《逐玉》資源泄露的事，已經(jīng)在微博熱搜掛了兩天了。

這邊苦苦追更的觀眾們，還在等侯爺和長玉破解當(dāng)年的瑾州慘案，那邊已經(jīng)有人無痛追到大結(jié)局了。

目前劇方已經(jīng)聯(lián)合騰訊視頻、愛奇藝兩大平臺(tái)發(fā)布了反盜版聲明，卻絕口不提資源是怎么泄露的。

背后有什么貓膩？

1毛錢40集打包賣，劇迷喊冤？

《逐玉》全集一共40集，21號(hào)晚上，平臺(tái)才更新到28集，但社交媒體上已經(jīng)有人開始分享全40集的網(wǎng)盤資源鏈接，直接手動(dòng)“超點(diǎn)”到大結(jié)局了。

一般的熱播劇在官方大結(jié)局之前，也會(huì)出現(xiàn)這種全集鏈接，通常是資源站引流的鉤子，大多數(shù)是假的。

但點(diǎn)進(jìn)《逐玉》的網(wǎng)盤里，發(fā)現(xiàn)不但40集片源一集不落，還都是4K高清的。

這種高清資源，通常都掌握在版權(quán)方手里，難道這次是從平臺(tái)內(nèi)部泄露的？

當(dāng)天晚上，“逐玉泄露”的詞條立刻登上了微博熱搜，于是到了22號(hào)，看過大結(jié)局的人越來越多，資源泄露的范圍越來越大了，甚至已經(jīng)有不少人開始討論大結(jié)局劇情了。

這其中還有不少人渾水摸魚。有人趁機(jī)賺上了，據(jù)說是1毛錢打包賣40集。

我特地查了一下，在某二手網(wǎng)站上，確實(shí)有人明碼標(biāo)價(jià)出售《逐玉》全集，價(jià)格在0.1元到5元不等，這是明目張膽在傳播盜版了。

有律師現(xiàn)身說法，這種上傳并分享盜版資源的行為是違法的，可能會(huì)觸犯“侵犯著作權(quán)罪”，最高有可能被判刑10年。

最可氣的是還有人趁機(jī)詐騙，有網(wǎng)友表示為了解鎖全集，銀行卡被盜刷了，這又是什么新型騙局？

而在資源大規(guī)模泄露的22號(hào)，《逐玉》的百度指數(shù)飆升，還出現(xiàn)了一波峰值。

這是大家都在看熱鬧，還是在搜索盜版資源？

都快亂成一鍋粥了，可劇方只是在22號(hào)上午發(fā)布了反盜版聲明，呼吁大家不購買、不觀看、不傳播盜版內(nèi)容。

很顯然，聲明的作用是微乎其微。觀眾們的版權(quán)意識(shí)薄弱，大家習(xí)慣了英美日韓劇甚至是臺(tái)劇資源“網(wǎng)盤見”?？坑^眾自發(fā)抵制盜版，幾乎不可能。

而資源泄露引發(fā)最直觀的后果，就是會(huì)影響劇在平臺(tái)的熱度。畢竟都“網(wǎng)盤見”了，還有誰會(huì)守著平臺(tái)等更新？后續(xù)的SVIP超前看或大結(jié)局超點(diǎn)等播出規(guī)劃，也未必如期進(jìn)行了。

劇迷和粉絲們也急得不行，站起來喊話劇方不要躺平。

可遇到這種事，平臺(tái)和劇方其實(shí)也挺沒招的。

資源泄露對(duì)觀眾和粉絲來說，只是惋惜劇的成績無法達(dá)到預(yù)期，也心疼主角的付出?？蓪?duì)劇方來說，是實(shí)打?qū)嵉睦媸軗p。

觀眾們通過盜版鏈接直達(dá)大結(jié)局，省的只是幾十塊錢?？蓪?duì)平臺(tái)和劇方來說，除了損失超點(diǎn)的收益，廣告價(jià)值和海外發(fā)行都會(huì)受到影響，加起來是一筆不小的數(shù)目。

損失超6000萬，劇方實(shí)慘？

《逐玉》提前泄露的這十集，會(huì)造成多少損失？我們算了一筆賬。

其中最大頭的是超前點(diǎn)映，以上一個(gè)大爆S+劇《夢(mèng)華錄》為例，超點(diǎn)有60萬人預(yù)約，單價(jià)18元，合計(jì)收入就是1080萬。

《逐玉》這次的大結(jié)局提前泄露，原本計(jì)劃3月26日開啟的預(yù)約，不知道能否如期而至。

作為大爆劇，《逐玉》的超點(diǎn)定價(jià)也不一般，按照騰訊視頻的價(jià)格來算，58元的主角專屬禮包，其中包含了點(diǎn)映禮包、SVIP月卡和親簽照等，點(diǎn)映禮包上線后解鎖。

以《夢(mèng)華錄》60萬預(yù)約的數(shù)量計(jì)算，58元*60萬預(yù)約，就是3480萬。

就算超點(diǎn)不受影響，按原計(jì)劃開啟，急著想要直通大結(jié)局的觀眾很有可能已經(jīng)看過盜版了，也勢必會(huì)影響這筆收入。

大爆劇對(duì)平臺(tái)會(huì)員的訂閱收入也是不可小覷。

騰訊的英文財(cái)報(bào)中顯示，同是爆劇的《大奉打更人》將2024年第四季度的1.13億上升到1.17億，收入增加了400萬。

對(duì)比到《逐玉》，4k高清片源的流出，可能損失的會(huì)員訂閱，也有可能達(dá)到上百萬。

廣告價(jià)值也會(huì)受損，可以對(duì)比這幾年其他劇內(nèi)廣告價(jià)格去算這筆賬。

之前有媒體報(bào)道過《白夜破曉》的廣告價(jià)格，10-20秒的廣告，每集100-200萬，5集起投，5秒和片尾30-90萬，中插15秒最貴640萬，暫停類廣告1600-1800萬，角標(biāo)到了2000萬。

來自九派財(cái)經(jīng)新聞

事情發(fā)酵到現(xiàn)在，《逐玉》更新到34集，還有7集廣告位，目前的廣告情況是，片頭一個(gè)胃藥廣告，中插兩個(gè)分別是果凍藥品，以及片尾的奶粉和毛絨玩具。

按照片頭100萬，中插兩個(gè)各640萬，片尾兩個(gè)，取《白夜》片尾價(jià)格的中間值60萬來算，能得出公式：

100*5+60*2*5+640*2=2340萬。

其中片頭和片尾都是5集起投，所以乘以5。中插640萬一集，但中插廣告變動(dòng)大，所以只算了一集。

不過，這其中也還有變數(shù)，因?yàn)榘凑沾蟊瑒〉哪蛐?，?huì)根據(jù)收視率賣每一集的廣告位。

比如《玫瑰的故事》的1-38集，每個(gè)時(shí)間段的廣告商都不同，一集一共有11個(gè)廣告位，越接近大結(jié)局，廣告時(shí)長越多，價(jià)格也勢必上漲。

而以《逐玉》的播出情況來看，廣告價(jià)格勢必會(huì)高出《白夜破曉》，還要疊加大結(jié)局幾集可能會(huì)出現(xiàn)的價(jià)格上漲。所以廣告方面的實(shí)際損失，必然是大于前面結(jié)論的2340萬。

按照目前的算法來看，保守估計(jì)《逐玉》可能會(huì)造成的損失，是點(diǎn)映收入3480+會(huì)員收入500+廣告收入2340=6120萬元。

還有一筆不可估量的版權(quán)損失。據(jù)說《逐玉》的版權(quán)已經(jīng)賣到了韓國主流電視臺(tái)JTB，現(xiàn)在資源泄露，是否會(huì)影響后續(xù)的版權(quán)續(xù)費(fèi)呢？

真相疑云：誰背鍋？

《逐玉》這劇從開播到現(xiàn)在，命運(yùn)顛沛流離。從數(shù)據(jù)被質(zhì)疑，到現(xiàn)在資源泄露，一直站在輿論的風(fēng)口浪尖。我們之前也寫過它的一系列瓜

而這次資源泄露，明明劇是最大的受害者，竟然有人懷疑它是“自導(dǎo)自演”。

問題出在被泄露的資源里，片頭打上了平臺(tái)Logo，真是跳進(jìn)黃河也洗不清。

而由于官方在資源泄露后的一系列響應(yīng)并不及時(shí)，也是被網(wǎng)友抓住了小辮子。有人質(zhì)疑為什么劇方的聲明不蓋公章，資源泄露后也沒有第一時(shí)間報(bào)警？

內(nèi)娛上一次出現(xiàn)如此大規(guī)模的資源泄露事件，是2019年《親愛的熱愛的》熱播期間，當(dāng)時(shí)主演都親自下場抵制盜版。

再往前盤一盤，2017年《人民的名義》資源遭到泄露時(shí)，片方也的確是報(bào)警了。

而《逐玉》這波泄露，在片方緩慢響應(yīng)期間，網(wǎng)友們已經(jīng)網(wǎng)上辦案，自發(fā)找到了疑似資源泄露的根源。

有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，最早的《逐玉》全集網(wǎng)盤資源是20號(hào)晚上23點(diǎn)多被上傳的，內(nèi)容標(biāo)題還打上了“宣傳用正片視頻”，也就是說最初的資源泄露，很有可能確實(shí)是內(nèi)部原因，而且是在宣發(fā)這個(gè)環(huán)節(jié)。

之后也有人放出了“影視廣告征稿群”里的聊天記錄，群主是在群里直接發(fā)布了《逐玉》31-40集的超前完結(jié)的網(wǎng)盤資源，并要求大家“以平臺(tái)更新時(shí)間為準(zhǔn)”，“先不要剪輯”，也“不要傳播”。

這位網(wǎng)友也解釋，一般商剪是會(huì)提前發(fā)當(dāng)天更新的內(nèi)容，但《逐玉》這次卻直接發(fā)到大結(jié)局了。

我個(gè)人也比較傾向這次的泄露就是宣發(fā)事故。一般情況下，為了宣傳，劇方是會(huì)提前把資源給到合作方手上。畢竟不管是根據(jù)劇情二創(chuàng)，還是切片剪輯，都要提前看到正片。

正常情況下，給圖文媒體的原片一般會(huì)打水印，給視頻剪輯號(hào)做征稿的資源也只會(huì)跟著當(dāng)天上映的集數(shù)發(fā)放到征稿群。

我對(duì)比了好幾個(gè)原始傳播的截圖，認(rèn)為這次的資源泄露的源頭應(yīng)該就是劇宣環(huán)節(jié)的一些征稿代理，將全集原片資源一次性發(fā)給了幾個(gè)五百人的征稿大群。

這種五百人大群是什么概念呢？組成成分非常復(fù)雜，有營銷號(hào)、粉絲，還有渾水摸魚的投機(jī)販子，只要以剪輯號(hào)做征稿的名義，都可以無痛進(jìn)群。

而且這種征稿大群幾乎沒有任何合同束縛，薪資發(fā)放也非常靈活，要想追責(zé)群內(nèi)成員是很困難的事。還有，就算是征稿機(jī)構(gòu)和征稿代理，也有很大可能性沒有跟劇宣公司簽合同（一般都是先做征稿，結(jié)款的同時(shí)補(bǔ)合同），平臺(tái)也很難明確舉證究竟是哪一個(gè)征稿代理最先發(fā)布了片源……

所以最終這口鍋很有可能會(huì)讓劇宣公司背了。

《逐玉》不是第一個(gè)遭到資源泄露的作品，肯定也不會(huì)是最后一個(gè)，如何吸取教訓(xùn)，降低損失，并防止后續(xù)再發(fā)生，才是現(xiàn)階段最至關(guān)重要的。

E姐結(jié)語

影視宣發(fā)本來就是各行各業(yè)的宣傳項(xiàng)目中特別難做的一個(gè)，尤其是電視劇，播出周期長，劇情還會(huì)隨時(shí)變化。做劇的宣發(fā)，要根據(jù)播出效果、劇情走向、輿論反饋等各種因素，隨時(shí)動(dòng)態(tài)調(diào)整宣傳策略。

整個(gè)環(huán)節(jié)下來，是一個(gè)特別龐大且復(fù)雜的過程，而最不可控的就是多平臺(tái)、各級(jí)征稿代理所把控的一批下游個(gè)人剪輯號(hào)和解說博主。草臺(tái)班子掌管著一盤散沙，全集片源泄露也不算多么新奇的事，塌天大禍之外還有塌天大禍，6000萬損失也顯得不算什么了。

現(xiàn)在這個(gè)階段，《逐玉》需要的不再是熱度和口碑，而是面對(duì)資源泄露的巨大傷害，如何讓觀眾理解這是一種損失，并且挽回。

說到這，我要搬出我所見過最好的“危機(jī)公關(guān)”。同樣是遭到資源泄露，《想見你》的做法是，召集劇組原班人馬，在大結(jié)局之外，加拍彩蛋，以此回饋“合法、正版”支持原劇的觀眾，同時(shí)表達(dá)創(chuàng)作被廉價(jià)踐踏的惋惜。

這種處理方式體面、成熟，最能讓人感受到創(chuàng)作者的誠意和堅(jiān)持，也實(shí)在是沒辦法的辦法了。

今天的深夜話題是：

你怎么看《逐玉》資源泄露事件？

來評(píng)論區(qū)說說吧~

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-今天頭條の主筆-

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