhàn)。

目前國(guó)內(nèi)已有超20家企業(yè)的仿制批文獲批，再加上集采，價(jià)格一路下降——如齊魯千威的中標(biāo)價(jià)低至2.08/片，堪稱(chēng)“白送”；而金戈的單片售價(jià)仍維持在十幾元、三十幾元，曾經(jīng)的“性?xún)r(jià)比之王”，如今淪為市場(chǎng)上的“高價(jià)款”，消費(fèi)者自然棄它而去。

更深層的原因，是金戈守著老本“躺平”，既不創(chuàng)新，也不懂當(dāng)代男士的真實(shí)需求。

02根源性養(yǎng)護(hù)方案成新藍(lán)海？

如今的市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了“比新、比優(yōu)、比懂用戶(hù)” 的白熱化比拼。禮來(lái)原研的他達(dá)拉非憑借超長(zhǎng)半衰期瘋狂分食市場(chǎng)；正大天晴、天士力等也扎堆仿制；更別說(shuō)還有國(guó)產(chǎn)創(chuàng)新類(lèi)型的陸續(xù)上市，口崩片、外用凝膠等新技術(shù)接連獲批。

更關(guān)鍵的是，機(jī)能下滑并非局部問(wèn)題，其衰退根源在人體“能量工廠”線粒體?！堵殘?chǎng)男健康白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，78%的職場(chǎng)男士長(zhǎng)期受熬夜、煙酒、高壓裹挾，身體持續(xù)處于透支狀態(tài)；而這類(lèi)不良生活習(xí)慣，加速了線粒體功能的損傷——這不僅是衰老的開(kāi)端，更抑制睪酮分泌、打亂內(nèi)分泌，讓人精力萎靡，從而機(jī)能悄悄下滑。

當(dāng)代男人的需求也從“臨時(shí)救急”轉(zhuǎn)向了“長(zhǎng)效養(yǎng)護(hù)”，而以派絡(luò)維pro為標(biāo)桿的全周期健康管理方案不斷入場(chǎng)，正好承接了“非藥長(zhǎng)效、線粒體根源提振、改善機(jī)能衰老”等需求。這與“臨時(shí)緩解、治標(biāo)不治本”的邏輯不同，其復(fù)合尿石素A、AKG、非瑟酮等天然提取因子，調(diào)控線粒體，激活“即時(shí)調(diào)優(yōu)+長(zhǎng)效養(yǎng)護(hù)”雙重機(jī)制，從而解決中年男整體衰老問(wèn)題，根源改善機(jī)能。

這一核心邏輯的普及，催生出了高速增長(zhǎng)的健康新藍(lán)海。據(jù)《2025男士健康產(chǎn)業(yè)升級(jí)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)男士全周期健康管理市場(chǎng)規(guī)模已突破1200億元，其中聚焦機(jī)能抗衰、線粒體養(yǎng)護(hù)的核心細(xì)分賽道增長(zhǎng)率高達(dá)39.2%。

主打線粒體養(yǎng)護(hù)的派絡(luò)維pro，既能針對(duì)性養(yǎng)護(hù)線粒體，更覆蓋了男士健康管理的全周期。如今這類(lèi)方案在京 東等線上累計(jì)也收獲海量擁躉，助力能量穩(wěn)定回升、提振整體精力和代謝狀態(tài)，穩(wěn)固年輕活力。

03“躺贏”時(shí)代結(jié)束，市場(chǎng)需要?jiǎng)?chuàng)新者

金戈的“敗走”，不是市場(chǎng)不行了，而是它自己不行了。

當(dāng)下男健康市場(chǎng)的大戰(zhàn)，要么做出產(chǎn)品差異化、滿(mǎn)足用戶(hù)細(xì)分需求，要么把價(jià)格壓到極致。如果金戈還是守著老本，未來(lái)只會(huì)越來(lái)越難，被市場(chǎng)淘汰只是時(shí)間問(wèn)題。

曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的“國(guó)產(chǎn)偉哥一哥”，也給所有企業(yè)敲響警鐘：讀懂用戶(hù)真實(shí)需求，順應(yīng)發(fā)展趨勢(shì)，才能在競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟；反之，再輝煌的“印鈔機(jī)”，也終有停滯的一天。