石榴云/新疆日報記者 黑宏偉

　　春日的新疆，消費市場暖意涌動。在車展現(xiàn)場，消費者忙著咨詢舊車置換新政；在家電市場，綠色智能家電受到消費者青睞；在南疆鄉(xiāng)村巴扎，流動展銷車把補貼與服務送到群眾家門口……如今，以舊換新已不再是簡單的“汰舊購新”，而是涵蓋汽車、家電、數(shù)碼智能等領域，集政策補貼、場景體驗、全鏈條服務于一體的消費升級工程。

　　作為促消費、穩(wěn)內(nèi)需、惠民生的重要抓手，新疆以舊換新持續(xù)發(fā)力，依托超長期特別國債資金支持，通過“中央+地方+企業(yè)”聯(lián)動，推動政策紅利精準直達，消費場景不斷豐富，從換家電汽車向煥新生活轉(zhuǎn)型。截至3月15日，全區(qū)商務領域消費品以舊換新已累計補貼相關產(chǎn)品48.5萬臺（件），累計申報補貼資金3.44億元，累計帶動消費34.2億元。

　　政策精準發(fā)力 市場有效承接

　　消費潛能加速釋放

　　以舊換新政策優(yōu)化的核心突破，在于打破了傳統(tǒng)政策“單點發(fā)力”的局限，構建起全域覆蓋、分層施策、便捷高效的政策體系，讓“真金白銀”的補貼與激勵真正成為激活消費的“催化劑”。

　　從全區(qū)層面看，以舊換新補貼覆蓋汽車、家電、數(shù)碼智能三大核心領域，形成多點支撐的消費拉動格局。

　　各地結合實際細化政策，烏魯木齊市更是創(chuàng)新推出“政策+激勵”雙輪驅(qū)動模式。作為全國有獎發(fā)票試點城市，烏魯木齊獲中央財政1.8億元專項資金支持，于2月13日啟動有獎發(fā)票活動，形成提振消費合力。

　　烏魯木齊市商務局黨組成員、副局長易衛(wèi)平表示，截至目前，全市發(fā)票上傳量突破350萬張，“消費索票、上傳抽獎”已成為市民消費新習慣。

　　除了國家以舊換新政策之外，昌吉市、阿克蘇市等地還推出了汽車購新政策。消費者可根據(jù)購車情況選擇國家以舊換新補貼或者購新補貼，擴大了促消費范圍。

　　政策發(fā)力的同時，企業(yè)配套讓利同步跟進。長安汽車等參展企業(yè)更是推出新能源乘用車至高2萬元補貼，燃油車至高1.5萬元補貼?！艾F(xiàn)在國產(chǎn)車發(fā)展得非?？?，功能也非常多，正好我有一輛舊車想置換，有這個好政策，要是有合適的就準備換一輛?！辈忻耖Z新萍的話，道出了不少消費者的心聲。

　　政策的精準發(fā)力，有效彌合了消費者的心理價差。新疆以舊換新政策與有獎發(fā)票等舉措聯(lián)動，既降低了居民消費成本，又激發(fā)了市場活力，形成了“政策引導—企業(yè)讓利—消費者參與”的良性循環(huán)。

　　“財政補貼直接降低了升級產(chǎn)品的‘心理門檻’，讓‘買得更好’不再是口號?！毙陆r(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟社會發(fā)展研究中心主任布媧鶼·阿布拉分析。

2026年1月15日，蘇寧易購烏魯木齊市人民廣場店人頭攢動，顧客在選購小家電。當天，“購在新疆·煥新消費”2026新疆新春消費季暨消費品以舊換新啟動儀式在此舉行。石榴云/新疆日報記者 李瑞攝

　　產(chǎn)品供給多元 體驗煥新升級

　　消費場景向縱深拓展

　　如果說政策補貼與有獎激勵是以舊換新的“驅(qū)動力”，那么消費場景的升級則是其“核心內(nèi)涵”。

　　布媧鶼·阿布拉說，隨著居民收入水平提升和消費觀念轉(zhuǎn)變，以舊換新已從“更換單個商品”向“升級生活場景”轉(zhuǎn)變，綠色化、智能化、場景化成為消費新趨勢，消費者換的不再是一臺家電、一輛汽車，而是一整套更舒適、更便捷、更環(huán)保的生活方式。

　　家電消費領域，“組合更新”“場景煥新”成為新潮流。在烏魯木齊市一家家電賣場，市民張筱雨原本只想換一臺冰箱，卻在體驗后一口氣下單了嵌入式蒸烤箱和洗碗機?！颁N售人員給我演示了智慧廚房系統(tǒng)，冰箱、烤箱都能用手機控制，感覺整個做飯體驗都不一樣了?！彼χf。

　　“一站式煥新”的需求，推動家電銷售從“單品售賣”向“場景解決方案”轉(zhuǎn)型。

　　企業(yè)也在主動適配這一變化。新疆世紀中聯(lián)電器連鎖有限公司營運部總監(jiān)馬亮介紹，今年1—3月企業(yè)家電銷售量以舊換新占比高達70%以上，彩電、冰箱、洗衣機等品類中，綠色智能化產(chǎn)品銷售業(yè)績突出，其中彩電3C品類最受消費者歡迎。

　　蘇寧易購旗下零售云則聚焦智能清潔、健康廚房、舒適安睡等多元場景，將新智家電精準推向縣域市場，2026年1月銷售規(guī)模同比增長51%，其中掃地機器人、洗碗機、內(nèi)衣清洗機等“減負型”家電銷量同比增幅均超80%。

　　“以前顧客買家電是‘一件一件挑’，現(xiàn)在很多人會問有沒有整套方案，比如廚房一體化或者全屋智能。”新疆蘇寧易購商貿(mào)有限公司總經(jīng)理宋赟表示，蘇寧零售云門店已從商品陳列場所，轉(zhuǎn)型為提供局部改造、一站式換新、家電清洗等服務的“生活服務節(jié)點”。

　　汽車消費領域，“整車+配套”的場景化換新趨勢同樣明顯。在昌吉市一家新能源汽車銷售門店，市民張雷原本打算置換一輛新能源汽車，在銷售人員介紹下，又加裝了家用充電樁和智能能源管理系統(tǒng)。“裝好充電樁，回家就能充電，整體更方便?！彼f。這種“整車+配套”的消費模式，不僅提升了消費者的使用體驗，也推動汽車消費從“代步需求”向“品質(zhì)出行”升級。

　　2026新疆315國際車展的火爆，正是這種消費升級的生動體現(xiàn)。為期6天的車展，銷售車輛13020臺，總銷售額預計20億元。

　　布媧鶼·阿布拉分析，從“換商品”到“換場景”，反映的是消費理念的深刻變化?！叭藗儞Q的不只是冰箱、洗衣機，而是一整套生活方式?！彼J為，新疆以舊換新政策的推進，不僅激活了消費潛力，更推動了消費結構升級，切實提升了消費者的獲得感。

2026新疆315國際車展現(xiàn)場。石榴云/新疆日報記者 黑宏偉攝

　　渠道持續(xù)下沉 服務提檔升級

　　消費理念悄然轉(zhuǎn)變

　　在以舊換新政策持續(xù)推進過程中，新疆消費市場呈現(xiàn)出購銷兩旺的良好態(tài)勢，但也面臨著農(nóng)村市場政策觸達不暢、回收體系不完善、部分場景服務不足等堵點難點。

　　如何打通“最后一公里”，讓政策紅利與消費激勵惠及更多群眾，推動以舊換新從“量的增長”向“質(zhì)的提升”轉(zhuǎn)變，成為當前亟待解決的問題。

　　為破解這一難題，各地精準發(fā)力、靶向施策。阿克蘇市將汽車、電動車展銷與政策宣傳“搬到”鄉(xiāng)村巴扎，工作人員一對一講解補貼政策與車型性能，現(xiàn)場提供舊車評估、新車訂購、上牌等一站式服務。

　　麥蓋提縣則聚焦家電以舊換新推動政策下沉，當?shù)丶译婁N售門店陳列著各類“補貼家電”，工作人員詳解政策細則，推出“送新收舊”一站式服務，消費者下單后，舊機回收、新機配送、上門安裝全程無需奔波?！芭f電視用了多年，趕上以舊換新，國家補貼加舊機折價，省了不少錢?！本用袷Y家樂說。

　　回收體系不完善，是制約以舊換新發(fā)展的另一關鍵因素。對此，政策明確要求，家電以舊換新參與主體具備廢舊家電回收能力，提供“送新收舊”一站式服務。蘇寧零售云、中聯(lián)電器等企業(yè)加快完善回收渠道，構建“換新+回收”全鏈條閉環(huán)，既解決了消費者舊機處理難題，也推動了資源循環(huán)利用。

　　“以舊換新既是消費升級抓手，也是綠色低碳發(fā)展的重要舉措，完善回收體系能讓政策效應充分釋放?！敝袊矣秒娖鲄f(xié)會副秘書長呂盛華表示。

　　線上申領便利性的提升，進一步釋放了消費潛力。今年以來，新疆優(yōu)化補貼申領流程，實行“先領券，再補貼”機制。消費者通過云閃付APP“以舊換新”入口即可領取資格券。有獎發(fā)票也實現(xiàn)線上便捷核驗、抽獎與兌付，讓群眾足不出戶享受福利。

　　布媧鶼·阿布拉建議，應完善回收體系與農(nóng)村物流基礎設施，推動“線上引流+線下強基+縣域適配”并行；同時發(fā)揮標準引領作用，引導企業(yè)推出更多適配新疆消費者需求的綠色智能產(chǎn)品。

　　從城市賣場到鄉(xiāng)村巴扎，從智慧家電到新能源汽車……這場從換單品到煥新生活的轉(zhuǎn)型，不僅激活了消費內(nèi)生動力，更讓各族群眾在“汰舊購新”中收獲了實實在在的幸福，為新疆經(jīng)濟平穩(wěn)健康發(fā)展注入強勁動能

來源： 石榴云/新疆日報

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