你花3999元買(mǎi)的AirPods Max 2，拆開(kāi)包裝那一刻，可能會(huì)產(chǎn)生某種時(shí)空錯(cuò)亂感——這耳機(jī)和五年前那副，長(zhǎng)得一模一樣。

彭博社的Mark Gurman在最新一期Power On通訊里把話挑明了：蘋(píng)果這個(gè)月發(fā)布的一堆新品，"升級(jí)幅度和往常一樣敷衍"。他的原話更扎心：「想象一下，如果最近的產(chǎn)品更新本身能和廣告一樣令人印象深刻就好了。」

一顆芯片撐起的"新世代"

Gurman對(duì)AirPods Max 2的命名尤其不滿。H2芯片確實(shí)是新東西，但那是2022年AirPods Pro 2就用上的老伙計(jì)。降噪增強(qiáng)、自適應(yīng)音頻、對(duì)話感知、實(shí)時(shí)翻譯——這些功能全靠這顆遲到的芯片解鎖，硬件本身零改動(dòng)。

「真正的問(wèn)題是那個(gè)『2』字，」Gurman寫(xiě)道，「這意味著蘋(píng)果把一次維護(hù)性更新當(dāng)成新世代來(lái)賣(mài)。歷史上，這種命名本該代表有意義的硬件變革?！?/b>

Smart Case保護(hù)套也原封不動(dòng)。那個(gè)被吐槽多年的"胸罩"設(shè)計(jì)，繼續(xù)陪伴你的旅途。

Mac產(chǎn)品線同樣陷入"換芯即換代"的循環(huán)。MacBook Air、MacBook Pro、iPad Air、iPhone 17e、普通版Studio Display——Gurman的清單列下來(lái)，幾乎覆蓋了整個(gè)發(fā)布會(huì)。更快的芯片，僅此而已。

價(jià)格屠夫與真香警告

倒也有例外。MacBook Neo成了蘋(píng)果史上最便宜的新MacBook，Studio Display XDR的規(guī)格堆得相當(dāng)誠(chéng)實(shí)。Gurman承認(rèn)這兩款產(chǎn)品"確實(shí)能打"，但放在整桌菜里，像是廚師特意擺的兩朵雕花蘿卜。

諷刺的是，消費(fèi)者照單全收。蘋(píng)果上季度營(yíng)收創(chuàng)下歷史新高，股價(jià)紋絲不動(dòng)。Gurman把這形容為「用營(yíng)銷(xiāo)續(xù)命」——產(chǎn)品本身在原地踏步，廣告片卻永遠(yuǎn)在奔跑。

這種策略的代價(jià)是品牌信任的慢性流失。當(dāng)一個(gè)"2"字不再代表革命，而僅代表"我們終于想起來(lái)更新固件了"，用戶下次看到"3"的時(shí)候，會(huì)先摸摸錢(qián)包，再想想是不是真的需要那顆2025年的芯片。

AirPods Max 2的評(píng)論區(qū)里，最高贊的買(mǎi)家秀是一張對(duì)比圖：左耳2020款，右耳2025款，配文"大家來(lái)找茬"。