滔搏正在加速布局跑步細分市場。近日，北京商報記者了解到，Ciele Athletics（以下簡稱"Ciele"）品牌天貓旗艦店上線，這也代表著這個加拿大專業(yè)跑步品牌正式登陸中國市場。而擁有完整產品線，實現(xiàn)全球同步上新，構建與消費者的連接，是滔搏主導下該品牌的發(fā)展路徑。近兩年，滔搏將更多注意力放在了跑步運動市場，當下跑步是一個足夠大且發(fā)展迅速的垂類市場，這也成為滔搏進一步尋求增長的希望。

與全球同步上新

北京商報記者了解發(fā)現(xiàn)，目前Ciele天貓旗艦店共上線45款產品，包括多款跑步帽和運動服飾；產品定價區(qū)間在319元至649元，銷量最好的是跑步帽。根據(jù)公開資料，Ciele誕生于加拿大蒙特利爾，由熱愛跑步的設計師Jeremy Bresnen和好友Mike Giles于2014年共同創(chuàng)立。2025年7月，滔搏與Ciele達成合作，將其引入中國。

滔搏方面對北京商報記者表示，此次啟幕的Ciele天貓旗艦店，為中國跑者帶來了品牌的完整產品線，這也是Ciele的服飾品類首次通過官方渠道面向國內市場發(fā)售。同時，店鋪保持著與全球市場同步的上新節(jié)奏，Ciele 2026春夏系列已同時上架。

其實，對于Ciele品牌的預熱，早就開始了。在旗艦店正式上線之前，Ciele小紅書官方號先行啟動運營，搭建品牌與本地消費者溝通連接的陣地。線下渠道，Ciele在中國市場的首個品牌活動——移動式體驗空間巡展，也將于近期與跑者見面。

Ciele以跑步帽起家，后續(xù)才慢慢擴張至T恤、背心、運動褲、夾克等，Bresnen曾多次強調，"Ciele 的目標從來不是成為帽子品牌，這只是我們開始的產品"。顯然，Ciele不想僅僅局限于帽子品類。

滔搏方面表示，Ciele的帽類產品設計始終服務于跑步場景，但整體風格更加開放，具有多場景適用性，既能適應高強度運動，也符合日常穿搭的審美需求。滔搏與消費者的溝通將不限于跑步人群，也將與多類運動人群共創(chuàng)，帶來直擊痛點的全新運動體驗，共同演繹隨性出街的運動穿搭。

從全球市場來看，Ciele的足跡遍布歐洲、日本、澳大利亞和新西蘭等地。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，Ciele已經在全球43個國家的1300多家店鋪銷售，頗受消費者歡迎。

在零售獨立評論人馬崗看來，跑步運動人群基數(shù)大，相關運動鞋服類產品消費需求比較旺盛，滔搏代理的主力品牌耐克、阿迪都是綜合體育用品品牌，在跑步類別上缺乏細分品牌，近兩年滔搏在跑步領域的布局彌補了這樣的不足。

構建自己的跑步圈

Ciele的引入及推廣布局，只是滔搏構建跑步圈層的一環(huán)。近兩年，從滔搏合作品牌的密度來看，跑步賽道成為滔搏押注的重點。

北京商報記者梳理了解到，近幾年，滔搏代理合作了多家跑步細分品牌。如在2023年，滔搏與專業(yè)跑鞋品牌HOKA?ONE?ONE開展合作，在中國市場代理其產品。2024年5月，滔搏拿下了加拿大高端越野跑品牌norda?在中國市場的獨家運營權。2025年5月，滔搏成為英國跑步品牌soar在中國市場的獨家運營合作伙伴，全面負責該品牌在中國市場的發(fā)展。2025年10月，滔搏（HK6110）還在上海開出了首家專注跑步的集合店ektos，試圖構建一個跑步垂直生態(tài)。據(jù)了解，該門店匯集了norda、soar、Ciele等滔搏獨家運營的品牌，同時引入CEP、Black Diamond等專業(yè)跑步運動裝備。更依托長期積累的渠道資源，獲得了adidas Evo2、HOKA Tecton X 2等熱門跑步產品的授權。

滔搏方面對北京商報記者表示，當下跑步已從單一運動方式，升級為兼具圈層社交屬性的生活方式，作為最受大眾追捧的運動生活方式，跑步賽道展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＬ喜春门懿郊毞仲惖�，也在跑步領域持續(xù)布局。"我們會精選代表新一輪跑步趨勢的潛力品牌，引入中國市場，以全鏈路運營的形式助力品牌在中國市場的發(fā)展。同時，在品牌選擇和品類運營上，滔搏會關注跑步全品類裝備市場。這是不同于傳統(tǒng)運動零售經營中以鞋類為重點品類的行業(yè)慣常做法。"滔搏方面透露道。

困境轉型

滔搏是中國頗具規(guī)模的運動品牌代理商，脫胎于百麗旗下的運動業(yè)務線，其直接通過零售業(yè)務向消費者或通過批發(fā)業(yè)務向下游零售商銷售源自國際及國產運動品牌的運動鞋服產品，與耐克、阿迪達斯等多家知名運動品牌開展合作。值得一提的是，隨著運動市場的火熱，各品牌在中國市場布局戰(zhàn)略的不斷成熟且更加本土化的發(fā)展路徑，品牌下場親自運營正在成為各運動巨頭的主要選擇，這也意味著運動代理商們的困境將逐漸凸顯。

單從業(yè)績來看，滔搏需要進行轉型。根據(jù)財報數(shù)據(jù)，2024/25財年，滔搏營業(yè)收入為270.1億元，同比下滑6.64%；凈利潤12.8億元，同比下滑42.8%。2025/26財年中報顯示，滔搏當期實現(xiàn)營業(yè)收入約122.99億元，同比下降5.79%；實現(xiàn)凈利潤7.89億元，同比下降9.69%。

事實上，不只是滔搏，同為運動代理商的寶勝國際，同樣面臨著業(yè)績困境，2025年，寶勝國際全年營業(yè)收入171.32億元，同比下降7.2%；經營溢利僅剩3.62億元，同比下降49%。行業(yè)困境面前，滔搏在尋求新的機遇。滔搏國際副總裁丁超曾在采訪中透露："滔搏選擇合作伙伴主要基于兩個核心判斷：一是垂類需求是否成氣候；二是品牌能不能成為該賽道的‘頂點存在’。"顯然，跑步以及更大的戶外運動市場，成為滔搏眼中能成氣候的垂類市場。

在盤古智庫研究院高級研究員江瀚看來，跑步戶外市場近年來增長迅速，消費者對專業(yè)戶外裝備的需求日益增加。通過引入差異化品牌，滔搏可以吸引更多細分市場的消費者，提高整體銷售額。此外，運動品牌的高附加值有助于提升滔搏的盈利能力，改善其凈利潤下滑的局面。

北京商報記者 張君花