事到如今，不管你愛不愛喝蜜雪冰城，都應該對雪王及其代表的一切產生足夠的敬意。

早些年愛拽品牌故事和調性的營銷顧問，這兩年多半被雪王的下沉打法訓老實了，每天醒來第一件事就是私信雪王跟自己搞整活兒聯動。

常年把溢價當成賣點的茶飲店，一個個都開始擔驚受怕，保不齊天天焚香許愿雪王別來挨著自己門店。

以防你不知道，不只是營銷和奶茶界，這兩年潮玩文創(chuàng)界，也已經被雪王這條鯰魚攪得有點找不著北。

因為這不知好歹的街溜子，竟然把文創(chuàng)周邊的價格也拉到了縣城一元店級別。

但是，靠低價和下沉策略打造出來的IP，與潮玩文創(chuàng)界的賣貨邏輯可謂背道而馳。

因此我想沒人相信這套打法，能養(yǎng)出其他同行都賴以生存的結晶鐵粉。

事實確如大多數人所料，飛入尋常百姓家的雪王文創(chuàng)，如今稱不上是原地登基，只能說是一進門就淪為了眾人的玩物。

從各種抽象涂裝和花式爆改咱就能看出來，登堂入室的雪王，正在遭受貴價潮玩?zhèn)儚奈从羞^的不公正待遇。

其中玩得最為歹毒的，當屬人狠活兒多的二次元們。

這群早已對模玩周邊各種玩法了如指掌的失控玩家，如今總結出的雪王究極玩法是：

雪王進門日，「斬首」正當時。

雪王？接頭霸王！

可可愛愛，沒有腦袋。

在二次元和明星周邊玩家眼中，或許去了頭的雪王才算是做到了物盡其用。

人言否？

可以說，他們購買雪王周邊這事本身就動機不純，也可以說純過了頭——純是為了換頭。

白白胖胖的雪王，去頭即可實現一次跨界聯動，試問留這腦袋有何用？

圖源小紅書@是一顆紅毛丹哇

雪王換頭慘案，最常發(fā)生在“萌?！鳖I域。

這種周邊形式因其體積?。ㄍǔＶ睆皆?cm以內）外觀萌，深受廣大潮玩愛好者喜愛。

為了在最小體積內呈現最鮮明角色特征，很多萌粒甚至只做了頭部——簡直就是為了取代雪王的腦袋而生！

而據說，最早開發(fā)出這種「接頭霸王」玩法的，正是《戀與深空》黎深的某位老婆。

“黎深作為一位冰屬性主任醫(yī)師，可以說是一款高貴冷艷的冰雪王子，所以黎深就是雪王（確信）?！?/p>

但玩法一經分享傳播，倒也沒人在意醫(yī)生怎么說了。設定什么的都別管，接上雪王圓滾滾的身子，可愛就完事兒了。

于是秦徹沈星回都來掰雪王頭了，不一會兒隔壁家的李澤言也干了。

總之這玩法在圈里圈外一傳十十傳百，最后甚至連大灣雞這沒出息的都在雪王頭上動了土。

即便不搞暴力換頭，在二次元群體里，雪王的尊嚴也早已蕩然無存。

帶場景的雪王周邊，正是其另一受難重災區(qū)。

圖源小紅書@wpp_哇哦

懂行的都知道，這玩意兒買回家后，把雪王直接拔了換上自推才是正確操作。

一來二去，二次元和潮玩圈都有了共識：在場景周邊這件事上，雪王基本只起到一個效果圖展示的作用。

以防你不知道，雪王還給自家的毛絨玩偶出過一整套娃衣。

看到這組衣服時，聰明的讀者應該已經知道要發(fā)生什么了。

正如你所猜測的一般，雪王可以穿衣服，但僅限于皇帝的新衣。

真正需要換新衣服的，只能是咱哥哥、老公和娃娃們。

據此可得，穿上自家衣服的雪王，在大家眼里只是一款賣家秀——然而令人感慨的是，所有買家都比賣家秀。

至此，雪王換頭玩法已經成就了一場場現代版的買櫝還珠。

而雪王文創(chuàng)，也就這么誤打誤撞成了二次元模玩配件的廉價供貨商。

但這時咱又要問了，雪王這個便宜的“珠”真能算“珠”嗎？

誰替雪王發(fā)聲？

談論蜜雪冰城在當下文創(chuàng)界的地位處境，是件可能容易得罪人的事情，所以請容我在正式展開之前先疊個甲：

我絕對沒有覺得雪王賤的意思。

但是雪王文創(chuàng)的定價跟各位國產同行們比起來，實在太過便宜了，這直接就成了二次元們能對換頭這事不以為恥反以為榮的根本原因。

圖源小紅書@難得乎嘟烏

有多便宜？

我覺得可以這么說：便宜到就算他缺胳膊少腿連頭都沒了，我都覺得買了不虧；便宜到就算他寄個空包過來，我都覺得包裝就值這個價了。

拿時下最夯的萌粒（或稱Q粒）來說，市面普遍價格區(qū)間是12元到30元。

而蜜雪冰城直接來了個1.5元指導價（總部甚至只賣1元）。

還有帶場景的積木，售價不到30塊錢——相當于其他家的一杯奶茶錢——也是便宜到讓人不明白究竟在賺什么。

按說價格壓到這個地步，咱也沒法對質量有什么要求，但買過的網友們卻都發(fā)現：這些便宜貨做工竟然也不差，簡直蓋了全模玩圈的帽了。

去年Labubu火的時候，大家應該也都有刷到跟“娃衣”相關的內容，說是分分鐘一件衣服幾十上百比你身上穿的還貴，不少人靠做這玩意兒就財富自由了。

鏡頭給到雪王，一個雪王娃衣盲盒僅售9塊錢——相當于蜜雪冰城自己家的一杯奶茶錢。

據我觀察和猜測，現在蜜雪冰城門店里最貴的，只能是火警了，居然敢要119！

綜上所述，搞二次元和玩潮玩的現在玩上雪王接頭操作，根本沒人會覺得自己是舊坑未退又入新坑，反而還要說自己學會勤儉持家了。

畢竟如果真急頭白臉買完各大IP官方出的全套谷，那價格比雪王貴個十倍也不是沒有可能。

現在蜜雪冰城官號下還常能看到一種留言——各家IP粉求聯名。因為雪王出手是真能把價格給打下來。

以防你不知道，雪王跟卡游聯名過

看多了雪王出品，我差點都忘了這是個連塊破馬口鐵都能賣出天價的時代。

跟購買高溢價IP產品和各路潮玩不同，當你購買蜜雪冰城的文創(chuàng)周邊時，你根本就不需要去想這個商品背后代表了什么，或它需要代表些什么。

因為它的價格，已經決定了它并沒有承載IP故事、商業(yè)噱頭、炒作空間以及任何附加價值的義務。

它就是個你愛咋玩咋玩的玩具，僅此而已。

于是爆改的經濟壓力和浪費帶來的負罪感，根本就不存在。

雪王常年玩梗建立的二流子街霸形象也在此時奏效，于是更沒人會覺得把雪王的頭掰掉，是需要承受什么道德和輿論壓力的事了。

因此，這種換頭邪修玩法能火，簡直稱得上是順理成章。

常言道，貴有貴的道理。

但是雪王文創(chuàng)卻讓人發(fā)現有些貴的，其實也特么沒什么道理，只是接受了市場默許，在那搞溢價硬貴而已，更別提那些擊鼓傳花反復炒作的了。

搞奶茶、搞營銷、搞文創(chuàng)周邊，雪王下沉打法幾近復制粘貼，每回都能順帶拍醒一群裝睡的人。

所以現在看到有人退坑潮玩二次元圈子，轉向蜜雪冰城這個更權威的“土玩圈”，我覺得也再正常不過。

圖源@風油精泡茶

畢竟急頭白臉買這一堆，可能只夠在潮玩圈子里提價找黃牛買個隱藏，在二次元圈子里整一塊限定鐵皮子的。

總而言之吧，我一直是這么想的：只有當你不再為了不必要的溢價買單，不靠花了多少錢衡量自己的“愛”，看到的才會是真正的喜好。