今年315最引人注目的莫過(guò)于，聲稱百年老字號(hào)的“香港大藥房”。

這家藥房2021年7月在香港注冊(cè)成立，5年時(shí)間搜刮了1.0億億元。

抖音、天貓、拼多多、京東等國(guó)內(nèi)知名電商平臺(tái)，都有商家以“百年港藥”的名號(hào)大力宣傳各種神奇膏藥。

不成想一夜間扒光了“港藥”的騙局，所有平臺(tái)分分下架，最后剩下的只是深信百年港藥的身心都受重創(chuàng)的可憐的消費(fèi)者們。

每年都有打假，騙子團(tuán)伙是怎么做到，明晃晃而且風(fēng)風(fēng)火火的在線上賣了5年“假藥”的，為什么要掛上“港牌”呢？“港牌”的產(chǎn)品我們還能不能相信？

特別有意思的是“香港大藥房”在產(chǎn)品宣傳中聲稱品牌始于1841年香港，并且由托馬斯·沃特森醫(yī)生經(jīng)營(yíng)的西藥房等。

上述宣傳與屈臣氏的發(fā)展史極其相似，公司官網(wǎng)顯示，1828年來(lái)自英國(guó)的醫(yī)生在廣州創(chuàng)辦了一家眼科診所，并取名“廣東大藥房”，1840年因藥房移址至香港，因此改成“香港大藥房”。

后來(lái)由托馬斯醫(yī)生協(xié)同侄子亞歷山大一起買下此藥房經(jīng)營(yíng)，1871年開始由他侄子全權(quán)接手后，改名為A.S.Watson，屈臣氏正是其粵語(yǔ)發(fā)音。

根據(jù)“港01新聞”報(bào)道，屈臣氏公司表示“香港大藥房”及其產(chǎn)品并不屬于屈臣氏集團(tuán)旗下的零售業(yè)務(wù)，目前正尋求法律途徑調(diào)查及處理相關(guān)事宜。

目前可以肯定的是，電商平臺(tái)上泛濫成災(zāi)的“香港藥房”與屈臣氏的百年發(fā)展史一點(diǎn)關(guān)系都沒有。

既然這些藥不是出自“港區(qū)”，那假“港藥”具體產(chǎn)自哪里呢？

這些自稱“港貨正品”藥膏，噴霧以及口服丸藥，實(shí)際的生產(chǎn)廠家均來(lái)自江西、河北、河南、福建等地。

其背后的操作模式是，先在香港注冊(cè)公司，拿到關(guān)于藥房的商標(biāo)之后，再委托國(guó)內(nèi)的代加工廠生產(chǎn)，然后再把這些假藥，通過(guò)各銷售平臺(tái)銷售員的三寸不爛之舌和欺騙的手段銷往全國(guó)。

如查抖音商家資質(zhì)可以發(fā)現(xiàn)，其注冊(cè)公司成立于2024年9月，是宜春市的某家電商公司旗下的全資公司，而且與京東上“港藥房旗艦店”的法人都是同一人黃某。

從產(chǎn)品信息圖片中可以發(fā)現(xiàn)，假“港藥房”的運(yùn)營(yíng)模式高度依賴“貼牌生產(chǎn)”。

根據(jù)生產(chǎn)廠家工作人員表示，他們只負(fù)責(zé)代工，包裝設(shè)計(jì)和宣傳文案都由委托方提供。自己只接受委托生產(chǎn)藥物，對(duì)于具體的銷售宣傳行為一概不知情。

而且單瓶線上平臺(tái)銷售價(jià)格都在39.9-59.9元不等，但其實(shí)工廠訂購(gòu)50g的透骨膏只需2元，100g的3元。

采購(gòu)方只需提供商標(biāo)信息，可在10天左右收到帶完整外包裝的貨品，但要求1萬(wàn)件起訂，工廠聲稱他們年?duì)I業(yè)額上億，少于1萬(wàn)件的訂單太小了。

通過(guò)驚人的訂單數(shù)量背后，可以確定一點(diǎn)，是造假者對(duì)假“港藥”的銷量有絕對(duì)的自信。

在許多內(nèi)地消費(fèi)者心中，“港藥”往往與“品質(zhì)高、療效好、監(jiān)管嚴(yán)”的印象綁定。

造假者正是利用了這種心理，通過(guò)在包裝上使用繁體字、宣稱“香港百年老字號(hào)”等手段，瞬間提升產(chǎn)品的可信度，讓消費(fèi)者放松警惕陷入騙局。

并以監(jiān)管的“灰色地帶”為主要核心技術(shù)手段，造假者通過(guò)一套環(huán)環(huán)相扣的操作來(lái)規(guī)避監(jiān)管。

首先，造假者抓住，在香港注冊(cè)公司門檻低，操作便利等優(yōu)勢(shì)，注冊(cè)帶有“香港大藥房”字樣的空殼公司，實(shí)際上這家公司根本就不是香港衛(wèi)生署批準(zhǔn)的持牌藥商，也不在香港經(jīng)營(yíng)任何實(shí)體藥房。

之后，他們打擦邊球注冊(cè)商標(biāo)，造假者通常不會(huì)直接在國(guó)內(nèi)注冊(cè)含有“香港大藥房”的純文字商標(biāo)。

因?yàn)樗麄冎肋@樣基本不會(huì)通過(guò)，所以用空殼公司的全稱，組合成一個(gè)圖形商標(biāo)去申請(qǐng)注冊(cè)。由于公司名稱是合法的，這種圖形商標(biāo)就容易蒙混過(guò)關(guān)，拿到商標(biāo)權(quán)。

有了看似正規(guī)的商標(biāo)，造假者就可以堂而皇之地授權(quán)給代工廠生產(chǎn)。為了再次避開藥品的監(jiān)管，這些產(chǎn)品通常申請(qǐng)監(jiān)管相對(duì)寬松的“消”字號(hào)或“健”字號(hào)。

在這種情況下，一款出廠價(jià)僅2~3元的普通膏體，換個(gè)“港牌”包裝就能賣出成本的20倍以上高價(jià)。

在暴利的驅(qū)使下，造假者們精心設(shè)計(jì)了一套自以為天衣無(wú)縫的“套利模型”。

他們充分利用了消費(fèi)者對(duì)港藥的信任感、兩地法律制度的差異，以及電商平臺(tái)的監(jiān)管漏洞，來(lái)完成低成本且暴力的欺詐手段。

消費(fèi)者對(duì)“港牌”的信任，源自對(duì)監(jiān)管體系所積累的商業(yè)信譽(yù)，而不法商販借用這份信任，將虛假產(chǎn)品貼上港牌標(biāo)簽，以高價(jià)銷售，傷害的是消費(fèi)者的身心健康，打擊的是消費(fèi)的信心。

但其歸根結(jié)底動(dòng)搖的是消費(fèi)者對(duì)“港牌”的信任根基，一旦信任崩塌了，再建立那是難上加難，并非一日之功。

在監(jiān)管部門的關(guān)注下，察覺到信號(hào)的各大平臺(tái)“港藥房”下架了，換上一批“港中醫(yī)藥業(yè)”、“港濟(jì)醫(yī)堂”等新名號(hào)，并宣傳正品保證。

作為有前車之鑒的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，心中不驚疑問(wèn)，這是掛羊頭，賣羊肉不打折的真品，還是換湯不換藥的另一種，掛羊肉賣狗肉，讓豬買單的騙局呢？

香港衛(wèi)生署明確表示，所有在港銷售的藥品必須標(biāo)注“HK----”或“HKC----”注冊(cè)編號(hào)，并接受嚴(yán)格監(jiān)管。

在港消費(fèi)委員會(huì)稱，在過(guò)去3年共接到130宗涉及內(nèi)地網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)買到懷疑仿冒藥品或健康食品的投訴，其中包括貨品包裝與實(shí)體店所購(gòu)買的不符，無(wú)法查核生產(chǎn)商資料等。

他們同時(shí)表示，部分內(nèi)地企業(yè)會(huì)委托專業(yè)機(jī)構(gòu)在港以低成本注冊(cè)公司和商標(biāo)，在銷售時(shí)利用“港牌”的標(biāo)簽提升業(yè)績(jī)。

一般而言，若未有在香港作實(shí)際商業(yè)營(yíng)運(yùn)，僅持注冊(cè)商標(biāo)，在內(nèi)地會(huì)被認(rèn)定是“擁有香港注冊(cè)商標(biāo)的商品”，而非“港牌”，消費(fèi)者有權(quán)向市場(chǎng)監(jiān)督管理部門舉報(bào)懷疑涉嫌虛假宣傳。

在一年前，在港消費(fèi)委員會(huì)等機(jī)構(gòu)已經(jīng)關(guān)注了這些打著“港牌”不良商家，各銷售平臺(tái)悄悄刪除了“始于1841年”以及“港貨”字樣，但相關(guān)產(chǎn)品依然在平臺(tái)熱銷。

說(shuō)到底，產(chǎn)品的信譽(yù)源于嚴(yán)格的監(jiān)管與企業(yè)的誠(chéng)信，而非一個(gè)虛幻的地域光環(huán)。

剝開“港藥”這層虛假外殼，我們更需要健全的法規(guī)、跨域的協(xié)同、平臺(tái)的盡責(zé)和消費(fèi)者的理性，共同杜絕“掛羊頭賣狗肉”的造價(jià)生意的生存空間，守護(hù)用心創(chuàng)造并解決問(wèn)題的真品，給消費(fèi)者一個(gè)清晰且能夠安心選擇的良好消費(fèi)環(huán)境。

參考資料：

1、新京報(bào)：《5歲公司”號(hào)稱百年品牌，誰(shuí)讓香港大藥房遍地開花》

2、藍(lán)鯨新聞：《香港大藥房”不賣藥：5歲公司假冒“百年老店”貼牌商家遍地開花，產(chǎn)品多為內(nèi)地代工》

3、光明網(wǎng)：《號(hào)稱百年品牌香港大藥房2021年才成立香港大藥房運(yùn)營(yíng)主體視為內(nèi)地公司》

作者｜如一

編輯｜向晚晚

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