你永遠(yuǎn)可以相信羅永浩營(yíng)業(yè)拍廣告！

看過(guò)網(wǎng)易嚴(yán)選攜手羅永浩拍的雙十一廣告，上演“拍床戲”一幕宣傳乳膠枕頭......但你看過(guò)老羅為了拍廣告露肩“擦邊”嗎？

誰(shuí)能想到，最近瑞幸請(qǐng)來(lái)15年前把老羅逼到自扇耳光的女人，讓她跟老羅在瑞幸的廣告片里上演完美和解。而這場(chǎng)跨越15年的聯(lián)動(dòng)，不僅讓瑞幸再次坐穩(wěn)“營(yíng)銷整活王”的寶座，更讓消費(fèi)者看到了品牌會(huì)玩的一面。

2011年的那個(gè)名場(chǎng)面，從來(lái)都不只是一個(gè)笑料。羅永浩曾坦言，這是他自編自導(dǎo)的消費(fèi)心理學(xué)實(shí)驗(yàn)，吐槽的是行業(yè)里用中杯、大杯命名混淆消費(fèi)者，誘導(dǎo)升杯的套路。而這一痛點(diǎn)，至今仍戳中無(wú)數(shù)人，也讓這個(gè)社死名場(chǎng)面火了15年。瑞幸精準(zhǔn)抓住了這份集體記憶，不僅請(qǐng)回原班人馬，更用最直白的杯型介紹，和當(dāng)年的套路形成鮮明對(duì)比。

廣告片里，沒有反復(fù)的糾正，只有清晰的杯型說(shuō)明，老羅從崩潰到開心下單的轉(zhuǎn)變，看似搞笑，實(shí)則傳遞了瑞幸“不玩文字游戲”的品牌態(tài)度。而羅永浩本人的幽默回應(yīng)“不是最恐懼，是唯一恐懼”，更是自帶笑點(diǎn)，讓這場(chǎng)合作的熱度持續(xù)發(fā)酵，網(wǎng)友辣評(píng)“算擦邊了”“露肩不錯(cuò)”“羅永浩最社死名場(chǎng)面”“癲得恰到好處”的留言。

有人問(wèn)“四個(gè)人為啥點(diǎn)五杯”，網(wǎng)友神回復(fù)“多的一杯是給15年前的自己”，溫情又搞笑，讓廣告的情緒價(jià)值拉滿。

瑞幸的高明之處，從來(lái)都不是單純蹭熱點(diǎn)。這次和羅永浩的合作，既借了經(jīng)典梗的流量，又把瑞幸杯型完美融入其中，讓消費(fèi)者在笑鬧中記住了瑞幸杯型的清晰直白。

瑞幸和羅永浩的這波操作，也給行業(yè)上了一課：最好的營(yíng)銷，從來(lái)都是懂用消費(fèi)者喜聞樂見方式整活。@廣告案例精選