“微短劇用兩三年，走完了長(zhǎng)劇十幾年的路”——影視行業(yè)近來(lái)生出了不少這樣的感嘆。節(jié)奏被不斷壓縮，生產(chǎn)被持續(xù)提速，從最初的粗放生長(zhǎng)到如今的類型細(xì)分與工業(yè)化探索，短劇賽道幾乎以肉眼可見(jiàn)的速度完成了一輪迭代。在這一進(jìn)程中，AI的介入進(jìn)一步放大了這種“加速感”：AI漫劇、AI擬真人短劇在近幾個(gè)月密集上線，不僅數(shù)量迅速攀升，也在題材與表現(xiàn)形式上不斷外擴(kuò)，成為平臺(tái)內(nèi)容供給中愈發(fā)顯眼的一股新力量。 隨著AI擬真人短劇的存在感不斷增強(qiáng)，關(guān)于“真人短劇將被替代”的聲音逐漸出現(xiàn)，并在輿論場(chǎng)中被不斷放大，甚至有傳言平臺(tái)在大規(guī)模削減真人短劇項(xiàng)目，各方聲音逐漸匯聚為了行業(yè)的集體焦慮。但當(dāng)我們將視線從情緒與傳聞中抽離，回到平臺(tái)策略與內(nèi)容生產(chǎn)一線，會(huì)發(fā)現(xiàn)這更像是一場(chǎng)被放大的“結(jié)構(gòu)性誤讀”——AI并非在擠壓真人短劇的空間，而是在重塑內(nèi)容供給的結(jié)構(gòu)。本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，AI技術(shù)的介入并未改變真人短劇作為主流內(nèi)容形態(tài)基本盤的情況。 有頭部漫劇制作公司的負(fù)責(zé)人告訴南都N視頻記者，他們正在“趁熱打鐵”希望能夠月產(chǎn)千部，也有剛剛從動(dòng)漫公司轉(zhuǎn)型成為AI短劇公司的創(chuàng)始人表示，他們并不認(rèn)為現(xiàn)正火熱的AI擬真人短劇如外界所說(shuō)的那么“好賺”，因?yàn)橹谱魃暇€后的投流和營(yíng)銷環(huán)節(jié)成本并不比真人短劇少。而紅果平臺(tái)的管理層更是在近期正面發(fā)聲，稱并未因AI技術(shù)的發(fā)展而減少對(duì)真人短劇的投入。很明顯，在技術(shù)驅(qū)動(dòng)的這一輪產(chǎn)業(yè)升級(jí)中，如何讓多種內(nèi)容形態(tài)共存，進(jìn)一步做大整個(gè)微短劇市場(chǎng)才是關(guān)鍵。

AI擬真人劇爆發(fā)，平均制作成本10萬(wàn)-15萬(wàn)

在一系列的采訪即將結(jié)束時(shí)，有漫劇公司的負(fù)責(zé)人告訴南都記者，他們最近已經(jīng)開(kāi)始減少AI漫劇產(chǎn)出，將更多人力轉(zhuǎn)向制作AI擬真人短劇了。在采訪持續(xù)的這半個(gè)多月的時(shí)間里，行業(yè)的風(fēng)口瞬息萬(wàn)變，也難怪業(yè)內(nèi)感嘆“微短劇用兩三年的時(shí)間走完了長(zhǎng)劇十幾年的路”。作為行業(yè)的頭部公司，醬油文化創(chuàng)始人黃浩南告訴南都記者：“我們現(xiàn)在爭(zhēng)取月產(chǎn)千部ai（擬）真人（短?。！彼嘎?，目前公司生產(chǎn)的“ai漫劇+ai（擬）真人短劇”月產(chǎn)量在200部左右，相比去年同期增長(zhǎng)了10倍，“針對(duì)月產(chǎn)千部的目標(biāo)我們?nèi)耸诌€不夠，還在大力招人，公司的員工人數(shù)一直在快速增加?！秉S浩南表示，未來(lái)漫劇團(tuán)隊(duì)中80%的人都會(huì)轉(zhuǎn)到AI擬真人劇的業(yè)務(wù)上，他認(rèn)為這個(gè)市場(chǎng)足夠大。

另一家剛剛轉(zhuǎn)型的AI短劇公司創(chuàng)始人老何（化名）也向南都記者表示，他們公司去年八月開(kāi)始由動(dòng)漫賽道轉(zhuǎn)型進(jìn)入AI短劇領(lǐng)域，他能明顯感知到現(xiàn)在由于AI模型能力的突破使得AI擬真人短劇迎來(lái)了一定程度的爆發(fā)。

的確，業(yè)內(nèi)最為焦慮的是AI擬真人劇在成本上對(duì)真人短劇的“降維打擊”。閱文集團(tuán)漫劇業(yè)務(wù)部總經(jīng)理?xiàng)钫丛诠_(kāi)活動(dòng)上曾透露：“從主流的豎屏來(lái)說(shuō)，整個(gè)行業(yè)來(lái)看，目前10萬(wàn)、15萬(wàn)是可以做的，這是目前行業(yè)合格水平的豎屏擬真人（短?。保贿^(guò)，他也強(qiáng)調(diào)，即便有AI作為輔助，劇集的質(zhì)量也是“一分錢一分貨”，每一部AI擬真人劇的成本“這個(gè)很難恒定，因?yàn)樗Q于你的人工介入程度、美術(shù)要求、團(tuán)隊(duì)成本等”。

低投入高收益？算力成本昂貴謹(jǐn)慎入局

老何向南都記者坦言，賺錢的人肯定有，但并沒(méi)有如外界傳言的那么夸張，他調(diào)侃稱：“現(xiàn)在跟你說(shuō)AI擬真人劇一定能賺錢的公司不然是為了吸引投資人，不然就是要賣AI工具的。”他告訴南都記者，AI擬真人劇的單部成本浮動(dòng)比較大，“一部一千來(lái)幾萬(wàn)塊可以做，高質(zhì)量的一部做下來(lái)也要幾十萬(wàn)”，他表示，外界說(shuō)的“成本低”多數(shù)指在制作工具上不怎么花錢，但大家沒(méi)有把“算力成本、投流成本、人工成本”一并算進(jìn)去。他以投流環(huán)節(jié)舉例：“AI擬真人短劇的投流成本也要占到總成本的至少70%-80%，當(dāng)一部劇做成成品上線后，后續(xù)的宣發(fā)、投流邏輯和真人短劇是一樣的，都沒(méi)少花。而且AI只是工具，不代表它價(jià)格一定低，你用好的軟件付費(fèi)也挺貴的，你生成的畫面需要反復(fù)修改也要消耗大量算力，現(xiàn)在算力可以算是生產(chǎn)流程上最貴的一環(huán)了?！?/p>

作為最早進(jìn)入微短劇領(lǐng)域的公司之一，新藝智影視公司的制片人覃祥敏自然也感受到了AI擬真人劇的火熱，但他并沒(méi)有跟風(fēng)入局?！吧磉吅枚嗳讼胱?，其實(shí)投入也很大，很多都是虧本的，除非走量?，F(xiàn)在人力、運(yùn)營(yíng)、算力成本都貴了，去年還挺賺錢的，今年差很多?！彼硎咀约耗壳耙廊辉谡嫒宋⒍虅∩仙罡?，并不認(rèn)為AI擬真人短劇會(huì)擠占掉真人短劇的市場(chǎng)?！凹t果平臺(tái)還是以真人短劇為主的，沒(méi)有大規(guī)?？车?，都是亂傳的。也不是所有人都愛(ài)看AI擬真人，我自己就不愛(ài)那種質(zhì)感，但的確現(xiàn)在AI能夠作為短劇制作的很好的工具?！睋?jù)悉，覃祥敏所在的公司正準(zhǔn)備開(kāi)啟非遺主題相關(guān)的真人短劇項(xiàng)目。

業(yè)內(nèi)另一家頭部微短劇公司的負(fù)責(zé)人向南都記者表示，公司的劇組都在正常拍攝，策劃也在正常推進(jìn)，AI擬真人短劇的火熱對(duì)他們沒(méi)有造成任何影響。但對(duì)方也承認(rèn)，目前業(yè)內(nèi)感受到了技術(shù)迭代的速度之快，至于對(duì)行業(yè)未來(lái)會(huì)造成何種影響，他們也在觀望。

紅果澄清：未因AI發(fā)展減少真人短劇投入

作為業(yè)內(nèi)的頭部平臺(tái)，紅果短劇的總編輯樂(lè)力于近日公開(kāi)表示：“我們對(duì)真人短劇的投入始終保持不變，并未因AI技術(shù)的發(fā)展而減少對(duì)真人短劇的投入。由于部分機(jī)制方面的問(wèn)題，我們于年前對(duì)部分政策進(jìn)行了調(diào)整。因當(dāng)時(shí)調(diào)整方案尚未確定，我們的一些操作可能引發(fā)了誤解。近期，我們將公布全新的整套方案，總體而言，我們對(duì)真人短劇的投入將一如既往?！彼麖?qiáng)調(diào)，短劇賽道仍在高速增長(zhǎng)，短劇行業(yè)的發(fā)展也遠(yuǎn)未到頂，AI技術(shù)的加持有機(jī)會(huì)讓短劇突破原有的行業(yè)天花板，創(chuàng)造更多就業(yè)崗位機(jī)會(huì)。“展望2026年，我們會(huì)繼續(xù)在內(nèi)容上投入資金，助力內(nèi)容的創(chuàng)新與進(jìn)階發(fā)展。全年對(duì)于內(nèi)容總投入的預(yù)算預(yù)期會(huì)增加超過(guò)40%，對(duì)真人短劇也會(huì)持續(xù)加大投入力度。”

南都記者不完全梳理統(tǒng)計(jì)獲悉，目前紅果平臺(tái)推出的“萬(wàn)象短劇計(jì)劃”第二期明確提到“聚焦古典名著與傳奇人物題材，提供單部高達(dá) 200 萬(wàn)元的保底資金及額外宣發(fā)支持，助力優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)文化類真人短劇創(chuàng)作”。在對(duì)系列劇的扶持中，明確對(duì)系列真人短劇的后續(xù)季數(shù)給予額外分成激勵(lì)，推動(dòng) IP 的持續(xù)開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)。對(duì)一些重點(diǎn)品類，如歷史、民國(guó)、懸疑等真人短劇題材，在原分賬基礎(chǔ)上給予 20% 的激勵(lì)，推動(dòng)行業(yè)內(nèi)容多元化發(fā)展。

DataEye的數(shù)據(jù)顯示，2、3月上線的多部真人短劇躋身“10億播放俱樂(lè)部”，其中紅果孵化的3月爆款《紅糖姜汁》上線3天站內(nèi)播放超10億，上線7天后全網(wǎng)有效播放量突破20億。可以看到，真人短劇依然是市場(chǎng)主流，有著龐大的受眾。抖音集團(tuán)副總裁李亮在近期也公開(kāi)表示，自己看到很多關(guān)于“紅果會(huì)對(duì)真人拍攝微短劇縮減投入”的討論，他表示，內(nèi)部核實(shí)為是紅果在調(diào)整保底制作的機(jī)制，但仍會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)真人短劇的投入。

AI技術(shù)介入利于題材創(chuàng)新，帶動(dòng)新增量

老何表示，他們了解到的確平臺(tái)調(diào)整了一部分真人短劇的政策，但在他們看來(lái)更多是針對(duì)“薅羊毛”的項(xiàng)目類型?！捌鋵?shí)平臺(tái)是完全遵循市場(chǎng)規(guī)律的，不管是不是真人，資源一定是向觀眾認(rèn)為’好看’的內(nèi)容傾斜。早期好些制作公司為了薅這種保底政策的錢，就只管交付成品不管劇的質(zhì)量。平臺(tái)現(xiàn)階段需要更高質(zhì)量的內(nèi)容，自然不需要這些內(nèi)容來(lái)‘走量’填補(bǔ)空白了?？傮w上來(lái)看，現(xiàn)在AI擬真人短劇的保底還是比真人短劇要少很多的?！?/p>

李亮坦言：“真人拍攝的短劇與AI制作的短劇各有優(yōu)勢(shì)，真人微短劇可以反映現(xiàn)實(shí)煙火氣，而AI短劇能突破實(shí)景限制，對(duì)于展現(xiàn)科幻、歷史等相關(guān)內(nèi)容制作更有優(yōu)勢(shì)，兩者覆蓋了不同的人群，可以滿足不同用戶的文化需求。九紫源創(chuàng)始人丁寬在公開(kāi)活動(dòng)上曾表示他認(rèn)為AI的介入會(huì)將微短劇市場(chǎng)變成一個(gè)有持續(xù)增量的市場(chǎng)，因?yàn)锳I技術(shù)能幫助劇集呈現(xiàn)更多的題材創(chuàng)新?！罢摫硌菽芰?，AI跟真人比肯定稍微遜色一點(diǎn)，純粹靠表演、敘事支撐起來(lái)的故事實(shí)拍會(huì)更好。但如果是要體現(xiàn)視覺(jué)效果的片子，目前會(huì)是AI技術(shù)的首選。”他認(rèn)為，AI的發(fā)展更多是促使AI影視和實(shí)拍片并駕齊驅(qū)。

歸根結(jié)底，AI之于短劇行業(yè)，更接近于一套不斷進(jìn)化的生產(chǎn)工具，而非取代創(chuàng)作主體的“新主角”。無(wú)論是AI漫劇還是AI真人短劇，其背后依然離不開(kāi)人的判斷與審美——從題材選擇、人物設(shè)定到情緒節(jié)奏與敘事結(jié)構(gòu)，決定內(nèi)容是否“好看”的核心，始終掌握在創(chuàng)作者手中。這一點(diǎn)，與真人短劇并無(wú)本質(zhì)差異。從更長(zhǎng)的內(nèi)容發(fā)展脈絡(luò)來(lái)看，豎屏短劇本身也只是媒介形態(tài)的一次階段性演進(jìn)。就像過(guò)往影視行業(yè)中，動(dòng)畫與真人作品長(zhǎng)期并行、相互借力一樣，在同一內(nèi)容框架之下，不同形態(tài)往往不是替代關(guān)系，而是分工與互補(bǔ)。AI的加入，放大的是生產(chǎn)效率與題材邊界，但并不會(huì)改變內(nèi)容消費(fèi)的底層邏輯。在平臺(tái)機(jī)制與創(chuàng)作實(shí)踐的共同推動(dòng)下，AI擬真人劇和真人短劇大概率將走向共生共存，各自找到更精準(zhǔn)的受眾，進(jìn)而共同把微短劇這塊市場(chǎng)“蛋糕”做得更大。

采寫：南都N視頻記者 徐冰倩