作者 | 張子怡

編輯 | 袁斯來

在野蠻增長幾年后，3D打印賽道玩家們一直沒有直面的“灰犀?！?，終于沖入大門。

3月中旬，3D打印企業(yè)拓竹科技（Bambu Lab）發(fā)布聲明，就旗下MakerWorld平臺存在的IP侵權問題向潮玩巨頭泡泡瑪特致歉，雙方達成和解，相關未經(jīng)授權的LABUBU等模型被全面下架。

這場原定于4月對簿公堂的訴訟以“閃電和解”告終，不過，它為整個消費級3D打印行業(yè)敲響的版權警鐘，才剛開始回蕩。

這并非拓竹第一次面對侵權糾紛。羅小黑工作室（公司名：北京寒木春華動畫技術有限公司）曾于2025年底向拓竹科技發(fā)起訴訟，案由是侵害作品信息網(wǎng)絡傳播權糾紛。最新信息顯示，該案件已于3月20日再次開庭。

消費級3D打印行業(yè)，已經(jīng)形成了新的共識——好的硬件參數(shù)只是入場敲門磚，社區(qū)生態(tài)才能構筑更深的護城河。海量、優(yōu)質、且可以直接點擊打印的模型，是破圈進入千家萬戶的關鍵。

在這一點上，拓竹早已超出同行幾個身位。其旗下的Maker World目前是全球月活第一的3D模型社區(qū)，其月活用戶已達到千萬級別，社區(qū)內(nèi)擁有超過20萬的活躍創(chuàng)作者，沉淀的3D模型總數(shù)量已突破100萬個。

如此龐大的用戶體量和活躍度，也成為拓竹會因平臺內(nèi)模型侵權而被起訴的重要原因。

硬氪檢索了數(shù)個硬件廠商運營的3D模型社區(qū)，Maker world、創(chuàng)想三維的CrealityCloud、智能派的Nextprint、Prusa的Printables，搜索瘋狂動物城、冰雪奇緣、漫威等關鍵詞能看到大量用戶上傳的3D模型。

CrealityCloud網(wǎng)頁截圖

上海大邦律師事務所高級合伙人游云庭告訴硬氪：硬件廠商運營的這類高度功能性社區(qū)，在法律上對用戶發(fā)布的侵權內(nèi)容負有很高的注意義務。如果迪士尼等版權方起訴，平臺作為管理者，存在比較高的為這種疏于管理的侵權行為承擔幫助侵權責任的法律風險。

迪士尼法務被稱為“地表最強法務”。在AI視頻生成火熱的當下，迪士尼已對數(shù)家AI視頻生成公司提起訴訟。字節(jié)旗下AI視頻生成模型Seedance2.0暫緩全球發(fā)售，正是因為被迪士尼發(fā)布侵權警告函。

眼下，因為有關IP的模型更多只是玩家自用，未流入市場，迪士尼暫時沒有動作。但隨著社區(qū)用戶在全球繼續(xù)增長，迪士尼很難不注意到這一現(xiàn)象。

對硬件廠商的3D模型社區(qū)而言，為了鼓勵用戶更積極的分享、上傳模型，它們對論壇里的IP侵權的處理，通常不會太過嚴苛。以Maker World的論壇為例，很多模型會寫：Standard Digital File License。

然而，游云庭告訴硬氪：“這個（Standard Digital File License）可能是對下游用戶的一個限制，但是它上游沒有拿到版權人的授權，無論怎么規(guī)定下游用戶的券，都不影響上游（模型廠商）沒有拿到授權的侵權風險?！?/p>

3D模型論壇在IP版權上打“擦邊球”的空檔只會越來越逼仄。

這也是3D打印行業(yè)從硬件競爭轉為內(nèi)容競爭的起點。最終，獨家IP或許會成為賽末點。

01 必須要做的3D模型社區(qū)

過去很長時間里，3D打印相當小眾。除了機器本身使用的門檻外，打印作品其實很難上手。用戶要在第三方網(wǎng)站下載STL模型文件，再放到切片軟件中調(diào)整參數(shù)，最終實現(xiàn)打印。

3D打印廠商在彼時尚未意識到，3D模型論壇背后的閉環(huán)商業(yè)價值。畢竟，他們面向的更多是極客、小B創(chuàng)業(yè)者，而不是普通消費者。

因此，3D打印用戶分散在各類社區(qū)和模型論壇中。其中，模型網(wǎng)站則以第三方網(wǎng)站和獨立工作室為主，它們早期并不賺錢，貫徹著古老、純粹的互聯(lián)網(wǎng)分享精神。行業(yè)內(nèi)最老牌的模型網(wǎng)站Thingiverse，曾是3D模型的絕對開拓者，模型免費、開源共享，因此也被數(shù)次“賣身”，運營陷入停滯。

2022年，捷克3D打印企業(yè)Prusa將自家的平臺改名為Printables。他們引入極其成功的游戲化激勵機制，用戶上傳模型、被下載、甚至點贊都能獲得積分，積分可以免費兌換Prusa的官方耗材。這一機制吸引了全球大量的3D模型設計師。

拓竹則又一步將3D模型論壇的玩法打磨得更加完善，也更加閉環(huán)。

2023年，MakerWorld上線，平臺會給設計師和模型打印參數(shù)分享者較高的經(jīng)濟回饋，以論壇內(nèi)部積分的形式，積分能夠兌換耗材和優(yōu)惠券。

Maker world論壇截圖

在打印格式上，Maker World弱化了傳統(tǒng)的STL模型，而是主推包含打印型號、含打印機型號、耗材參數(shù)、支撐設置的完整切片文件（3MF）。

STL模型打印，要求要用戶自己摸索支撐、溫度、打印速度等參數(shù)，仍然有一定使用門檻。而拓竹論壇的創(chuàng)作者在上傳模型時，已經(jīng)針對特定的機器和特定的耗材做好了最佳優(yōu)化，讓其他用戶實現(xiàn)“一鍵打印”。更重要的是，Maker World借此將模型文件、切片參數(shù)與自家硬件強綁定，間接構筑出強大的用戶壁壘。

“之前我也去別的模型網(wǎng)站上找過模型，相比較Maker World最容易找到想要的3D模型，而且它的Bambu Studio功能可以一鍵打開，不用再調(diào)試參數(shù)。”拓竹的用戶阿維告訴硬氪。

MakerWorld平臺上，幾乎每個月都會舉辦各類主題設計競賽，鼓勵用戶設計3D模型，并獎勵大量積分抑或拓竹的3D打印機。

有3D打印行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士認為，拓竹在運營Maker World上，至少花費了上億的資金。

不吝于花費的運營、絲滑的用戶體驗感都讓Maker World以極短的時間，成為全球月活量最大的3D模型社區(qū)，社區(qū)內(nèi)近乎閉環(huán)的商業(yè)模式讓所有3D行業(yè)的人士重新認識到運營模型社區(qū)的重要性。

“其他硬件廠商如果想在Maker World上實現(xiàn)一鍵打印，它需要跟平臺共用一套協(xié)議、要有統(tǒng)一的賬號，設備之間還要能夠通行，并且設備的狀態(tài)能在幾個終端同步......它需要很強的整合能力才能實現(xiàn)，拓竹不會有動力做這件事。”一位3D打印行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士告訴硬氪，“Maker World現(xiàn)在支持其他品牌的打印，只是讓用戶能下載模型，想實現(xiàn)絲滑的功能還很難，而且萬一平臺方要封殺某個廠商，沒有自己社區(qū)的廠商就會很被動。”

當下，硬件廠商必須做自己的3D模型社區(qū)，但隨之而來的問題是，模型從何而來？IP問題又怎么解決？

02 侵權風險猶在

硬件廠商運營的3D模型社區(qū)能完全規(guī)避掉IP侵權的相關問題嗎？

答案是肯定的。只是在現(xiàn)階段，它們沒有執(zhí)行的動力。

在MakerWorld的熱門和趨勢榜單上，下載量和打印量霸榜的模型主要集中在以下四大類：第一類是實用性收納與功能性工具；第二類是一體化打印玩具和解壓玩具；第三類是用于打印機升級的配件產(chǎn)品；第四類是知名IP角色與潮玩手辦，包含漫威、星球大戰(zhàn)、寶可夢、高達以及各種潮玩手辦。這是最容易引起侵權糾紛的重災區(qū)，也讓用戶最容易實現(xiàn)經(jīng)濟變現(xiàn)。

去年6月，社交媒體上涌現(xiàn)大量“用3D打印機實現(xiàn)Labubu自由”的經(jīng)驗帖，曾獲得廣泛關注與傳播。有數(shù)據(jù)顯示，當月MakerWorld平臺就曾出現(xiàn)上千個Labubu相關模型，單個模型下載量最高超過5萬次。

Labubu模型上萬次的下載量背后，是泡泡瑪特失去的流量與市場。如此巨大的損失，作為IP方的企業(yè)很難不拿起法律武器。

硬氪了解到，有的3D打印企業(yè)會認為，在平臺中上傳IP模型，會是個很好的推廣市場的計劃，這屬于灰色地帶。但他們愿意先用法律成本換市場空間。

“短期內(nèi)這些3D打印的生態(tài)社區(qū)，應該還會接著明里暗里利用IP產(chǎn)品作傳播，讓大家更易購買3D打印設備。但在未來，如果銷量威脅到這些IP的銷售，大家就看誰的商業(yè)影響力強，來談分成比例?！庇嘘P注3D打印行業(yè)的投資人告訴硬氪。

事實上，知名IP角色與潮玩手辦的3D模型一直存在于模型網(wǎng)站，只是彼時的3D打印件體量極小，IP版權方不會太過在意。

只是今時不同往日，3D打印機除了個人用戶外，還有大量的3D打印農(nóng)場主參與其中，他們會通過打印產(chǎn)品盈利。有行業(yè)人士告訴硬氪，甚至有人能用3D打印機做出無人機零部件。

這已經(jīng)是一個百億以上規(guī)模的市場，IP方不會再視而不見。

這對于初創(chuàng)公司不是好消息。在3D打印行業(yè)人士看來，3D模型社區(qū)在未來會演化出不同的生態(tài)位，第三方網(wǎng)站很大概率會沒落，也會出現(xiàn)面向專業(yè)內(nèi)容的模型社區(qū)（例如oymake，專門設計機甲類3D模型）。而硬件廠商運營的3D模型社區(qū)在未來可能要嘗試開發(fā)獨家模型，成為3D模型的內(nèi)容生產(chǎn)者，而不只是平臺，這背后涉及的是公司資金、營銷實力。

“以前那種以開源、分享為樂趣的3D打印時代已經(jīng)結束了，現(xiàn)在談到版權后，已經(jīng)意味著3D打印未來會越來越成熟，越來越商業(yè)化?！?/p>